ЛОНДОН. На протяжении всей своей 20—летней карьеры дизайнера трикотажа Эмма Джетва была своего рода сценаристом-призраком, создавая свои модели для уникальных брендов, на которые она работала, включая Chloe Фиби Фило, Burberry и JW Anderson.
Но недавний переезд в Ирландию вместе с партнером и двумя детьми побудил дизайнера создать свой собственный бренд трикотажной одежды Asme. “Мне было очень, очень трудно начать свое дело”, — сказала Джетва. “Я думаю, что перейти на работу в другой бренд намного проще, потому что у тебя есть свои параметры. Когда мне пришлось сесть в одиночестве и спросить себя: «Так, что же мне теперь делать?» Это заставило меня задуматься о том, кто я такой, и о моих собственных вкусах”.
Изучение ее английских и индийских корней, а также нового дома на продуваемом всеми ветрами западном побережье Ирландии стали источником вдохновения.
“Мое воспитание было основано на чувстве юмора.
Я думаю, это очень по—английски — пытаться осветить определенные ситуации с помощью шуток. Что касается меня, индийца, то я определенно люблю немного побрякушек и ярких красок”, — сказал Джетва. Результатом стала дебютная коллекция с пышными шарфами ручной работы и накидкой. Блестящий шарф с люрексом, вдохновленный мишурой, которую любят в Индии, особенно во время праздника Дивали, и шарф из кашемира и люрекса. Беззаботные разноцветные шарфы, изготовленные из чистой итальянской шерсти, напоминают метелки из перьев или персонажей мультфильма “Fraggle Rock”, благодаря плотным пучкам длинной пряжи. “Это пугает, когда приходится выставлять себя напоказ. Это становится очень личным, потому что речь идет о твоем собственном стиле”, — сказал Джетва.
Она сказала, что прием был исключительно положительным, особенно после того, как Алекса Чанг, с которой она раньше работала, высказалась о бренде в Instagram. Вскоре журналы и стилисты начали обращаться к ней с просьбами использовать ее шарфы в фотосессиях.
Шарфы стоят от 106 до 370 долларов, их можно приобрести на сайте asmeknitwear. Ком. Несмотря на резкий рост спроса, Jethwa по-прежнему сосредоточена на медленном и устойчивом производстве. Джетва не планирует выпускать полноценные коллекции одежды в ближайшее время, а вместо этого концентрируется на завоевании своей ниши. Для нее радость от Asme заключается в том, что она снова работает руками и создает вещи, которые ее вдохновляют.
