E. L. F. Beauty успешно завершила прошлый год, продемонстрировав рост продаж в 16-м квартале подряд и позволив компании в очередной раз повысить свои прогнозы на весь год. В то время как неопределенная экономическая ситуация в США, возможно, оказывает давление на некоторых, особенно в престижном секторе, компания mass beauty, базирующаяся в Окленде, штат Калифорния, продемонстрировала двузначный рост продаж во всех ключевых категориях. Чистый объем продаж вырос на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 146,5 млн долларов в третьем квартале, закончившемся 31 декабря.
Аналитики, опрошенные Factset, прогнозировали объем продаж на уровне 137 млн долларов. В результате, E. L. F. Обновленный прогноз на 2023 финансовый год отражает ожидаемый рост чистых продаж на 38-39% в годовом исчислении по сравнению с ожидавшимся ранее ростом на 22-24% в годовом исчислении.
Чистая прибыль составила $19,1 млн по сравнению с $6,2 млн годом ранее, в то время как на скорректированной основе она составила $26,8 млн, что более чем вдвое превышает прошлогодние $12 млн. В настоящее время ожидается, что последний составит от 75,5 до 77 миллионов долларов, что выше предыдущего прогноза компании в размере от 59 до 60 миллионов долларов. 5 миллионов. “Исторически сложилось так, что массовая косметика пользовалась успехом даже во времена экономического спада.
Это небольшая роскошь, которую может позволить себе каждый”, — сказал в интервью главный исполнительный директор Таранг Амин о высоких показателях компании. “Кроме того, эта категория действительно пострадала во время пандемии. Люди были ограничены, они не могли выйти на улицу, поэтому я думаю, что это сдерживаемый спрос людей, желающих выйти и выразить себя.
Эта категория никогда не была такой сильной”.
Но в то время как масс-медиа и косметика показывают хорошие результаты, E. L. F. стала лидером в своей категории благодаря доступным инновационным продуктам и продуманной стратегии в социальных сетях, которая позволила ей стать одним из первых партнеров нескольких платформ. Недавнее исследование WWD, проведенное среди 104 мировых компаний, занимающихся производством одежды, предметов роскоши, розничной торговли и косметики, показало, что только 26 компаний в этой сфере превзошли индекс Dow в прошлом году, при этом лидирует E. L. F., чей рост составил 66,5 процента.
Это стало поворотным моментом, поскольку в какой-то момент в 2019 году акции упали ниже 8 долларов. И Амин, бывший исполнительный директор Pantene, возглавлявший E. L. F. С 2014 года уверен в будущем бренда. “[Я] весьма оптимистичен в отношении развития категории и, тем более, в отношении наших перспектив.
Мы полны надежд [на потребительские расходы]. Очевидно, что все наблюдают за рецессией, и мы внимательно следим за этим, но динамика этой категории сама по себе довольно хорошая”, — продолжил он, добавив, что для E. L. F. ее ценностное предложение и инновационный подход особенно привлекательны для потребителей.