Как известный дизайнер уличной одежды, а также куратор и поставщик эксклюзивных винтажных вещей, Шон Уотерспун известен тем, что стремится как к прошлому, так и к будущему. Так почему же его усилия в бизнесе не увенчались успехом?
Представьте себе Mntge, его последнюю инициативу совместно с соучредителями Ником Адлером, предпринимателем, более известным как бренд-менеджер Snoop Dogg, и Бреннаном Руссо, бывшим менеджером по маркетингу Adidas. Трио все еще находится в восторге от весьма успешного дебютного показа на прошлой неделе — первоначального двухэтапного предложения абонементов Mntge, которые предоставляют эксклюзивный ранний доступ к реальной и цифровой моде.
Сейчас команда нацелена на первые показы модной одежды в первом квартале 2023 года, в которые войдут четыре вещи из личной винтажной коллекции Уотерспун. Но это еще не все. Mntge предложила WWD эксклюзивный взгляд на то, что есть в продаже, и это выходит за рамки винтажной джинсовой куртки 1960-х годов и цифрового двойника, которыми Уотерспун дразнил в социальных сетях несколько дней назад. И действительно, есть еще один сюрприз — к их первому универсальному NFT будет прилагаться бутылочка с чернилами в виртуальном багажнике, и это открывает совершенно новые возможности, которые, как надеются партнеры, могут поразить поклонников.
Как объяснил Руссо, “Багажник открывается, и вы получаете два предмета: предмет гардероба Шона и бутылочку с чернилами, и эти две вещи, по сути, лежат в вашем кошельке как два отдельных NFT. ” Приложите флакон с чернилами, и на экране появится дизайнерская накладка, которая украсит виртуальный образ. Сам предмет одежды также меняется удивительным образом: с точки зрения владельца, он чувствует себя так, словно его проносят через переднюю часть куртки, словно он пролетает через множество дверей или шлюзов и приземляется в виртуальной обстановке, полной цветов.
Крипто-аборигенам этот механизм может показаться знакомым, поскольку он похож на “сыворотки”, которые превращают NFTS из Bored Ape Yacht Club в “обезьян-мутантов”, что является вариацией оригинальной иллюстрации. Здесь смешивание чернил в бутылочке создает эффект наложения и создает ощущение шлюза.
Эта идея не совсем чужда и потребителям Web 2.0, поскольку платформы социальных сетей сотрудничают с такими брендами, как Gucci и другими, чтобы перенести пользователей в иммерсивную, стилизованную среду — от пышных садов до лабиринтов — с помощью камер смартфонов и дополненной реальности. Тот же дух экспериментов, который лежит в основе этих кампаний, часто выдвигает такие инновационные дома моды, как Gucci, Burberry, Dolce & Gabbana и другие, на передний план Web 3.0.
Конечно, владельцам не обязательно смешивать чернила и NFT. Но если они захотят, это будет достаточно легко сделать. “Вы получите уведомление от blend, и именно тогда вы перейдете на новый сайт и отправите их оба [NFT и ink]”, — продолжил Руссо. “Вы отправляете кошелек, он считывает это и сжигает эти два элемента, предоставляя вам совершенно новый, более динамичный, футуристический NFT”.
В настоящее время бонусная среда Mntge ink представляет собой нечто вроде упрощенного интерфейса. Но команда продолжает разрабатывать варианты использования, исследуя, насколько далеко это может продвинуть технологию.
Компания надеется когда-нибудь предложить какое-нибудь агентство во вторичной среде, возможно, даже подключить его к одной или нескольким платформам метавселенной. “У нас нет проприетарного программного обеспечения для этого”, — добавил он. “Но я думаю, что мы первые, кто задумался об одежде с точки зрения того, как превратить ее из существующей оригинальной вещи в более динамичную, футуристическую”.
Пока что фанаты, похоже, готовы к поездке. По словам Адлера, на прошлой неделе было распродано 1400 абонементов Mntge в общей сложности по сравнению с первоначальным двухэтапным предложением. В ходе первого этапа, который проводился исключительно для сообществ-партнеров, было разыграно 1290 билетов, а во время второго этапа, публичного розыгрыша, на следующий день было разыграно 110 билетов в течение нескольких минут. “Мы увидели сумасшедшее количество заявок, 300 000, которые поступили, и все билеты были распроданы в течение четырех минут”, — добавил Адлер. “И это подтолкнуло нас к открытию OpenSea. Я думаю, что на данный момент общий объем торгов составил 480 ETH, что, если посмотреть на конвертацию ETH в доллары США, составляет около полумиллиона долларов. ”Сейчас осталось всего 100, которые зарезервированы в хранилище для важных контактов, таких как сотрудники.
Другими словами, еще до того, как Mntge выпустит актуальную моду — реальную или виртуальную — проект уже пользуется популярностью. На самом деле, учитывая, что число владельцев составляет 1065 человек, очевидно, что некоторые посетители приобрели несколько абонементов, что объясняет, почему некоторые из них уже появились на вторичном рынке OpenSea.
Для Адлера и его партнеров traction подтверждает их оригинальную концепцию. Mntge, сочетание слов “мятный” и “винтажный”, — это именно то, на что это похоже, попытка соединить мир винтажа и мир NFT. Если послушать мнение Адлера и Уотерспуна, то между ними существует естественная связь, и именно на ее основе возник бизнес. “Во втором раунде [в винтажном бутике Уотерспуна в Лос-Анджелесе] я только что видел, как дети целыми днями приходили покупать винтажные футболки.
Сейчас разгар эпидемии COVID-19, все в масках, и это произвело на меня какое-то впечатление”, — продолжил Адлер. “Я посмотрел на Шона и спросил его об этом, и все, что он говорил мне полтора года назад, сбылось — начиная с размеров винтажного рынка, того, как быстро он рос, того, что было в тренде, и заканчивая такими вещами, как брюки Carhartt с двойным коленом или специальная лента Тс, и почему одно было более ценным, чем другое.”
Он видел футболки премиум-класса с изображением Мадонны, Снуп Догга и других артистов, которые стоили тысячи долларов. “Я спросил его, почему, и он начал рассказывать мне о происхождении, о том, как выцвела эта футболка, и как получилось, что она зеленая, а на самом деле черная .. что эти футболки от Hanes 80-х более долговечны, чем модные бутиковые футболки 2022 года”, — продолжил он. “Я просто размышлял о том, что у этих вещей были такие интересные истории, происхождение, редкость и особенности. Это действительно напоминало то, что происходит в мире NFT”.
Для Уотерспуна это был момент, похожий на удар молнии. “Я описывал футболки — это то, чем я очень горжусь, вы знаете.
Я собираю их вручную”, — сказал дизайнер и коллекционер. “В самый напряженный период я, вероятно, собирал 10 000 фунтов винограда в неделю, чтобы выбрать лучшие вещи для наших магазинов. И мне нравится объяснять людям характер этих футболок, будь то происхождение того, где я их купил, и того человека, который их изготовил, или просто материал, из которого они изготовлены. “Это повышенная способность использовать свои органы чувств, чтобы воспринимать эти предметы”, — продолжил Уотерспун. “И когда я объяснял это Нику, я как бы понял: ”О, вау, это похоже на то, как вы, ребята, говорите о Web 3.0 и мире NFT».»
По его словам, винтажная джинсовая куртка, которая будет выпущена на Mntge в качестве первого модного показа, — это то, за что Уотерспун обошел модный бренд по цене.
Скоро он окажется в руках — и крипто—кошелек — нового владельца, наслаждаясь своей второй или, возможно, третьей жизнью, наполненной множеством цветов и накладок.
