ПАРИЖ — Надин Гон, которая ворвалась в мир изысканных украшений с помощью колец для гамбургеров, обратила внимание на конструкторы Lego. Вдохновленная красочными изделиями из пластика, которые мгновенно завоевали признание во всем мире, дизайнер выпускает четвертое направление своего ювелирного бренда под названием “Строительные блоки”.
Эта идея пришла ей в голову, когда она оформляла витрину для своих украшений с популярными ароматами в Le Bon Marche. “Это круто — они разноцветные, их можно складывать так, как ты хочешь”, — подумала она про себя. “Я мог бы взять этот очень простой символ и использовать свое мастерство, чтобы возвысить его”.
Опасаясь начинать проект, не убедившись в отсутствии риска нарушения авторских прав, Госн обратился к юристам производителя игрушек, прежде чем приступить к работе, и посетил офисы в Сингапуре, чтобы найти контакт с компанией. Госн надеялся наладить сотрудничество, но получил отказ. “Я надеюсь, что это наберет обороты, и они вернутся ко мне и скажут: ”Эй, мне нравится то, что ты делаешь, может быть, мы сможем сделать что-нибудь вместе», — сказала она.
Гон быстро добилась успеха в своем предприятии, которое было основано в 2015 году, отчасти благодаря сотрудничеству с McDonald’s. В этом случае компания обратилась к ней с просьбой учредить приз за запуск Big Mac. “Это именно то, что пытается сделать мой бренд”, — сказала она.
Госн сравнила процесс объединения мрачного мира фаст-фуда с изысканными ювелирными изделиями с тем, что индустрия моды сделала с уличной одеждой. Она описала это как возвышение обеих сфер благодаря синергии, которой раньше не было. Популярности ее бренда также способствовала звездная слава Бейонсе, которая щеголяла в своих серьгах “Заткнись”, а Карл Лагерфельд был запечатлен в золотом сотуаре с болтающимися наушниками, а также призы от ювелирной выставки Couture в Лас-Вегасе и Vogue Arabia. По словам Госна, разработка колец из строительных блоков заняла много времени, и он описал сложность огранки камней в геометрическую форму и сборки их в кольцо. “Люди склеивали эти четыре детали миллион раз, а потом нужно было проверить камень, чтобы убедиться, что он устойчивый”, — сказала она.
Кольца украшены разноцветными камнями, такими как нефрит и бирюза, а также прозрачным хрусталем или бриллиантами с инкрустацией. Цены начинаются примерно с 3800 долларов и будут оставаться в диапазоне от 15 000 долларов. “Это кольцо похоже на обручальное — я подумала, что концепция, очевидно, направлена на создание чего-то, поэтому людям, которые не хотят покупать бриллиант, идея в том, чтобы сказать: ”Эй, давайте начнем строить нашу жизнь в будущем», — предложила она со смехом, подняв руку. звуковой сигнал на экране во время видеовызова.
Госн сказала, что она благодарна своим поставщикам в разных географических точках — Ливане, Италии и Таиланде — за то, что у нее есть перебои в работе из-за коронавирусного кризиса, и получала заказы через Instagram и электронную почту в период карантина. На вопрос, были ли у нее опасения по поводу работы лейбла под ее именем после того, как ее отец Карлос Гон, бывший председатель правления Nissan, был арестован в Японии и попал в заголовки международных газет за то, что бежал из страны, она ответила, что временами у нее возникали сомнения. “В какой-то момент я задалась вопросом, продолжу ли я свой бренд?” — сказала она, назвав это “огромным изменением в жизни”.
“Я должна сказать, что мне очень, очень повезло в то время, когда это произошло, я самостоятельно завоевала достаточную репутацию в отрасли, и я обнаружила, что люди гораздо лучше понимают мою ситуацию и гораздо больше поддерживают меня в продолжении работы”, — сказала она.
Дизайнер, которая продает свои украшения в элитных магазинах, включая Bergdorf Goodman, The Webster и Net-a-porter, сказала, что не заинтересована в открытии магазинов. Вместо этого она видит рост в создании нишевых сообществ с помощью мероприятий, связанных с искусством, и встреч с людьми один на один.
Она также присматривается к крупным брендам класса люкс и ожидает, что в ближайшие годы они будут заинтересованы в привлечении новых поколений талантов. По ее мнению, солидный бренд класса люкс мог бы создать инкубатор с несколькими молодыми дизайнерами.
Тем временем выпускница Стэнфордского университета искусств и экономики получает степень магистра делового администрирования в Insead — именно поэтому она создала коллекцию браслетов-карандашей и ожерелий из скрепок “Слишком круто для школы”.