После громкого дебюта в 2022 году, Неделя моды в метавселенной Decentraland вскоре снова осветит виртуальные магазины и подиумы, а вторая часть мероприятия пройдет с 28 по 31 марта. Подробностей было немного с тех пор, как платформа виртуального мира и ее партнер, NFT marketplace UNXD, объявили о модном мероприятии в декабре. WWD обратилась к Decentraland, чтобы узнать больше о том, что есть в продаже, а также о некоторых известных брендах и организациях, которые собираются принять участие в MVFW 2023.
Кураторская тема может быть “Наследие будущего”, но есть и другая, которая затрагивает проблему, с которой сталкиваются различные метавселенные: они обычно не работают вместе. В предыдущем заявлении для прессы упоминалась совместимость, как и в другом, которое будет опубликовано в понедельник.
Согласно предварительному заявлению для прессы, с которым ознакомился WWD, шоу “продемонстрирует потенциал взаимодействия между открытыми метавселенными и расширит границы того, что может означать цифровая мода”.
В интервью WWD Джованна Казимиро, продюсер метавселенной Decentraland, отвечающая за неделю моды, рассказала об этом подробнее. “Одной из основных ценностей первого издания была попытка объединить дизайнеров и расширить эстетику и возможности брендов. Поэтому после выхода первого издания мы решили перейти к метавселенным”, — объяснила она. “Когда мы говорим о расширении функциональной совместимости, мы действительно начинаем сотрудничать с другими вселенными и метавселенными для создания кроссплатформенной программы”.
В качестве примера она привела официальные партнерские отношения группы с платформами виртуального мира Spatial и Over.
Последняя, метавселенная, специализирующаяся на дополненной реальности, сотрудничает с Decentraland в проведении кроссплатформенного конкурса по дизайну носимых устройств, и победители будут представлены на гибридном подиуме AR/IRL [”в реальной жизни”] на четырехдневном мероприятии в Милане. Казамиро добавил, что другие метавселенные заинтересованы в подключении к MVFW с одновременными программами или сопутствующими мероприятиями.
Функциональная совместимость распространяется и на NFT, что является существенным изменением для носимых устройств по сравнению с прошлогодним мероприятием. В то время бренды не могли привязать свои внешние NFT к своей виртуальной одежде внутри Decentraland.
С тех пор разработчики работали над этой функцией, и в сентябре Dolce & Gabbana — предыдущий и возвращающийся бренд MVFW — особенно выделил ее, связав свои дискотечные наушники с носимыми устройствами Decentraland, что позволило владельцам надеть их на вечер в виртуальном городе.
Эта связь также работает с NFT, привязанными к физическому продукту, что может упростить то, как бренды предлагают цифровые копии своих моделей в реальном мире, готовые к аватарам. Некоторые из этих усилий могут быть направлены на Boson Protocol, торговую площадку для так называемых товаров “phygital”, которая является еще одним бывшим и возвращающимся участником MVFW. “Это особый случай с Рубином Сингером”, — сказал Казамиро, имея в виду кутюрье и его проект “Phygicode Dress”. “В этом году он создает цифровое платье в сотрудничестве с азиатскими дизайнерами. Поэтому специально для [этого мероприятия] он создает цифровой двойник физической одежды, но я думаю, что в этом году разные бренды попытаются использовать этот подход”.
В работах прослеживается иная связь между реальным и виртуальным мирами, и она будет выражена в довольно искренней форме: коллектив художников Vueltta планирует почтить память покойной Вивьен Вествуд своим собственным данью уважения “королеве моды в стиле панк». ”Инсталляция была создана с целью побудить людей узнать больше о жизни и творчестве дизайнера, — говорит Бэй Бэкнер, соучредитель Vueltta. — Это отчасти мемориал, отчасти игровой опыт. “Мы построили эту инсталляцию вокруг концепции под названием ”Дорогая Вивьен», которая является письмом от нас, художников, к ней, в котором мы благодарим ее за ее культовый стиль и активность», — сказал Бэкнер WWD. Есть разные аспекты, но все они работают вместе.
По ее словам, инсталляция занимает три этажа в отдельном здании и предназначена для того, чтобы познакомить посетителей с жизнью Вествуда. Игра представляет собой головоломку, разгадывающую коды, созданную дизайнером. “Таким образом, code challenge знакомит людей с жизнью и достижениями Вивьен Вествуд, [побуждая их] исследовать пространство.
Все инсталляции связаны с ее карьерой и активной деятельностью”.
В другом уголке Decentraland заработает еще один креативный движок — откроется совершенно новая fashion plaza, предназначенная для начинающих дизайнеров. Цель выставки — привлечь внимание и поощрять сотрудничество между известными брендами и новыми талантами — напрямую связана с темой MVFW “Наследие будущего”.
Для Казамиро это способ “провести более критическую дискуссию о будущем моды” и соединить точки соприкосновения между инновациями, наследием и традициями. Представленные в The plaza бренды также указывают на это, с одной стороны, такие новые бренды, как Gaian и Alo, а с другой — известный бренд Coach, который знаменует собой первый прямой показ компании по производству сумок класса люкс на выставке MVFW. В прошлом году компания присоединилась к ритейлеру Monnier Paris, и это был “поистине замечательный опыт”, — рассказала WWD Рене Кляйн, вице-президент Coach по глобальному бренд-маркетингу и цифровым технологиям, хотя ее участие было ограниченным.
