ЛОНДОН — Мир кашемира. Культовый бренд Extreme Cashmere, базирующийся в Амстердаме, приобрел магазин Ssone на лондонской улице Чилтерн-стрит, по соседству с роскошным отелем и рестораном Андре Балажа, Chiltern Firehouse, модным брендом Casely-Hayford и недавно открывшимся брендом lab-diamond Kimai. Ssone — это бренд современной женской одежды и стиля жизни.
На богатых улицах представлены устойчивые бренды, придерживающиеся неторопливого стиля. Компания Extreme Cashmere полностью завладела Ssone на три месяца, до февраля — превратив его в красочный мир роскошного кашемира, манекены будут полностью покрыты кашемировым волокном.
У некоторых даже есть прически из кашемировых кос бордово-красного и пыльного цветов, которые напоминают песочный блонд. В прошлом году бренд экспериментировал с Ssone, организовав в магазине мероприятие, на котором были представлены другие бренды, доступные для покупки.
“У нас уже довольно много поклонников в Лондоне и Великобритании, потому что у нас хорошая дистрибуция в Selfridges, Harvey Nichols, Browns и Matchesfashion, так что люди нас знают”, — говорит Ниссе ван Россум, менеджер по работе с клиентами Extreme Cashmere. “Для нас это было в некотором роде логичным местом для захвата магазина с использованием партизанского всплывающего окна.
Мы также специально выбрали улицу Чилтерн-стрит, потому что это типичный район производства мужской одежды, и, конечно, мы хотим продвигать нашу мультигендерную коллекцию, поэтому мы уделили этому больше внимания”, — добавил ван Россум, пояснив, что в будущем Extreme Cashmere планирует тиражировать эту модель во многих местах. Бренд представит свою осеннюю коллекцию 2023 года во время Недели моды в Париже в 1-м округе с демонстрационным залом под названием “зимний дом”, который соответствует домашней модели бренда, занимающей пространство для демонстрации своих коллекций. “Здесь будут установлены диваны и большой обеденный стол, потому что мы любим готовить наши ужины”, — сказал ван Россум, намекая на традицию бренда приглашать шеф-повара для приготовления ужина для клиентов.
В июне Extreme Cashmere претерпел цифровую трансформацию и перезапустил свой веб-сайт, чтобы помочь покупателям совершать покупки более эффективно. В рамках плана по созданию подкатегории «Мероприятия», в которой будут представлены ансамбли, подобранные кураторами для различных мероприятий, можно приобрести наряды в полном объеме, не добавляя несколько предметов в корзину. “Я называю это живым журналом, в котором вы можете отправиться за покупками”, — сказала недавно основательница бренда Саския Дейкстра в интервью WWD, добавив, что это одновременно полезный инструмент, помогающий покупателям разобраться с кашемировыми головоломками, например, сориентироваться, как стирать их “свитера, которые можно стирать в машине”.
