Damsel in Dior no more — влиятельная женщина и писательница из Лос-Анджелеса Джейси Дюпри открыла свой собственный модный бренд и розничный магазин Wyeth. Бренд основан на калифорнийской классике, включая свитера с вырезом лодочкой в морскую полоску или зеленого цвета “Йосемитский мох”, куртки-сарафаны, хлопковые футболки, платья-свитера, рубашки из поплина и шорты стоимостью от 78 до 306 долларов. Он продается на веб-сайте shopwyeth.
Com и в новом бутике Wyeth площадью 1150 квадратных футов, который открылся на этой неделе в Platform L. A. в Калвер-Сити, Калифорния, через дорогу от дизайн-студии Wyeth. “Работая влиятельным лицом в течение 11 лет и примеряя миллионы нарядов, посещая недели моды и работая с брендами, я говорил что-то вроде: «Мне нравится эта куртка, но почему они не сделали этого?’ Или: ”Мне нравится это платье, но я бы хотела, чтобы они сделали такое», — говорит 39-летняя Дюпри, у которой 530 000 подписчиков в Instagram. “Теперь, когда у меня появился опыт, я знаю, сколько труда уходит на выбор, и я ценю это. Но я всегда хотела иметь полную творческую свободу.
Уайет сочетает в себе мое южное воспитание с чувственностью Восточного побережья и калифорнийской крутостью, потому что во мне есть все это”.
У Дюпри есть несколько опытных партнеров в этом предприятии. Одним из них является риэлторская компания Runyon Group, которой принадлежит торговый центр Platform в Калвер-Сити, где неподалеку расположены офисы Apple, Amazon, HBO и Sony.
Помимо инвестиций в недвижимость (в следующем году Runyon откроет новый торговый центр The Post в Монтесито, Калифорния), принципы Джозеф Миллер и Дэвид Фишбейн приступили к созданию бренда, инвестировав сначала в проект домашней торговли Atrio для звездного декоратора Джереми Брента из Platform, а теперь и в Duprie’s. Уайет. “Мы пытаемся создать в нашей компании экосистему, в которой мы могли бы сотрудничать с вами на любом этапе.
В некоторых случаях это аренда магазина, в некоторых — полноценное партнерство”, — сказал Фишбейн о предоставлении стартового капитала для Wyeth. “Взгляды Джейси находят отклик на протяжении десятилетий, люди следят за ней с тех пор, как им исполнилось 20 лет, а теперь она стала матерью. Им интересно, через что она проходит”.
Другими партнерами являются главный исполнительный директор Velvet by Graham и Spencer Генри Хиршовиц, соучредитель и креативный директор Дженни Грэм, а также материнская компания Velvet, японская Adastria Co.
Ltd. “Для нас троих это легкий брак”, — говорит Дюпри, чей муж, инвестор в недвижимость Грант Ливитт, также работает в бизнесе, в котором в настоящее время работают 15 человек. Дюпри открыла свой блог Damsel в Dior в 2011 году и сотрудничает с рядом брендов, включая Amazon Fashion, Splendid и The Odells.
На протяжении многих лет она писала о новейшей сумке Dior, стиле отдыха на Кабо-Верде и советах по стилю для семейных фотографий, а также о проблемах с социальными сетями и беспокойстве, о том, как справиться с лишним весом и о своем страхе летать. Эта честность нашла отклик у поклонников, в том числе и у тех, кто купил ее книгу “Возвращаюсь к себе: путь влиятельного человека от неуверенности в себе к принятию себя”, опубликованную издательством Park Row в июне. “В жизни каждого человека бывают разные периоды.
Некоторые сезоны были удивительными и эпатажными, например, поездка в Париж и посещение показов Dior и Chanel. И некоторые из них были мучительными и тяжелыми, как, например, написание книги, где мне приходилось возвращаться к эмоциональным моментам. Но теперь я закончил учебу. Это мой следующий проект”, — сказала она, добавив, что планирует сократить количество публикаций в социальных сетях и не будет продавать книгу в магазине Wyeth store. Дюпри также много рассказывала о ремонте своего дома в Интернете, в том числе о проекте на озере Эрроухед. Для этого она обратилась к дизайнеру интерьеров Марте Малхолланд, а также к новому магазину Wyeth, оформленному в испанском колониальном стиле, с теплыми оштукатуренными стенами, полом из восстановленного кирпича, камином, изготовленной на заказ люстрой из местных растений, цветов и коробочек хлопка (дань уважения корням Дюпри, дочери хлопкового фермера из Техаса). “У моей тети был магазин в Чикаго, где я работала во время учебы в колледже”, — рассказала она о том, как ей понравилась Celeste Turner, добавив, что, как ни странно, в этом магазине действительно были футболки Velvet by Graham и Spencer. “Несмотря на то, что я давно работаю в социальных сетях, мне нравится встречаться с людьми и помогать им в раздевалке”.
Стартовая коллекция Wyeth (названная в честь любимой цитаты Эндрю Уайета “Я рисую свою жизнь”) состоит из 14 единиц хранения.
Любимая вещь Дюпри — куртка Santa Ynez barn с карманами, обшитыми вельветом, “так что, когда кладешь руку в карман, в нем уютно”, — сказала она. “А мне нравятся застежки, я девушка без суеты”.
По мере роста ассортимента она намерена удерживать цены на низком уровне, в идеале — ниже 550 долларов. “Я знаю своих подписчиков и знаю, во что они хотят инвестировать in..so Я старалась, чтобы мои показатели и аналитика учитывались при принятии решений о ценах и предметах, которые мы разрабатываем”, — сказала она о коллекции, которая производится в Италии и Китае.
В следующем году линейка будет расширена за счет шелковых отделений, новых платьев и аксессуаров, и все это в стиле калифорнийского городского стиля жизни, который хорошо зарекомендовал себя благодаря лос-анджелесским брендам Jenni Kayne и The Great. Помимо Wyeth, в магазине представлены винтажные подсвечники и керамика от Mulholland, а также широкий выбор товаров сторонних производителей, в том числе украшения из дерева от Софи Моне, бархатные повязки на голову от Дженнифер Бер, джинсовая ткань от AGolde, платья от Merlette, ботинки от Aeyde и многое другое. Дюпри обратится к другим влиятельным лицам и платформам социальных сетей, чтобы помочь в продвижении Wyeth. “Я люблю это больше, чем себя, меня, меня”, — сказала она о том, что стала больше оставаться за кадром. “Я только начал пользоваться TikTok, мне почти 40, но я пытаюсь получать от этого удовольствие и быть глупым.
После нескольких бокалов шардоне становится легче”, — смеется она. У Wyeth запланировано несколько совместных проектов, в том числе пижамы Lake, шапочки Janessa Leone и коллекция детской одежды на лето. И Дюпри надеется, что ее второй магазин откроется в The Post, принадлежащем Runyon Group, в Монтесито. “У меня большие мечты о бренде. Я бы хотела продавать его оптом, когда мы будем готовы. Первые пять лет будут показательными с точки зрения масштабируемости”, — сказал Дюпри. “Но через 10 лет я надеюсь стать именем нарицательным”.
