Популярность ароматов растет — как онлайн, так и оффлайн. По данным Circana, в третьем квартале 2024 года продажи в долларах выросли на 14% на престижном рынке и на 2% в массовом сегменте, и эта категория продолжает опережать спад в сфере красоты, отчасти благодаря таким тенденциям, как многослойность ароматов и составление гардероба, новым форматам, таким как туманы для волос и твердые духи, а также таким популярным новинкам, как Кайли Дженнер и Белла Хадид. По данным Traackr, парфюмированная вода Cosmic от Дженнер стоимостью 60 долларов в этом году вывела Kylie Cosmetics на четвертое место в рейтинге brand vitality score, который измеряет влияние брендов в социальных сетях, их охват и доверие к ним.
Продажи показали аналогичную динамику: по данным Circana, Cosmic стал самым популярным новым женским ароматом, выпущенным в первом квартале 2024 года, после его мартовского дебюта. Линейка безалкогольных ароматов Hadid, Orebella, также дебютировала весной и заняла шестое место по версии журнала VIT в категории ароматов этого года. Линейка, разработанная совместно с Dsm-Firmenich и Robertet, включает в себя четыре аромата на масляной основе по цене 100 долларов за 100 мл. Неудивительно, что первое место занял Соль-де-Жанейро, объем продаж которого, как ранее сообщала WWD, в 2023 году превысит 650 миллионов долларов.
Этот бренд широко известен тем, что спровоцировал бум на производство ароматов mist, а также вывел на рынок ряд продуктов, похожих друг на друга. Среди других лидеров года — Dior, Armani, Lancome и другие. Вот 10 лучших парфюмерных брендов по версии VIT в 2024 году в США по версии Traackr.