Сбои в традиционных методах дистрибуции не остановили компанию International Cosmetics &Perfumes Inc., которая запускает три бренда в США. ICP, обладающая правами на дистрибуцию House of Creed в США, приобрела три семейных бренда — Domaine Prive, Akro и Mizensir — по разным ценам. “Причина, по которой мы покупаем эти бренды, заключается в том, что это не влияет на Creed.
Мы хотим, чтобы бренды были разных ценовых категорий и ориентированы на разную клиентуру, а также на разные типы каналов сбыта”, — сказал Томас Сауд, президент ICP. Компания, которая за пять лет выросла на 14-16%, руководствуется тремя критериями при формировании своего портфолио, сказал Эммануэль Саудже, главный исполнительный директор ICP. “В нашем бизнесе есть три столпа, которые определяют наш рост: мастерство, качество и наследие. Все эти три бренда сыграли важную роль в развитии нашего бизнеса”, — сказал он.
С этой целью каждый бренд основан ветераном отрасли, имеющим семейные связи в своем бизнесе: например, Оливье Кресп основал Akro вместе со своей дочерью, мастер-парфюмер Альберто Морильяс основал компанию Mizensir вместе со своей женой и дочерью, а Клод Содже, председатель материнской компании ICP (и отец Эммануэля и Томаса Содже), основал Domaine Prive. Учитывая значительные сдвиги в сфере дистрибуции за прошедший год, ICP извлекает уроки из роста Creed, который продемонстрировал 50-процентный рост в сфере электронной коммерции. “Важно то, как мы сможем обеспечить еще больший рост бизнеса электронной коммерции.
Как нам взаимодействовать с людьми непосредственно в их домах и делать это виртуально в таких условиях? Этому уделяется большое внимание, но обычные товары никуда не денутся, и для повышения узнаваемости бренда в магазинах потребуется большая поддержка”, — сказал Томас Содже. Компания Akro, основанная Cresp, дочерью Анаис Кресп и партнером Джеком Мискелли, выйдет на рынок США с акцентом на электронную коммерцию.
Название происходит от французского жаргонного слова, обозначающего зависимость, и бренд выпускает шесть ароматов, посвященных различным порокам, а именно сексу, сигаретам, каннабису, алкоголю, шоколаду и кофеину, которые называются Night, Smoke, Haze, Malt, Dark и Awake соответственно. Каждая бутылка будет продаваться по цене 160 долларов за 100 мл. “Он будет играть действительно важную роль в социальном и цифровом мире, в котором мы живем сегодня”, — сказал Томас Содже.
Он также доступен в магазинах Lucky Scent и онлайн-магазине Scent Beauty, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж бренда достигнет 2 миллионов долларов к 2023 году. Кресп также настроен оптимистично, учитывая специфику бренда Akro. “Мы занимаемся позиционированием шести ароматов и считаем, что наши ароматы будут хорошо продаваться на американском рынке”, — сказал Кресп. “Платформой номер один для создания нашего бренда, безусловно, является Северная Америка, а затем Китай, который также является растущим рынком. “
Компания Mizensir, название которой происходит от французского словосочетания mise-en-scene, специализировалась на ароматах для дома, пока в 2015 году не перешла на изысканные ароматы.
Бренд предлагает шесть ароматов для свечей (Bois de Tibet, Fleur d’Oranger, Pivoine du Matin, Palissandre des Indes, Verveine Menthe и Sapin de Noel), каждый из которых доступен по цене 85 долларов, и 10 персональных ароматов (Ideal Oud, Perfect Oud, For Your Love, Mythique Vetyver, Cologne de Figuier, Eau de Gingembre, Tres Chere, Rose Exaltante и Luxury), каждая из которых доступна по цене 260 долларов за 100 мл. Mizensir ориентируется на нишевых ритейлеров, таких как партнеры Aedes, Joe Brand и Lucky Scent, однако весной Томас Сауд упомянул о планах по расширению в двух национальных розничных сетях.
По оценкам отраслевых источников, розничные продажи бренда в США могут достичь 4 миллионов долларов к 2023 году. “США — важный рынок для меня из-за парфюмерии, которую я там создал”, — сказал Морильяс, создавший CK One от Calvin Klein и Acqua di Gio от Giorgio Armani. “Теперь это мой собственный бренд и моя собственная история”.
Домен Prive также был основан на профессиональном опыте — основатель Saujet рассматривает бренд как кульминацию своей карьеры. “Мой профессиональный опыт связан с двумя отраслями: парфюмерией и ювелирными изделиями”, — сказал он. “Сейчас я пытаюсь объединить оба”.
У бренда есть шесть фирменных ароматов — Cedrat, Chevrefeuille, Lavande, Rhubarbe, Vanille и Rose — по цене 115 долларов за 100 мл. По оценкам отраслевых источников, к 2023 году объем розничных продаж может достичь 1 миллиона долларов. “Наш отец очень ценил роскошь”, — сказал Эммануэль Саудже (Emmanuel Saujet), представитель бренда. “Мы унаследовали это от него, и нам всегда хотелось, чтобы ассортимент ICP был очень избирательным.
Впервые в нашем портфолио появилось так много брендов”.
Подробнее читайте на сайте WWD.
Сара Ротерам назначена генеральным директором Creed Fragrances
ЭКСКЛЮЗИВНО: Долли Партон, Edge Beauty, объявляет о заключении лицензионного соглашения на парфюмерию.
ICP планирует рост и выпускает коллекцию Acqua Originale
