Компания Джессики Альбы The Honest Co. Назначила нового генерального директора. Бренд, который стал публичным в прошлом году, победил Карлу Вернон в номинации «Лучший бренд». Совсем недавно Вернон работала в Amazon, где она была вице-президентом по расходным материалам, и 9 января сменит на этом посту генерального директора Ника Влахоса. Влахос останется в совете директоров Honest. Когда более десяти лет назад Альба, основатель и креативный директор, разрабатывала идею бренда, ее миссией было сделать доступными продукты, ориентированные на здоровье и велнес. Этот дух бренда находит отклик как никогда ранее. “Мы действительно являемся лидерами в этой области.
То, что работает, — это то, кем мы являемся в основе своей: забота о потребителях и наличие действительно сильных собственных инноваций”, — сказала она, добавив, что компания “постепенно завоевывает свою долю по мере расширения”, — сказала Альба. По словам Альбы, принципы честности, которые только зарождались во время основания бренда, становятся основополагающими в сфере красоты и ухода за собой. “Каждый CPG и косметический бренд должен заботиться о здоровье и экологичности.
Это основные принципы роста”, — сказала Альба. “Все остальные едва сводят счеты с однозначным ростом. Если вы хотите добиться двузначного роста, это то, за что вам нужно бороться”.
Alba настроена оптимистично. В начале этого года компания вышла на рынок Китая через Tmall Global, а в июле этого года дебютировала в Ulta Beauty и Walmart. На момент проведения IPO в прошлом году международные продажи составляли всего 2 процента от выручки компании в размере 300,5 миллионов долларов.
Alba планирует использовать опыт Вернона во всех сферах деятельности. “Половину нашего бизнеса мы ведем онлайн, а половину — в обычных магазинах”, — сказал Вернон. “Бренд Honest — один из первых по-настоящему многоканальных брендов, который был создан и спроектирован таким образом, чтобы быть актуальным как в цифровой, так и в физической розничной торговле”.
Вернон привела несколько принципов своей стратегии роста. “Очень многие люди и домохозяйства еще даже не познакомились с брендом Honest”, — сказала она. “Первый шаг к росту — познакомить с брендом Honest еще большее число людей в домах, а для этого Honest должен быть доступен в еще большем количестве мест”.
В Юго-Восточном регионе наблюдается постепенный рост благодаря партнерству с Walmart и Publix, но еще есть возможности для расширения сети. “Мы должны продолжать расширять бренд Honest в более широких категориях, где бы вы ни совершали покупки, или продвигать наш честный бизнес в те розничные сети, куда мы еще не проникли. Мы работаем над этим”, — добавил Вернон.
По ее словам, на горизонте также появляются другие категории, “в которых честным людям разрешено играть”. Все эти изменения соответствуют великой миссии Alba по демократизации здравоохранения и хорошего самочувствия. “Во время моей карьеры не уделялось особого внимания различным демографическим группам, которые не всегда ощущаются на рынке”, — сказала она. “Я понимаю, каково это — не всегда быть замеченным и услышанным в мире, особенно в этой стране, и пространство здоровья и велнеса еще более важно для людей, которые даже не осознают, насколько преобразительно иметь рядом с собой полезные продукты”.
“Мы могли бы по-настоящему позитивно повлиять на жизнь многих людей, просто общаясь с людьми, которых не всегда можно увидеть или услышать.
Как латиноамериканка, я увлечена этим, и я знаю, что Карла разделяет эту страсть”, — продолжила Альба.