ЛОНДОН. Как раз к китайскому Новому году влиятельный человек Тао Лян, известный как Mr. Bags, выпускает эксклюзивную коллекцию ювелирных изделий совместно с современным китайским ювелирным брендом Kering Qeelin. В основе этого сотрудничества, основанного на хорошо известном дизайне бренда Wulu — форме китайской тыквы — с элементами современной моды, лежит новый полупрозрачный двусторонний дизайн из красного агата Wulu, инкрустированный с одной стороны единственным сверкающим бриллиантом и отделанный 18—каратным розовым золотом.
Это первый раз, когда Liang сотрудничает с ювелирным брендом, а Qeelin сотрудничает с влиятельным лицом над созданием эксклюзивной коллекции. Полная коллекция будет представлена 28 декабря в аккаунте Liang’s в WeChat, который недавно запустил Mr. Jewellery & Watch, а ограниченное количество из 100 китайских новогодних подарочных наборов, в которые входит подвеска из красного агата Qeelin Wulu с бриллиантом, колье из розового золота 18 карат и браслет из красного шнура, будет представлено 28 декабря. с 5 января он будет продаваться исключительно в материковом Китае через мини-программу Baoshop для WeChat. С 18 января в магазинах и отделениях продаж Qeelin в материковом Китае можно будет приобрести еще 300 подвесок из красного агата Wulu на цепочке из розового золота.
Компания Qeelin’s, которая уже помогла таким брендам класса люкс, как Burberry, Tod’s и Longchamp, распродать сотни сумок ограниченным тиражом за считанные минуты. Ожидается, что последователи Ляна встретят коллекцию с таким же энтузиазмом. Кристоф Арто, главный исполнительный директор Qeelin, сказал в эксклюзивном интервью WWD, что это сотрудничество может помочь Qeelin наладить более тесные контакты с представителями поколения миллениумов и выразить креативность и игривость бренда. “Хотя он в основном известен как модный блогер в области кожгалантереи, его читатели проявляют все больший интерес к другим предметам роскоши, таким как ювелирные изделия и часы, доверяя его рекомендациям. Его читатели — более семи миллионов подписчиков в социальных сетях, известные как «БагФаны», — в значительной степени являются современными китайскими потребителями с высокой покупательной способностью, что соответствует целевой аудитории Qeelin.
Многие любители сумок приобрели продукцию Qeelin и поделились фотографиями своего стиля одежды с продукцией Qeelin в социальных сетях”, — сказал он. Арто также отметил, что репатриированные расходы из-за COVID-19 помогли Qeelin поддерживать высокие темпы роста в Китае, поскольку восстановление рынка внутри страны было самым быстрым в мире, а рост внутреннего туризма способствовал развитию бизнеса как в сфере розничной торговли, так и в магазинах беспошлинной торговли.
Сдвиг в поведении потребителей в сторону онлайн-покупок также способствовал увеличению продаж в сфере электронной коммерции. Благоприятное значение китайской символики в дизайне Qeelin’s Wulu и Yu Yi также вызвало теплые эмоции, которые китайские потребители ценят больше всего в такие сложные времена. “Когда люди объединяются для борьбы с COVID-19, это усиливает «китайский дух», который Qeelin также воплощает в своих проектах и коммуникациях, отражая нашу уникальную связь с китайским народом и помогая Qeelin подняться на новый уровень.
Это усиливает дифференциацию Qeelin от других местных китайских ювелирных брендов или даже западных брендов”, — сказал Арто. В 2020 году бренд назначил двух новых послов, Лю Шиши и Чэнь Фейю, чтобы повысить узнаваемость и престиж Qeelin, а также укрепить его узнаваемость среди потребителей миллениума и поколения Z. В конце 2020 года бренд открыл два магазина с прямым управлением в Шанхае Sogo и Нанкине Deji, а также оптовые точки продаж в шанхайском Новом мире, Фучжоу Тайхэ и Чжэнчжоу Дэвид Молл.
В настоящее время у Qeelin есть глобальная дистрибьюторская сеть из 48 бутиков и точек продаж shop-in-store. По словам Арто, расширение розничной торговли за пределами Китая играет важную роль в повышении привлекательности бренда в Китае, особенно благодаря его флагманскому магазину на Вандомской площади в Париже.
По словам Арто, в 2021 году Qeelin продолжит ускорять расширение своего присутствия в регионе Большого Китая, сосредоточившись на ключевых городах материкового Китая, а также на растущих торговых точках беспошлинной торговли внутри страны. Бренд также продолжит ориентироваться на потребителей из поколения миллениумов и поколения Z, расширяя сотрудничество с ключевыми китайскими лидерами общественного мнения. “Китайские потребители очень хорошо информированы и находятся в курсе последних событий в цифровом мире, где лидеры общественного мнения играют ключевую роль.
Известный китайский блогер или знаменитость может помочь увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда среди своих подписчиков”, — сказал он. “Мы также прилагаем усилия для расширения нашего онлайн-бизнеса, увеличивая инвестиции в нашу мини-программу электронной коммерции WeChat и наш официальный магазин Tmall. Наши недавние показатели продаж на Tmall в рамках акции Double 11 были очень обнадеживающими: Qeelin заняла третье место в категории ювелирных изделий и аксессуаров класса люкс на Tmall”, — добавил он.
Связанный:
Qeelin открывает бутик на Вандомской площади
Ювелирный бренд Kering Qeelin открывает канал дистрибуции в Северной Америке
Tod’s представляет Новый дизайн сумки с капсулой Mr. Bags
