Знаменитый стилист и дизайнер по костюмам Джун Эмброуз разработала множество модных коллекций с тех пор, как она попала в центр внимания в начале 90—х, но в своей последней коллекции для Puma — ее первой совместной коллекции со спортивным гигантом в качестве креативного директора — Эмброуз применила уникальный дизайнерский подход, обратившись к прошлому, настоящее и будущее бренда.
“Это захватывающее время в моей жизни по многим причинам”, — сказала Эмброуз из своего офиса в штаб-квартире Puma в Нью-Йорке. “Это мой 29-й год работы дизайнером костюмов, стилистом и креативным директором, и это 50-летие хип-хопа.
Итак, 2023 год — это год, когда я веду счет. Это кульминация моего вклада в культуру. Я думаю, что с этой коллекцией все в ажуре. Это называется «Вести счет», так что это больше, чем просто мода. Я действительно хотел привнести в нее производительность и стиль. Жизнь — это спорт, поэтому мы продолжаем это повествование в этой коллекции. ”
В коллекции Ambrose “Keeping Score” представлено 20 женских нарядов, половина из которых дебютирует в четверг.
Коллекция выполнена в бордовой и темно-синей цветовой гамме и включает в себя модную спортивную одежду, такую как толстовка оверсайз, съемный спортивный бюстгальтер из сетчатого джерси, регулируемая юбка от макси до миди и леггинсы с цветными вставками.
В коллекции также представлены классические кроссовки Puma Ralph Sampson и Prevail от Ambrose. Линейка Ambrose доступна в магазинах Puma, на веб-сайте компании и у некоторых розничных продавцов по всему миру. Розничная цена на модели составляет от 30 до 200 долларов. Дизайнер по костюмам впервые присоединилась к Puma в 2020 году в качестве креативного директора женской баскетбольной категории, а в следующем году выпустила коллекцию под названием “High Court”, в которую вошли модели одежды, сочетающие моду и спорт, наравне с тем, что бренд предлагал для мужского баскетбола. Коллекция Ambrose “High Court” была встречена с большим успехом, и розничный торговец Nordstrom увидел, что куртки из искусственного меха, двусторонние шапочки и другие модели распроданы в день презентации.
У специализированного ритейлера Woodstack продажи шапочек из этой коллекции составили 90%, а других аксессуаров — 70%. “Вся карьера [Эмброуза] была направлена на то, чтобы преодолеть разрыв между уличной одеждой и модой и по-настоящему рассказать о нас, улучшить внешний вид наших спортсменов и наших послов”, — сказал Адам Петрик, главный бренд-директор Puma. “Когда пришло время выяснить, что мы собираемся делать, чтобы обеспечить равноправный подход к нашей женской баскетбольной программе, я думаю, было естественно, что июнь, с точки зрения рассказывания историй и продвижения бренда, окажет на это огромное влияние. И это, безусловно, так и было. ”
Учитывая успех “High Court”, Эмброуз использовала некоторые элементы стиля коллекции при создании “Keeping Score”, такие как леггинсы с завышенной талией и контрастными линиями.
Эмброуз также обратила внимание на 50-летнюю историю хип-хопа в своей коллекции, сочетая стиль оверсайз с винтажными вещами. Она обратила внимание на обширную историю спортивной одежды Puma и добавила в нее свой собственный современный штрих высокой моды, призванный перенести коллекцию в будущее. “В хип-хоп культуре есть что-то непримиримое”, — объяснила она. “Когда вы думаете о некоторых образах начала 80-х и 90-х, которые до сих пор остаются классическими и неподвластными времени, и вы видите, как они переосмысливаются и повторяются, это действительно говорит вам о том, что хип-хоп — это неподвластный времени музыкальный жанр.
Я хотела создать что-то, что создавало бы ощущение, что это неподвластный времени жанр спортивной одежды”.
“Keeping Score” появится в продаже в два этапа — первый, по ее словам, более сдержанный, чем предыдущие коллекции Ambrose, с приглушенной цветовой палитрой. Она объяснила, что выбрала такую стратегию дизайна, чтобы коллекция выглядела “классической и богатой” и больше соответствовала стилю жизни.
В дополнение к своей коллекции “High Court”, Эмброуз также использовала свой опыт работы с Puma для создания этой линии. Эмброуз сказала, что является поклонницей Puma с тех пор, как выросла в Южном Бронксе, штат Нью-Йорк, и стала свидетельницей расцвета музыкальной культуры. Она заявила, что обратила внимание на то, с кем бренд сотрудничает или кого поддерживает, и использовала это в одном из первых музыкальных клипов, стилизованных под Мисси Эллиотт.
“Для Джун главное — переосмыслить классику”, — говорит Эмори Джонс, соучредитель бренда уличной одежды Paper Planes, который является креативным консультантом Puma. “Некоторым людям всегда хочется прийти и изменить себя. Разница в том, что вы не можете изменить бренд.
Вы должны обратиться к истории и наследию бренда и переосмыслить его на данный момент, чтобы люди нового поколения могли это понять”.
Быть востребованным в мире моды было важной стратегией для Puma, которая, по словам Петрика, сотрудничает с брендами в этой отрасли на протяжении последних 25 лет, чтобы “найти новые и интересные способы продвинуть культуру, связанную со спортом, вперед. ” Бренд начал сотрудничество с французским брендом Xuly. Bet в 1996 году, а затем объединился с такими домами моды и дизайнерами, как Джил Сандер, Александр Маккуин и Михараясухиро, среди прочих.
Стремлению бренда к высокой моде также способствовало сотрудничество со знаменитостями, в том числе с такими, как Рианна и Дуа Липа. “Мы, безусловно, стараемся быть настолько уникальными, насколько это возможно, когда речь заходит о том, чтобы найти золотую середину между спортом и модой”, — сказал Петрик о том, что движет ростом Puma. “Весь наш подход к осмыслению культуры, связанной со спортом, позволил нам по-настоящему осмыслить образ жизни и культурный контекст потребителя. Именно эта точка зрения является уникальной и актуальной на рынке, что позволяет нам привлекать новых клиентов. ”
По словам Петрика, привлечение новых клиентов стало одним из результатов показа Puma на Неделе моды в Нью-Йорке, прошедшего в сентябре прошлого года, который, по его словам, стал “новым знакомством широкой аудитории” с брендом.
Эмброуз руководила показом мод под названием Futrograde и продемонстрировала свою коллекцию “Keeping Score”, а также другие модели спортивной одежды.
Петрик объяснил, что Puma продолжит появляться на мировых неделях моды и в дальнейшем, а еще один крупный показ запланирован на осень этого года во время Недели моды в Нью-Йорке, чтобы отпраздновать 75-летие бренда. После январского выпуска “Keeping Score”, в марте Эмброуз представит вторую коллекцию.
По ее словам, в следующей коллекции будет использована склонность Эмброуз к смелым дизайнам, при этом она останется верна своей дизайнерской эстетике.
“Я чувствую, что для того, чтобы заново изобрести себя, я должна следовать своему ИИ — моему подлинному интеллекту”, — сказала она. “Я точно знаю, что здесь был более широкий круг потребителей и охват. Теперь вторая капля стала немного смелее, а цветовая палитра стала очень яркой — это также говорит об энергии ретро 90-х в силуэтах и цвете.
Эта капля — закуска, а во второй капле больше специй и аромата”.