Теперь Coach начнет самостоятельную работу. Бренд планирует представить свой фирменный продукт, сумку Tabby, и надеется, что она вдохновит посетителей the plaza на создание Web 3. 0 художников для творчества. Экспериментальный характер этой работы отражает более широкий взгляд Coach на метавселенную как на среду тестирования и обучения. “Мы действительно пытались лучше понять и изучить, как люди взаимодействуют с брендами на этих разных платформах”, — сказал Кляйн. “Это новые пространства, которые отнимают у нас много времени и интересов. Самое важное для нас в ходе этого тестирования — лучше понять, что значит для человека в этой среде быть брендом и как он взаимодействует с ними”.
По словам Кляйна, в планы компании входит создание площадки или всплывающего окна, но, скорее всего, это не будет магазин, в котором будут продаваться товары. На момент публикации Coach все еще уточнял детали, поэтому неясно, будут ли это виртуальные подарки или халява. Бренду не привыкать к NFT, поэтому он может предлагать POAP, также известный как протокол подтверждения посещаемости, или носимые устройства в качестве награды только за посещение.
Для таких модных брендов, как Coach и многих других, сегодняшняя метавселенная — это не транзакции, а опыт, и они расширяются интересными способами. Casamiro из Decentraland заметил, что бренды активно ищут способы объединить свои мероприятия в виртуальном и реальном мире, а некоторые рассматривают возможность показа видео о Decentraland в своих физических магазинах.
Недавно дизайнер Вивьен Тэм сделала то же самое в Нью-Йорке, организовав показы на двух неделях моды, которые объединили два направления: Зрители Spring Studios смогли увидеть виртуальную версию ее показа, в то время как гости metaverse увидели прямую трансляцию ее реальных мероприятий. Продюсер MVFW является поклонником такого типа мышления. “Ценность метавселенной проявляется тогда, когда она выходит за пределы своего собственного пространства, своего собственного существования”, — сказал Казамиро. “Потому что, если все просто уходят в виртуальное пространство и остаются там, никогда не возвращаясь, опыт не будет полным.
Я твердо верю, что мы должны создавать такие захватывающие гибридные впечатления”.
Что касается сугубо виртуального MVFW, то мероприятие в следующем месяце не вызовет такого ажиотажа, как NFT и metaverse, который вызвал первый, поскольку в прошлом году эти тенденции были на пике популярности. С тех пор энтузиазм поутих, и это не ускользнуло от Касамиро, который признал, что в этом году количество брендов уменьшилось.
На сегодняшний день около 30 брендов зарегистрировались для участия, не считая брендов из сообщества Decentraland. Но, по ее словам, многие вернутся, поэтому ожидайте, что в этом роскошном районе появятся знакомые имена, возможно, они даже будут искать таланты в fashion plaza или откроют магазины в одной из множества других зон — от DressX и The Fabricant до DKNY, Perry Ellis и Tommy Hilfiger, до Dolce &, Габбана и Дандас и многое другое.
Эта виртуальная неделя моды также продолжает привлекать новых участников, таких как Coach. Adidas также присоединится к ней впервые. Гигант спортивной одежды планирует продемонстрировать “adidas virtual gear”, свою первую коллекцию цифровой одежды, на эксклюзивном показе, ориентированном на сообщество, для владельцев ITM, то есть NFT “Into the Metaverse”, и пользователей Decentraland. В следующем месяце MVFW также примет участие в первой неделе моды, признанной во всем мире, и на Неделе моды в Майами планируется проведение мероприятий и показов в своем крупнейшем в мире L’Atelier.
Чтобы получить больше культурных возможностей, посетители могут посетить такие места, как музейный квартал и художественная галерея NFT. Взаимодействие между зонами, группами, организациями и компаниями будет разным, поскольку одни на цыпочках проникают в метавселенную, а другие погружаются в нее с головой. Например, возвращающийся бренд Tommy Hilfiger, компания с опытом внедрения технологий и новых цифровых платформ, придерживается стратегии MVFW, которая охватывает весь спектр направлений: эксклюзивные NFT и POAP, сотрудничество с художником Web 3.0 для создания работ на заказ и носимых устройств, конкурсы по дизайну одежды с использованием искусственного интеллекта, геймифицированные функции, новые порталы для доступа и навигации, фильтры дополненной реальности для виртуальных примерок, стенд для селфи в социальных сетях и многое другое. “Метавселенная — это уникальное пространство, которое позволяет нам использовать различные элементы, чтобы удивить и заинтересовать потребителя”, — сказал Эйвери Бейкер, президент и главный бренд-директор Tommy Hilfiger Global. “Наше четырехдневное внедрение еще больше расширит границы благодаря многоэтажному монолитному зданию, которое выделит платформу на общем фоне.
Мы предложим аудитории что-то новое для взаимодействия с ежедневным и интерактивным опытом бренда, который объединяет сообщество на нескольких платформах”.
