Дженна Лайонс, возможно, и посвятила свою карьеру моде, но соучредительница LoveSeen, нового бренда, ориентированного непосредственно на потребителя и специализирующегося на накладных ресницах, чувствует, что она всегда была частью мира красоты. “Это всегда было в центре внимания и было очень близко к процессу создания [модной одежды]”, — сказал Лайонс, который проработал в J. Crew 27 лет, занимая пост президента и исполнительного креативного директора.
Так что ресницы стали естественным стержнем. “Я всегда была очень очарована тем, как люди видят себя, как они заинтересованы в том, чтобы их видели”, — сказала она. “Нет ничего более странного, чем начинать бизнес с нуля, кроме как делать это в разгар пандемии”, — продолжил Лайонс. Из-за вспышки коронавируса запуск LoveSeen был отложен почти на четыре месяца, его сотрудники были наняты в связи с увеличением масштабов, а изменения в потребительских привычках усложнили оценку ситуации. “Это было определенно непросто”, — сказал Лайонс.
То же самое могло произойти и с тем фактом, что люди, как правило, надевают накладные ресницы, выходя на улицу, что было невозможно во времена COVID-19. “Однако мы создали эти ресницы для того, чтобы люди могли носить их каждый день”, — сказала она, добавив, что отклик на LoveSeen был “феноменальным”.
Лайонс и ее партнер по бизнесу Трой Олливьер вручную подстригли и нарастили ресницы в 10 вариантах, прядь за прядью, для людей с самой разной формой глаз — почти так же, как она делала это с модой в J. Crew. И поиск все более экологичных решений продолжается. “Креативный бизнес — это бизнес, направленный на решение проблем”, — сказал Лайонс. “Я рассматриваю креативный бизнес как сервисный — вы обслуживаете идею.
Они взаимосвязаны. “Когда вы уделяете внимание творческому процессу, отдаете ему должное и по-настоящему защищаете его, вы защищаете бизнес, потому что люди, естественно, тяготеют к красивым вещам”, — продолжила она. Лайонс восхищается индивидуальностью многих современных брендов d-t-c. “Когда ты молодой бренд, ты можешь задавать тон и делать все, что захочешь”, — сказала она. “Это просто потрясающе.
Мне нравится тот уровень креативности, который сквозит в голосе всех этих новых брендов, которые говорят все, что хотят, и демонстрируют образы, которые раньше были под запретом”.
Люди, отобранные для участия в кампании LoveSeen, рассказали, как выглядят ресницы. “Мы не хотели накладывать ресницы, а потом решать, как они будут выглядеть. У всех были совершенно разные эмоции, и это было так весело”, — сказал Лайонс.
Работа с визажистом Оливье была очевидным выбором, поскольку они с ним всегда были единомышленниками, начиная с J. Crew, в стремлении раскрыть лучшие стороны человека, а не пытаться изменить их, объяснил Лайонс. Пара хочет, чтобы все чувствовали себя желанными гостями в LoveSeen, поэтому они нашли влиятельных людей с разными подходами, которые разделяли мнение бренда.
Никому не платят за публикации о ресницах, но платят за создание видеоролика о том, как они будут использовать ресницы. Сотрудники LoveSeen также снимали видеоролики, в которых рассказывалось, как правильно наносить ресницы. Готовится к выпуску новый инструмент — гибридный пинцет для завивки ресниц, который облегчит процесс подачи заявки. Лайонс считает, что создание правильной команды имеет первостепенное значение. “Я очень благодарна за то, что у меня есть команда”, — сказала она. “Когда ты просыпаешься каждое утро и радуешься возможности пообщаться с людьми, которые являются твоими партнерами, твоей творческой командой, ты веришь в них, а они верят в тебя — даже если что-то пойдет не так, вы, ребята, сможете справиться с этим.
Вы можете справиться с чем угодно, и это очень важно”.
