БЕРЛИН. В среду компания Hugo Boss представила новую маркетинговую кампанию, в которой примут участие знаменитости, для своей линии Boss на лето 2023 года, которая будет включать показ мод “смотри сейчас, покупай сейчас” в Майами 15 марта.
Компания также отметила год с момента запуска своей новой бизнес-стратегии. Последним именем, которое пополнило все более обширный список известных имен бренда, стала Джиджи Хадид. Американская модель ранее работала на Hugo Boss, открыв показ на Неделе моды в Милане в 2021 году, где немецкий бренд начал сотрудничество с американским брендом спортивной одежды Russell Athletic.
“Джиджи начала работать моделью, когда была совсем маленькой, а в 16 лет подписала контракт с крупным агентством”, — рассказал WWD главный исполнительный директор Hugo Boss Дэниел Гридер о том, почему компания выбрала Хадид для участия в кампании “будь сама себе хозяйкой”. ”
В кампании new Boss также участвуют Наоми Кэмпбелл, колумбийская певица Малума, южнокорейский актер Ли Мин Хо и итальянский теннисист Маттео Берреттини.
В рамках кампании все участники будут рассказывать свои истории о преодоленных препятствиях и сделанном выборе. “Они четко олицетворяют тот факт, что ”боссами» не рождаются, ими становятся», — говорится в заявлении компании. В рамках новой стратегии и обновления бренда Hugo Boss, получившей название “Claim 5” и впервые представленной в августе 2021 года, а затем запущенной в январе 2022 года, большое внимание уделяется социальным сетям. Бренд, который во время пандемии испытывал трудности со своей основной линией официальной мужской одежды, бьет рекорды по количеству показов и значительному росту вовлеченности.
Но это также повлекло за собой серьезное увеличение расходов на маркетинг, а также усиление внимания к более молодой целевой аудитории, у которой, как можно предположить, либо нет денег, необходимых для того, чтобы стать постоянным потребителем, либо она нечасто покупает официальную одежду. “Сегодня актуальность — это новое наследие”, — сказал Гридер в интервью WWD, отвечая на вопрос о смене фокуса. Он отметил, что для Hugo Boss было крайне важно стать более актуальным на молодом рынке. “К 2030 году поколение Z составит крупнейший потребительский сегмент во всем мире”, — сказал он. “[Кампании] были разработаны таким образом, чтобы найти отклик у молодых потребителей, превратить их в фанатов.
В конце концов, мы хотим привлечь новых потребителей, но мы также хотим сохранить наших существующих клиентов”.
В любом случае, добавил Гридер, популярность бренда привела к росту продаж Hugo Boss в 2022 году. На прошлой неделе компания опубликовала предварительные данные за четвертый квартал 2022 года и за весь год в целом.
Hugo Boss сообщила о росте продаж с учетом валютных колебаний на 27 процентов, составив в 2022 году 3,65 миллиарда евро. Хотя некоторые аналитики выразили обеспокоенность по поводу чрезмерно оптимистичных настроений в Hugo Boss, другие, такие как Deutsche Bank и Goldman Sachs, отметили, что результаты, которые должны быть подтверждены в начале марта, немного превзошли ожидания рынка.
Компания Boss также представила свою весенне-летнюю коллекцию 2022 года в формате «посмотри сейчас» и «купи сейчас» в феврале прошлого года в пустыне Дубая.
