Добро пожаловать в эру новой скромности. Нынешний кризис нанес ювелирной индустрии двойной удар. Обычные экономические спады, как правило, приводят к тому, что в роскошных магазинах появляется тенденция к рациональности и минимализму. Но даже в этом случае люди продолжают ходить на ужины или вечеринки. Сейчас, когда из—за коронавируса в календаре практически не запланировано официальных торжеств, пышных свадеб или других особых случаев, ювелирные изделия спешат приспособиться к беспрецедентным временам, чтобы удовлетворить потребности тех, кто ищет высококлассные изделия для домашнего образа жизни.
Розничные продавцы утверждают, что ювелирные изделия занимают одно из первых мест среди покупок женщин, которые продолжают работать, — они считаются надежным средством сбережения и ярким примером того, как можно отметить это трудное время. Но, похоже, есть некоторые негласные рекомендации, по которым женщины сейчас совершают покупки.
Предлагаемые украшения сдержанны и подходят для ношения на каждый день — эмоциональные, ориентированные на ценность изделия, которые не слишком бросаются в глаза и изготавливаются прозрачно. “Мы видим, как много женщин покупают что-то для себя, говоря: «Мне нужно что-то, что заставит меня чувствовать себя лучше, мне нужен особый момент. «Они не хотят носить что-то показное, это неправильно — демонстрировать это на Zoom, они не хотят ходить по дому в крупных бриллиантах.
В ювелирном деле по-новому ценятся интимность и естественность”, — сказал совладелец Twist Пол Шнайдер, в компании которого в течение года наблюдался общий рост продаж, в первую очередь за счет увеличения онлайн-заказов. “Люди не путешествуют, не наряжаются, не покупают одежду для вечеринок или потрясающие сумочки.
Но по какой—то причине ювелирные украшения кажутся уместными — это что-то личное”, — говорит Шнайдер. Ритейлер Pacific Northwest, имеющий магазины в Портленде и Сиэтле, а также развитый онлайн-бизнес, заявил, что его бизнес преуспевает благодаря принципу продажи ювелирных изделий независимых производителей с искусным дизайном и признанию несовершенств ручной работы. “Если бы мы делали действительно дорогие изделия, я знаю, у нас были бы проблемы. Я просто не знаю, кто сейчас их покупает.
Именно по этой причине мы значительно увеличили объем закупок в этом году”, — сказал Шнайдер. Компания Twist добилась успеха благодаря золотым подвескам от таких брендов, как Foundrae, изящным изделиям Кэти Уотерман и Пиппы Смолл, искусным ожерельям от Джуди Гейб и свежим дизайнам от начинающих дизайнеров, включая Кастро Смита и Мари Лихтенберг.
Некоторые модные тенденции, которые набирали силу до пандемии, похоже, усилились во время карантина. Внимание к ювелирным изделиям прозрачного и этичного производства стало популярным еще до пандемии, но розничные продавцы говорят, что теперь покупатели воспринимают это как необходимое условие.
Finematter, мультибрендовый сайт электронной коммерции ювелирных изделий, базирующийся в Копенгагене и открывающийся во вторник, основывает свой ассортимент на том, что его основатели считают новым видом глобальной скромности: прозрачность производимой продукции и предпочтение качества количеству. “Я думаю, что в этом изменении философии в сторону осознанного потребления есть доля скромности”, — говорит соучредитель Finematter Ми Эйдруп. “Потребители требуют от ювелирных изделий новой прозрачности, учитывая, откуда они, весь аспект происхождения — перерабатывается ли золото, откуда берутся камни и как оно производится”, — сказала она. Это также сыграло свою роль в том, как Finematter фотографировала модели для своего запуска, стараясь не использовать чрезмерное количество фотошопа для моделей или продуктов.
Волны минимализма уже появлялись на подиумах до COVID-19, что можно было увидеть в коллекциях, в том числе Bottega Veneta и Prada. Соучредитель Moda Operandi и главный бренд-менеджер Лорен Санто-Доминго (Lauren Santo Domingo) сказала, что в преддверии праздничного сезона это было главной идеей для ее команды покупателей на сайте электронной коммерции. “Внутри компании мы много говорим о том, как с помощью моды мы можем предсказывать тенденции в области ювелирных украшений, потому что они еще больше отстают.
