Компания Dior вывела розничную торговлю в туристических местах на совершенно новый уровень, открыв на прошлой неделе в китайском городе Цзиньлин на берегу богатого озера Сонгхуа отель Seibu Prince, который полностью повторяет флагманскую модель Avenue Montaigne и полностью сделан изо льда.
Это первый случай, когда парижский дом моды с нуля построил всплывающее окно, используя технику ледяной скульптуры. В некоторых районах Северного Китая зимой традиционно сооружают миниатюрные достопримечательности со всего мира изо льда и украшают их разноцветной подсветкой, чтобы усилить праздничные настроения в период празднования лунного Нового года.
Выставка Dior pop-up, которая продлится до 28 февраля, продолжает эту традицию и превращает культовый парижский магазин в “замороженный” зимний дворец, а фирменные предметы бренда, такие как куртка Bar, сумка Lady Dior и флакон духов Miss Dior, выставлены в виде ледяных скульптур. В лобби отеля Lake Songhua Seibu Prince представлен полный ассортимент лыжной коллекции бренда для мужчин и женщин.
Кроме того, каждый вечер в ледяном здании проводятся три световых шоу, а накануне, в первый и пятый дни лунного Нового года — специальное световое шоу с фейерверками. Напротив ледяной инсталляции разбит шатер в виде кафе, где гостям, которые просто скользят вниз по склону, подают горячий шоколад марки Dior, печенье и макароны.
До открытия этого горнолыжного курорта Dior сотрудничал с отелем Sanya Edition на острове Хайнань над созданием пляжной коллекции и бассейна под брендом Dior. Это стало хитом среди богатых китайских туристов, которые не имели возможности путешествовать за границу, поскольку остров Хайнань был единственным местом в Китае с тропическим климатом и остается зоной беспошлинной торговли.
