ПАРИЖ — Экологичный бренд Another Tomorrow в четверг откроет свою первую постоянную торговую точку в нью-йоркском районе Сохо. Флагманский магазин площадью 2000 квадратных футов на Вустер-стрит, 135, стал популярным местом для бренда, которому уже четыре года. “Звезды просто сошлись в этом конкретном месте”, — сказала основатель и главный исполнительный директор Ванесса Барбони Халлик, охарактеризовав улицу как тихую, ориентированную на сообщество и немного менее коммерческую. — Это дает нам возможность действительно создать пространство, в котором мы и наши клиенты будем чувствовать себя как дома”.
Компания Barboni Hallik искала постоянное жилье с тех пор, как в августе 2022 года они покинули свои предыдущие временные жилища на Бликер-стрит. Уроки, извлеченные из этого места, легли в основу философии дизайна нового магазина на Вустер-стрит. “Мы очень глубоко задумались о том, как мы можем воплотить наши принципы в жизнь таким образом, чтобы они были значимыми, визуально интересными и эстетически соответствовали бренду”, — сказала она.
В 2020 году Barboni Hallik запустила проект Another Tomorrow, ориентируясь на интересы людей, окружающей среды и животных, и он быстро завоевал популярность среди знаменитостей благодаря своей вечной классике и устойчивому развитию. Компания уделяет особое внимание устойчивому поиску поставщиков и прозрачности цепочки поставок, а также использует технологию цифровой идентификации, которая поддерживает отслеживаемость и аутентификацию при перепродаже, чтобы обеспечить единообразие, лежащее в ее основе.
Системность легла в основу ее архитектурного подхода. Барбони Халлик в партнерстве с Анной Дайсон, профессором архитектуры и основательницей Йельского центра экосистем в архитектуре, создала магазин, который “по своей сути не является расточительным и предназначен для демонтажа”.
Они приобрели винтажную мебель и использовали некоторые предметы, оставшиеся от предыдущего временного магазина. “Мы действительно стремимся к соблюдению наших принципов экологичности”, — сказала она.
Это постоянное пристанище для бренда, хотя со временем все обои и фурнитуру придется убрать. Хотя до этого “когда-нибудь” еще далеко, к бренду часто обращаются с просьбой разместить всплывающие окна в универмагах или отелях, поэтому команда хотела создать визуальную идентичность с согласованными элементами, которые можно было бы использовать в различных местах, не тратя их впустую.
Дайсон, известная своей работой с принципами округлости, воплотила эти идеи в жизнь. С этой целью компания Dyson сохранила некоторые дизайнерские особенности, оставленные бывшей арендаторницей Дианой фон Фюрстенберг, в том числе крючки на потолке, которые теперь закрепляют центральную конструкцию, переосмыслив ткацкий станок.
Подвесные стеллажи поддерживаются стремительной, волнообразной скульптурой из нитей, натянутых вдоль математически выверенных кривых. Инсталляция подчеркивает акцент бренда на мастерстве исполнения, а спираль выглядит футуристично на белом минималистичном фоне. “Мы смогли взять этот действительно уникальный аспект пространства и использовать его в качестве основы для дизайна Анны, придав ему визуально изысканный вид.
Это то, что на самом деле можно было бы установить в других местах”, — сказала она. “Мы как бы взяли ошибку и превратили ее в функционал”.
Это соответствует философии бренда по повторному использованию. “В области устойчивого развития, в частности, вы постоянно принимаете ограничения и превращаете их в преимущества. Так что мы применили это и в этом случае”.
В новом магазине бренд будет осуществлять аутентификацию перепродажи своих собственных товаров с использованием уникальной системы цифровой идентификации, которая обеспечивает прозрачность и подлинность цепочки поставок каждого изделия.