Женщины уже носили одежду тон в тон, более свободные силуэты, более мужские костюмы и рубашки — со временем за ними последовали и украшения. Мы видим, что ювелирные изделия упрощаются и становятся более современными. Это соответствует новому стилю одежды, но то, что уже готовилось к выпуску, было ускорено. Так что, если женщина оказалась на грани между платьем в цветочек и рубашкой в мужском стиле, эта пандемия, вероятно, вывела ее из себя”, — сказал Санто-Доминго.
В числе бестселлеров Moda она назвала изделия с яркой эмалью от Eera и Bea Bongiasca, бирюзовые и коралловые украшения от Irene Neuwirth и золотые серьги с мелкими бриллиантами от Fernando Jorge, которые популярны благодаря своим оптимистичным, причудливым оттенкам, но не слишком очевидному использованию драгоценных материалов. Забавная безделушка, которую можно носить в повседневной жизни и в продуктовом магазине.
Аукционные дома, такие как Sotheby’s и Christie’s, во время пандемии увеличили количество своих онлайн-аукционов, привлекая при этом новую, молодую аудиторию. Christie’s прилагает согласованные усилия к тому, чтобы предлагать классические образцы для онлайн—аукционов, знакомя с концепцией проведения торгов новое поколение коллекционеров ювелирных изделий, особенно тех, кто ищет хобби, которым можно наслаждаться дома. “По мере того, как мы осваиваем мир Zoom, мы заметили, что основные изделия пользуются спросом.
В октябре мы провели распродажу знаковых для рынка изделий — браслетов Cartier “Love”, украшений Van Cleef Alhambra, вещей, которые узнают люди. Эта распродажа прошла так успешно, что люди стали покупать модные вещи, которые они могли бы носить в более непринужденной обстановке, вещи, которые не были бы усыпаны бриллиантами и другими камнями”, — сказала Кэролайн Эрвин, заместитель вице-президента ювелирного отдела Christie’s.
Она добавила, что золотые изделия от Bulgari семидесятых годов хорошо зарекомендовали себя, и что, наоборот, более яркие дизайны падают в цене на аукционном рынке. “В прошлом году наблюдалось некоторое снижение спроса на более броские серьги-люстры из платины и белого золота с крупными бриллиантами и ожерельями, которые мы могли бы увидеть на праздничных мероприятиях. Этого не происходит, и я думаю, что эти изделия работают не так хорошо, как мы привыкли видеть в прошлом”, — сказал Эрвин.
Серебро, благородный металл, который отличается некоторой небрежностью и более низкой ценой, чем золото, приобретает все большую популярность у молодых потребителей. Софи Бухай, независимый ювелир из Лос-Анджелеса, специализирующаяся на дизайне из чистого серебра, вдохновленном минимализмом середины века, сказала, что ее изделие вызывает отклик. “Серебро — интересный материал, потому что это драгоценный металл, но он не такой дорогой, как чистое золото, и в нем есть изысканность, которая, на мой взгляд, может быть очень элегантной”, — сказала она. “Мои украшения выдержаны в сдержанном стиле, и я думаю, что люди хотят носить украшения дома.
Наш бренд всегда был из тех, что шепчут, а не кричат — я думаю, что именно так люди украшают себя прямо сейчас”, — сказал Бухай. Она сравнила привлекательность покупок под таким небольшим брендом, как ее собственный, с “опытом похода на фермерский рынок по сравнению с походом в супермаркет”, подчеркнув личный характер небольших покупок, что является плюсом во времена, когда социальное взаимодействие людей сведено к минимуму.
Но параллельно с тем, что видят другие ювелиры, легендарный американский бренд Seaman Schepps заявил, что клиенты не столько чувствительны к цене, сколько к общей эстетике того, что они покупают сегодня. Президент Schepps Энтони Хоупенхайм (Anthony Hopenhajm) сказал, что состоятельные потребители стараются не щеголять в роскошных украшениях, учитывая продолжающуюся пандемию и связанный с ней экономический кризис. “Я думаю, что сегодня люди очень чувствительны.
Наши клиенты состоятельны, они не беспокоятся об оплате аренды, но должны быть внимательны к тому, чтобы носить что-то элегантное, со вкусом подобранное и политкорректное. Даже в сложные времена люди покупают — это помогает бренду быть удобным для ношения”, — сказал он.