Эксклюзив: Новый президент Fila USA Тодд Кляйн рассказал о планах на будущее

“Новый год — новый лидер”, похоже, является призывом к действию для нескольких ведущих спортивных компаний, и Fila USA не является исключением. В понедельник материнская компания Fila Holdings объявила, что Тодд Кляйн назначен президентом ее североамериканского филиала Fila USA. Бывший исполнительный директор Adidas займет должность, которую освободила Дженнифер Эстабрук, ушедшая на пенсию в прошлом году. Назначение Кляйна — последнее в череде перестановок в руководстве за последние месяцы.

Ранее в этом месяце Бьорн Гульден сменил в Adidas ag давнего главного исполнительного директора Каспера Рорстеда. 57-летнего Гульдена переманили из Puma, где он занимал должность генерального директора с 2013 года. В свою очередь, Puma назначила Арне Фройндта генеральным директором. В прошлом месяце Мэтт Рок был назначен президентом американского подразделения Pentland Brands, курирующим Speedo, а также все портфолио Pentland, включая Endura и Mitre, в американском регионе. Прошлой осенью Reebok предприняла еще один важный шаг, когда 30-летний ветеран Тодд Крински был назначен генеральным директором. Обладая более чем 30-летним опытом работы, Кляйн совсем недавно был вице-президентом по передовым концепциям в Adidas, работая над технологиями и инновациями в производстве обуви, одежды и аксессуаров за 46 месяцев до их выхода в розничную продажу, и покинул этот пост весной прошлого года. Его недолгая история с Adidas началась в 1993 году, когда он впервые присоединился к гиганту кроссовок в качестве представителя специализированного магазина в Техасе.

Примерно через год он переехал в Портленд, штат Орегон, и занимал различные должности, в том числе международные, в головном офисе Adidas в Херцогенаурах, Германия. Кляйн также работал в Reebok в течение пяти лет в сфере глобального маркетинга. На прошлой неделе он начал работать в Fila, а сейчас работает в нью-йоркском офисе, где пять дней в неделю работает исполнительная команда, а другие сотрудники работают со вторника по четверг. Отвечая на вопрос о некоторых проблемах, стоящих перед отраслью, он упомянул проблемы с цепочками поставок и запасами: “тема инфляции, похоже, возникает и исчезает из недели в неделю”, а также сохраняющиеся опасения по поводу COVID-19 “не только здесь, но и в Китае”.

Что касается потребителей, то, по словам Кляйна, они больше всего на свете ищут впечатления, которое можно определить множеством способов. Кляйн сказал, что он со своей командой займется определением того, что представляет собой Fila для потребителей. “Прежде всего, вы начинаете с людей, которые работают в Fila. Такова наша культура, и мы ставим потребителя во главу угла нашего мышления”, — сказал он.

В 2021 году продажи южнокорейской Fila Group выросли на 21,3 процента до 859,26 миллиарда корейских вон, а у Fila USA годовой прирост составил 11,5 процента до 568. 62 миллиарда вон (497 миллионов долларов) за тот же период. В своем первом интервью в качестве президента Fila в США Кляйн отметил, что последние четыре года для бренда были непростыми, отчасти из-за смерти в 2019 году бывшего президента и коммерческого директора Fila в Северной Америке Джона Эпштейна, а также из-за пандемии и проблем с цепочками поставок, которые повлияли и продолжают влиять промышленность.

Кляйн описал свой стиль управления как “ориентированный в первую очередь на людей». Я верю в открытый и честный диалог. В конечном счете, мы несем ответственность перед нашими потребителями, партнерами в розничной торговле, нашими сотрудниками и акционерами. — Сказал он, — когда вы разрабатываете планы, вы не делаете это изолированно. Я всегда считал, что когда вы просите людей присоединиться к долгосрочному плану, это командная работа.

В этом должен участвовать каждый, независимо от занимаемой должности.”

По словам Кляйна, который прожил на Западном побережье, Восточном побережье и в Европе, а также много путешествовал по Азии, посещая офисы, он придерживается глобального подхода. Утверждая, что Fila — один из немногих брендов спортивной одежды, который находится на стыке спорта и спортивной культуры, он сказал, что сотрудничество с большим количеством музыкантов, артистов эстрады, звезд TikTok и других влиятельных лиц, как это делают другие бренды, требует баланса между спортом и стилем.

Пока еще слишком рано говорить о том, какие возможности открываются перед ним на этом поприще. По его словам, женская категория — как спортивные товары, ориентированные на производительность, так и товары, ориентированные на стиль, — сдерживает потенциальный рост. В то время как технологические компании, такие как Meta, Microsoft, Alphabet и другие, сократили количество своих сотрудников, а также модные компании, такие как Saks. По словам Кляйна, компания Fila USA не ожидает каких-либо дополнительных изменений в бренде или команде.

Закрытие магазинов в настоящее время также не планируется. “Это все те вопросы, которыми мы займемся в ближайшие дни и недели”, — сказал Кляйн. Электронная коммерция по-прежнему открывает новые возможности, как и в случае с другими брендами, особенно в том, что касается прямого обращения к потребителю.

Сотрудничество с такими модельерами, как Хайдер Аккерман и Роксанда Илинчич, также является частью предстоящего пути, поскольку портфолио для этого уже имеется. Несмотря на то, что это две возможности, спортивные бренды все чаще сталкиваются с противоречиями и пытаются предвосхитить других, чтобы защититься от них, о чем свидетельствует недавнее “фиаско Adidas в сфере моды”, повлекшее за собой фальшивый пресс-релиз о со-генеральном директоре.

Последствия подстрекательских заявлений, таких как публичные антисемитские высказывания Канье Уэста, которые привели к его разрыву с Adidas в прошлом году, также связаны с корпоративными проблемами при заключении сделок. Отвечая на вопрос, планирует ли Fila включить положения о безопасности в контракты, Кляйн сказал, что ему известно о проблемах, с которыми сталкиваются некоторые другие бренды в отрасли. “У нас есть четкий план по устранению этих проблем, если они возникнут.

Мы подробно обсудим это в ближайшие недели”, — сказал он.