ЭКСКЛЮЗИВ: Лиззо выпускает несколько новых бюстгальтеров

Лиззо обсуждает содержимое своего ящика с нижним бельем.

Здесь представлены бюстгальтеры с глубоким вырезом, трусики с завышенной талией, боди и стринги неоново-зеленого и розового цветов, а также нижнее белье черного, коричневого, телесного и белого цветов.

В ассортименте представлена новая коллекция Smoothed Reality, принадлежащая модному бренду певицы Yitty. Кроме того, это первый случай, когда производители корректирующей одежды, одежды для активного отдыха и одежды для дома-лаунж-одежды в полной мере окунулись в интимную жизнь, выпустив собственную коллекцию. В этом месяце ассортимент будет сокращен.

“Я ношу его уже некоторое время, потому что, знаете, мне повезло, что я могу носить все прототипы и прочее”, — рассказала Лиззо WWD по телефону из своего дома в Лос-Анджелесе. “Я ношу Yitty практически каждый день в туре. Это дико.

Мне даже не нужно больше ничего упаковывать, потому что я просто бросаю все это [в чемодан]. На сцене я надеваю корректирующее белье от Yitty. У меня есть боди от Yitty, которые я надеваю в первой половине шоу. После шоу я захожу в Pet Me от Yitty. Когда я занимаюсь спортом, я работаю на свой основной лейбл. Типа, я просто полностью погружен в Йитти-стих”.

Она не единственная такая. Поклонники Лиззо по всему миру проникают во вселенную Yitty так или иначе, будь то благодаря ее альбомам, концертам, реалити-шоу, документальному фильму “С любовью, Лиззо” или модному бренду Yitty, который, по ее словам, “полностью распродан, постоянно и во всем”.

Поэтому неудивительно, что обладательница «Грэмми» очень занята. Лиззо, настоящее имя которой Мелисса Джефферсон, только что вернулась из Нью-Йорка, где она во второй раз выступила на шоу “Saturday Night Live”.

Она также гастролирует, продвигает свой следующий альбом (запланирован на лето 2023 года) и развивает свой бренд Yitty. Но она смогла выкроить 10 минут, чтобы пообщаться с WWD о последних планах расширения бренда.

“Мы собираемся предложить, по сути, холодную версию ”Nearly Naked», — сказала Лиззо. “Я хочу надеть что-нибудь на каждый день, понимаете? И вот, я подумал, что нам нужно сделать что-то похожее на «Почти голую», где у нас есть высокая степень сжатия, которая удерживает вас внутри, и все такое.

Но сейчас нам нужно что-то более гладкое и мягкое, что подойдет для тех случаев, когда хочется просто надеть бюстгальтер и трусики. ”

Расширение деятельности Yitty происходит в интересное время. После почти трехлетнего запрета на ношение одежды для дома, когда потребители покупали лишь бюстгальтеры и нижнее белье для дома, а почти все крупные дома моды (и несколько известных брендов) продавали свою домашнюю одежду вразнос, у потребителей никогда не было большего выбора в категории интимного белья.

Некоторые критики говорят, что на рынке не осталось места для новых игроков. В то же время спортивная одежда продолжает оставаться в тренде. А возвращение очных мероприятий вновь привлекает внимание к корректирующей одежде.

Лиззо, которая в марте 2022 года стала соучредительницей Yitty (названной в честь своего детского прозвища) в компании Fabletics Inc., материнской компании бренда спортивной одежды Кейт Хадсон Fabletics, сказала, что она “как раз вовремя».

“Я не думаю, что можно сказать, что рынок перенасыщен корректирующей одеждой”, — сказала она. “Когда я впервые проводила встречи по корректирующей одежде, на рынке было всего три или четыре бренда. По сравнению, например, с другими видами одежды [категории], которые являются относительно небольшими.

Так что, я считаю, что Yitty появился как раз вовремя”.

Она добавила, что текущий спрос на продукт настолько высок, что она не рассматривала возможность продажи бренда или слияния с более крупной компанией для расширения масштабов. “Я не думаю, что сейчас в этом есть необходимость”, — сказала Лиззо. “Yitty делает потрясающую работу своими силами. А компания Yitty только начала свою деятельность, так что, думаю, я просто хочу сосредоточиться на своем бренде прямо сейчас. “Yitty — это, по сути, мечта в процессе становления”, — продолжил предприниматель. “Я чувствую, что мне, знаете ли, всегда приходилось пробивать себе дорогу в мире моды.

Мне всегда нужно было, чтобы люди шили для меня одежду так же, как я, потому что мне многое подходит. И у меня есть много идей, которые я хочу воплотить, но которых, знаете ли, просто не существовало. Так что, когда я начинал Yitty, я больше думал о том, что мне нужно что-то сделать для себя. Мне нужно, чтобы мне нравилось…Я хочу создать продукт, который я могла бы носить и в котором мне было бы комфортно, начиная с корректирующего белья”.

В наши дни в индустрии моды повсеместно говорят о разнообразии и инклюзивности.

Но музыкант всегда открыто заявляла о том, что придерживается своего размера — “закатывает спину и все такое, и демонстрирует любовь к ним”, как говорится в одном посте в Instagram, — даже до того, как движение за бодипозитив стало модным. Тем не менее, Лиззо не празднует.

И она не захотела сказать, считает ли она движение за позитивное отношение к телу подлинным или просто перформативным.

“Я думаю, что каждый должен спросить себя: «Каков мой опыт покупок? Каким был мой опыт покупок?’ ” сказала Лиззо. “В моей жизни не имело значения, какое у тебя телосложение, я слышал, что люди всегда стараются найти то, что им нравится и подходит именно им, понимаешь? Так что, я не знаю. Я не могу ответить на этот вопрос за тебя.

Я знаю, что делает Итти. И мы делаем все возможное, чтобы быть инклюзивными. И не только ради того, чтобы быть инклюзивными, но и просто потому, что мы этого хотим. Просто потому, что мы можем. И я думаю, это говорит о многом.

“Это не просто продажа товара, это продажа чувства”, — продолжила она. “Я никогда не хочу заставлять людей что-то покупать. И я думаю, что я была в той же ситуации. Именно поэтому я основала бренд, который работает на ваших собственных условиях. И я думаю, что, очевидно, люди были в таком восторге от корректирующего белья, что мы продолжаем расширять наш бренд и на другие виды одежды”.,

Компания Yitty, которая выпустила три коллекции — «Nearly Naked», «Mesh Me» и «Major Label», — теперь включает в себя «Pet Me», «Headliner» и «Smoothed Reality», которые охватывают категории корректирующей одежды, одежды для отдыха, одежды для активного отдыха и интимной одежды.

И певица сказала, что это еще не все.

“Это предел мечтаний”, — сказала Лиззо. “Я имею в виду, что с Yitty мы можем сделать так много всего. И всем нравится то, что у нас уже есть. Так что мы можем пойти куда угодно”.

Коллекция Smoothed Reality, которая выходит в воскресенье, доступна на Yitty. Коллекция представлена в размерах от XS до 6XL и варьируется в цене от 15,95 до 59,95 долларов.