Джейсон Деруло знает, как продавать. В начале 2020 года 31-летний музыкант попал в заголовки газет благодаря фотографии в нижнем белье, настолько откровенной, что Instagram удалил ее, а также благодаря его появлению в фильме-катастрофе “Кошки” (помните это?), в котором он сыграл Ром Там Таггера. Сегодня Derulo популярен как никогда.
Мультифенат продолжает развиваться в музыкальном направлении и уже вовсю использует некоторые из самых любимых развлечений 2020 года: алкоголь и TikTok. “Я просто постоянно пытаюсь превзойти себя, и как мне продолжать становиться лучше? Как мне извлечь уроки из каждой ситуации?” — говорит Деруло. Будучи давним поклонником водочного бренда Bedlam, Деруло этой зимой сделал это официально, заключив официальное партнерство с компанией. “Все, что я делаю, всегда начинается с того, что я сначала становлюсь фанатом”, — говорит он по телефону.
Он в своем доме в Лос-Анджелесе, который был тщательно украшен к праздникам: надувной Санта Клаус, снеговик и северный олень, северные олени на крыше дома, снегоуборочные машины, “все огни, какие только можно вообразить”, множество рождественских елок. “Там как в заколдованном лесу Санты”, — говорит он (и да, он планирует там выступления TikTok). Отношения «Бедлам» начались после того, как несколько лет назад бренд прислал бутылки для одного из своих видеороликов. “После того, как они появились в клипе, я продолжал просить бутылки, потому что мне очень понравилась водка, и я пытался пополнить свой бар ею”, — говорит он. “Это был просто органичный рост, никто его не принуждал, это действительно произошло само собой.
Я действительно стараюсь быть лидером, будучи в первую очередь поклонником продукта, и именно отсюда я взял это”.
Его любимым воспоминанием о водке, в том числе о том, как он предпочитал пить водку с содовой, был День благодарения, прошедший у него дома в Лос-Анджелесе. “Это был мой первый День благодарения без родителей, но мы все устроили. Йена [Фрумс, его девушка] приготовила массу всего.
Я немного приготовил. Это был момент гордости, — говорит он. “Я приготовил начинку — вот и все”.
В другом месте, в карантине, Деруло, у которого 41,5 миллиона подписчиков на TikTok и 7,5 миллиона в Instagram, занимается выпечкой — и все это, конечно, ради лайков. “Приготовление десертов — это мой новый навык», — говорит он. “Я всегда готовлю эти «миллионники» на TikTok: каждый раз, когда у меня появляется новый миллион подписчиков, я готовлю то, что называется «миллионником».
По сути, это действительно необычный десерт. Я приготовила тако из блинчиков, обжаренных во фритюре, с мороженым посередине, сэндвич с сахарной ватой и все такое прочее.”
Он предпочитает “креативные” видео на TikTok, и ему нравятся такие тренды, как конкурс “wipe it down” и, конечно же, конкурс “Savage Love” с его собственной песней. “Для меня это было просто потрясающе”, — говорит он.
В следующем году Derulo рассчитывает на окупаемость инвестиций. “В 2020 году было много посадок”, — говорит он. “TikTok стал важной частью 2020 года, количество подписчиков на это приложение в 41 миллион раз изменило ситуацию. Я начал выпускать комикс на TikTok — я представлял этого персонажа, и он просто взорвал меня, поэтому я решил сделать комикс.
Я работаю с редактором Marvel над этим комиксом, и он скоро выйдет в свет. Очевидно, что это настоящий бедлам. Я только что выпустил еще одну песню под названием «Love Not War» на международном уровне. В Америке ее еще нет, но, вероятно, она появится в конце этого месяца. Да, так что впереди еще куча событий — в 2021 году я просто надеюсь увидеть, как эти семена прорастут”.
Что касается его постоянно растущего инвестиционного портфеля, Деруло делает это “день за днем». «Помимо водки, он инвестировал в клуб/ресторан Catch LA, а также в Rumble boxing. “Да, я просто плыву по течению”, — говорит он.
Итак, видит ли Деруло будущее не столько в музыке, сколько в бизнесе?
«Нет. Я имею в виду, что моя новая песня «Take You Dancing» только что вошла в топ-20 американского радио. Да, я все еще тот парень”, — говорит Деруло. “Я имею в виду, что мой Spotify по-прежнему входит в десятку лучших в мире. Я все еще тот парень”.