Клиенты смогут оставить понравившиеся товары для сканирования, а персонал позаботится о логистике, а также примерить их. Сервис разработан таким образом, чтобы сделать его быстрым и простым для существующих покупателей, а раздел «перепродажа» — это способ привлечь новых покупателей, интересующихся подержанными товарами. “В конечном итоге магазин действительно станет центром распространения информации в этом отношении”, — сказала она.
По ее словам, перепродажа не влияет на продажи новой одежды. “А если бы и повлияла, нам было бы все равно. Структура маржи не отличается, и ваш цикл пополнения оборотного капитала намного лучше. Так что мы действительно совсем не беспокоимся о каннибализации в нашем бизнесе”.
В апреле бренд пригласил Анджелину Джоли в качестве члена своего консультативного совета в качестве стратегического консультанта, а в сентябре она стала первым дизайнером-резидентом своего ателье. У них были предпродажные услуги, архивные продукты и подтвержденная перепродажа на месте, и это помогло Barboni Hallik понять, как сочетать предварительные заказы, новый продукт и перепродажу в одном торговом помещении. “Было действительно приятно протестировать и узнать, как мы будем подходить к этому в нашем магазине”, — сказала она о резиденции Atelier Jolie. “Это было отличное начало”.
Пространство Another Tomorrow также задумано как центр сообщества и искусства с широким спектром программ.
Оно было построено со стенами в стиле галереи для приглашенных художников, а задняя треть пространства отведена для общественных мероприятий и бесед. Открытие в четверг считается первым этапом, о дополнительных установках и программировании будет объявлено в следующем году.
Это также первый магазин из нескольких запланированных розничных точек по всему миру. Barboni Hallik присматривается ко второму магазину в Париже, где в январе будет представлена эксклюзивная коллекция одежды до осени 2025 года, разработанная под творческим руководством Элизабет Джардины.
В течение следующих пяти лет у Barboni Hallik ежегодно открывается по одному новому магазину.
“Мы рассматриваем это как действительно важную часть общей стратегии бренда”, — сказала она, изначально уделяя особое внимание рынку Нью-Йорка. Another Tomorrow продается в магазинах Bergdorf Goodman, Neiman Marcus и Saks на Пятой авеню в США, Selfridges в Великобритании и на Net-a-porter.
Они только что начали сотрудничать с Nordstrom через дропшиппинг. “В частности, в случае с универмагами эта параллельная стратегия прямых поставок и оптовой продажи была действительно успешной, потому что у нас есть значительный бизнес по переносу заказов, и она очень хорошо подходит для стратегии прямых поставок, потому что всегда действует по полной цене”.
Начиная с 2025 года, развитию международных продаж будет уделяться повышенное внимание. В настоящее время компания осуществляет поставки в 56 стран. “У нас всегда был очень большой поток международных клиентов, напрямую обращающихся к потребителям”, — сказала она.
Они также будут стремиться укрепить свой оптовый бизнес. Бренд представляет новую альтернативу коже на биологической основе, разработанную в течение трех лет компанией Natural Fiber Welding, инвесторами которой являются Ralph Lauren и Allbirds. Материал изготовлен из биоотходов, не содержит пластика и поддается биологическому разложению. Материал настолько новый, что сначала они не могли провезти его через таможню. “Такого раньше никто не делал, и для этого нет кода, так что это был просто один из тех кошмаров инноваций”, — сказала она.
Процесс занял три года, потому что они не хотели идти на компромисс в отношении качества. Продукт был разработан компанией Natural Fiber Welding, а компания Another Tomorrow предоставила коммерческую информацию на более поздних этапах процесса разработки. В процессе разработки учитывались толщина, подвижность и воздухопроницаемость, и потребовалось время, чтобы сделать его достаточно тонким, чтобы он хорошо ощущался на теле. “Наша клиентка по-прежнему предпочитает роскошь, и она хочет что-то, что будет соответствовать ее ощущениям, долговечности, удобству ношения и привлекательности”, — добавила она.
