Крупнейший в мире бренд косметики делает ставку на метавселенную. Maybelline в Нью-Йорке выступила спонсором конкурса цифровой моды в виртуальном мире, который состоялся в четверг. Согласно заявлению бренда, цель конкурса, который называется “Формирование мужественности”, состоит в том, чтобы его участники “поразмыслили над переосмыслением маскулинной идентичности в одежде”.
Эта инициатива является частью продолжающегося сотрудничества Maybelline с Ready Player Me в области макияжа для аватаров из метавселенной, а также причесок от родственного бренда L’Oreal Professionnel. Конкурс был организован в партнерстве с цифровым модным брендом Artisant, а также с коллекцией современного искусства Jenny Metaverse Dao в пространстве Space.
Конкурс проводится на сайте Spatial в пространстве Agora. Стратегическая цель спонсорства — встретиться с потребителями там, где они есть, говорит Шивани Шах, старший вице-президент Maybelline New York по работе с глобальными брендами. “Сегодня наши потребители находятся в разных мирах.
Они находятся в физическом мире, они находятся в цифровом мире, а теперь они в виртуальном мире”, — сказала она. “Наша цель — отразить стратегию, которой мы придерживаемся в физическом мире, поэтому мы, как Maybelline, хотим предложить косметику”.
Поскольку пространство только зарождается, Шах сказал: “Стандартные показатели эффективности, по которым мы сегодня оцениваем себя, на самом деле не соответствуют действительности. Такого рода конкурсы и инициативы позволяют нам целенаправленно завоевывать любовь к бренду и сближать его с потребителями.
Этот конкурс проводится модельерами, они работают в мире моды, и для нас это возможность действительно быть там, где они есть”.
Представители Jenny Metaverse Doa приобретут дизайн, занявший первое, второе и третье места, за 1 ETH, 0,7 ETH и 0,3 ETH соответственно. Победителями стали Creature от Morchen Liu, Duality от Monika и Dandy от Florencia Arezzo.
Maybelline совместно с последней разработает набор косметики Ready Player Me для аватаров, а L’Oreal Professionnel объединит усилия с Machismo с оборками от On-Click Closet для волос.
