ШАНХАЙ — Американский массовый косметический бренд E. L. F. Cosmetics, известный своей вирусной рекламой в TikTok, объявил, что 15 марта закроет свои флагманские магазины Tmall и Douyin, а 31 марта покинет китайский рынок. “С тех пор как мы вышли на китайский рынок, мы ориентируемся на потребности наших потребителей и стремимся обеспечить каждый глаз, губу и лицо новыми и модными косметическими средствами”, — говорится в сообщении бренда на домашней странице Tmall. — К сожалению, из-за корректировки глобальной стратегии и других объективных факторов мы покидаем рынок Китая”.
На момент анонса у бренда было около 480 000 подписчиков на Tmall и 48 000 подписчиков на Douyin.
В магазинах Tmall и Douyin оставалось около 30 наименований товаров, которые продавались с большой скидкой. Распродажи популярных товаров, таких как палитра теней для век Nude Rose Gold и запеченный хайлайтер, быстро закончились. В понедельник вечером на Douyin бренд все еще вел прямую трансляцию распродажи. Несмотря на уход с китайского рынка, почти вся продукция E. L. F. поставляется и производится в Китае, согласно финансовому отчету бренда за 2022 финансовый год, опубликованному в мае прошлого года.
Потребители по-прежнему могут найти на Taobao множество daigous (зарубежных покупателей, которые покупают предметы роскоши в материковом Китае), продающих популярные товары бренда, в том числе грунтовку Power Grip, которая была показана в рекламе во время Суперкубка с участием Дженнифер Кулидж. E. L. F. Вышла на рынок Китая через Tmall в 2018 году, прежде чем быстро расширяется до Douyin и VIP. Ком. Компания стала последним косметическим брендом, покинувшим второй по величине рынок красоты в мире в условиях жесткой конкуренции.
Согласно сообщениям местных СМИ, Revlon объявила о закрытии своего флагманского магазина Tmall в середине марта, после того как два года назад вернулась на рынок. В прошлом месяце Huda Beauty закрыла свой флагманский магазин Tmall, что вызвало слухи о планах бренда покинуть рынок Китая.
Принадлежащая Estee Lauder компания Too Faced также закрыла свой флагманский магазин Tmall в июле прошлого года.
