ПАРИЖ — Эмили Ратаковски — новое лицо Flowerbomb, самого продаваемого женского аромата от Viktor &Rolf. Начиная с этого месяца, multihyphenate появится в глобальной рекламной кампании парфюмерной воды floral gourmand, которая была запущена 18 лет назад. Инес и Винод сделали фотообъективы для печати, а Torso Solutions — кадры для фильма. Каждая из них украшена яркими цветами и эффектными визуальными эффектами. Бренд Flowerbomb, который всегда воплощал в себе силу преображения, соответствует идеалам Ратаковски. “Все чаще и чаще мы сталкиваемся с новыми идеями о женственности и о том, что это значит.
Я из тех, кого люди могут назвать противоречивыми”, — сказал Ратаковски в интервью WWD. “Мой подкаст называется «High Low» [с Эмратой]. ’Мне нравится быть культурным стервятником, публиковать фото в бикини, а затем говорить о важных вещах”.
Ратаковски было интересно развивать подкаст, который в режиме реального времени освещает такие темы, как Донателла Версаче, здравоохранение и секс-индустрия. В 2021 году она родила ребенка и опубликовала бестселлер New York Times ”Мое тело».
“Я бы с удовольствием написала еще одну книгу, — сказала Ратаковски, — но я знаю, что на это уйдут годы”.
Она также модель, активистка и владеет собственным брендом одежды для плавания и боди под названием Inamorata. “Я, безусловно, не хочу быть замкнутой в каких-либо рамках”, — продолжила она. “Мне просто нравится быть многогранной личностью».
Обсуждая проект Flowerbomb с дизайнерами Виктором Хорстингом и Рольфом Снореном, а также фотографами Инес ван Ламсвирде и Винод Матадин, Ратаковски сказала, что ее привлек их взгляд на силу женственности, и что ее первые воспоминания о духах связаны с ее матерью. “Я знала, что она действительно пойдет в свет, если наденет свой аромат”, — вспоминает Ратаковски, добавляя, что, когда она заказала кампанию Flowerbomb, ее самые близкие друзья были в восторге от того, как этот аромат перекликается с образом ее жизни. “[Женщины] могут быть сексуальными, они могут быть умными, они могут быть матерями.
У них могут быть совершенно разные личности, и это не обязательно должно противоречить друг другу”, — сказала она. “Мне нравится идея о том, что женственность может олицетворять силу, потому что традиционно — по крайней мере, в последние 100 лет в западной культуре — это было неверно”.
По ее словам, Ратаковски также восхищалась способностью аромата привлекать людей всех возрастов, и она подружилась с Ламсвирде и Матадином, которые долгое время работали с Viktor & Rolf. “Так что это было похоже на естественное сотрудничество”, — сказал Ратаковски. “Это действительно было похоже на встречу друзей”.
Ратаковски тоже повеселилась, снимая рекламную кампанию. “У меня есть фотографии, на которых я, например, обнаженная, подвешена к потолку”, — сказала она со смехом. Хорстинга и Снорена тоже привлекла Ратаковски. “Мы почувствовали в некотором роде схожий подход, в том смысле, что она в значительной степени находится внутри системы, но в то же время позволяет себе отступить на шаг и поразмыслить над этим”, — сказал Хорстинг. “Мы почувствовали, что это похоже на то, как мы работаем. “Она не боится сложностей, и я надеюсь, что в нашей работе тоже есть что-то сложное”, — объяснил он. “Поэтому мы подумали, что это будет очень интересная работа”.
Хорстинг продолжил: “Нам нравится идея о том, что красота в сознании — мы всегда называем это «стилем ума».
С нашей точки зрения, именно это она олицетворяет”.
Новой рекламной кампанией Flowerbomb компания Viktor &Rolf еще раз подчеркивает силу метаморфоз. В принте изображение Ратаковски наложено на огромные розово-оранжевые цветы, а фирменная печать V&R и лента тянутся поперек.
Пленка Flowerbomb, в которой используется технология datamoshing, также полностью преображает дизайн. На нем изображены летающие цветы и Ратаковски, который иногда движется медленно или ускоренно. “Цветок и бомба. Это две противоположности, которые притягиваются. Одно не исключает другого. Дело не в том, что что-то должно быть только нежным и цветочным или только агрессивным, нам нравится это сочетание”, — объяснила Хорстинг. Приход Ратаковски в Viktor & Rolf приурочен к 30-летию модного бренда в этом году. “Удивительно быть лицом именно этого аромата”, — сказала она. “Я действительно горжусь этим”.
Сандрин Грослье, президент подразделения элитных парфюмерных брендов в L’Oreal, которому принадлежит лицензия на парфюмерию Viktor & Rolf, сказала, что Ратаковски сегодня олицетворяет женственность.
Новая кампания Flowerbomb призвана раскрыть женственность новым, современным способом. По ее словам, Torso “знает, как обратиться к молодому поколению”.
“Мы хотели выразить идею взрыва, которая присутствовала в концепции Flowerbomb с самого начала”, — сказал Грослье, добавив, что основное внимание было уделено звуковому оформлению. “Музыка [Кобры] действительно сильная», — сказал Грослье.
И слово “икона” повторяется много раз. “Viktor &Rolf — культовые, Flowerbomb — культовая, Эмили тоже культовая”, — сказал Грослье. “Она — икона нового поколения женщин, это новое видение женственности”.
Все это вошло в новую коммуникацию. В пятницу фильм будет показан по телевидению и в социальных сетях, а в субботу появится в печати.
Грослье сказал, что у Flowerbomb большие амбиции и потенциал, и с момента своего запуска она вошла в топ-15 в США и в топ-20 в Великобритании, где в настоящее время занимает восьмое и 15-е места соответственно. “Для Viktor &Rolf мы действительно считаем, что пределов возможного нет”, — сказала она.