Ellen Tracy, которая в настоящее время принадлежит GMA Group, 30-летнему производителю и импортеру одежды, обуви и модных аксессуаров, стремится привлечь внимание нового поколения потребителей. Осенняя кампания, снятая Уолтером Чином, была разработана Moses Media. “Я думаю, что когда вы возвращаете бренд с таким наследием, как у Ellen Tracy, очень важно сбалансировать историю с современным ландшафтом”, — сказала Дебора Мозес, креативный директор Moses Media. “Их клиент эволюционировал, и клиент, который впервые знакомится с брендом, нуждается в том, чтобы его вдохновляла энергия, которая ему близка. И всегда хорошо, если вы можете вызвать улыбку у обеих групп, к чему мы и стремились.
К тому же Уолтер прекрасно владеет движениями и сохраняет их свежими, молодыми и приподнятостью”.
В дополнение к рекламной кампании, которая появится в декабре на Harper’s Bazaar и на других цифровых платформах, Ellen Tracy развивает свой канал, ориентированный непосредственно на потребителя, разрабатывает новую цифровую стратегию и предлагает эксклюзивные коллекции. Как сообщалось, Sequential Brands продала Ellen Tracy компании GMA в августе 2021 года за 17 миллионов долларов. “В то время для нас было важно преобразовать этот устаревший бренд, используя ту же ДНК, что и в нынешние инфляционные времена”, — сказал Джордж Алтирс, президент и главный исполнительный директор Ellen Tracy. “Мы думаем, что потребители будут приятно удивлены тем, что Эллен Трейси сегодня знает, что она по-прежнему может найти практичную точку зрения, которая по-прежнему элегантна и не требует усилий”.
GMA расширяет категории в рамках своей основной компетенции за счет своих внутренних подразделений, а также за счет партнеров по лицензированию.
Бренд представлен более чем в 30 товарных категориях. На презентации представлена первая в истории бренда капсульная коллекция — эксклюзивный стиль, специально подобранный для EllenTracy. Com и Shopbazaar. Ком. Каждый предмет в капсуле создает простую и привлекательную систему одевания. Все эти вещи — от облегающих брюк, кардиганов, водолазок и вязаных топов до головных уборов и шарфов — созданы для того, чтобы их можно было сочетать, чтобы оживить гардероб.
Они продаются по цене от 29 до 99 долларов. В июне будет представлена новая коллекция Ellen Tracy. В новую коллекцию Ellen Tracy входят платья, блейзеры и верхняя одежда.
