ЛОНДОН. Леонардо Ди Каприо, Джастин и Хейли Бибер, Серена Уильямс, FKA Twigs и 10 000 гостей собрались в выставочном центре Olympia London, чтобы стать свидетелями поглощения Moncler Genius в последний день Лондонской недели моды. Мероприятие в прямом эфире началось в понедельник вечером с многолюдных очередей людей всех возрастов у здания — большинство ожидающих гостей были одеты в свои пуховики Moncler, в то время как прохожие по соседству наблюдали за происходящим с другой стороны улицы.
Мероприятие в Лондоне было посвящено теме “Искусство гения”, что позволило девяти сотрудникам — Алишии Киз, Фарреллу Уильямсу, Mercedes-Benz, Palm Angels, Frgmt, Adidas Originals, Салеху Бембери, Roc Nation и Рику Оуэнсу — переосмыслить свое видение, выделив большой бюджет и полностью контролируя творческий процесс. их продукция представлена визуально и с эффектом погружения.
Киз была хедлайнером мероприятия и в течение часа исполняла свои хиты, такие как “If I’t Got You”, “Fallin’” и “Empire State of Mind”, в то время как ее танцоры были одеты в ее новую коллекцию уличной одежды 90-х от Moncler, которая выйдет 23 марта. Она пригласила на сцену британских артистов Литтла Симза и Клео Соль, чтобы разделить с ними этот момент.
Фаррелл Уильямс, который недавно был назначен креативным директором Louis Vuitton men’s, создал инсталляцию в стиле зеленого глэмпинга с изображением травы и листвы, а модели были одеты в функциональную одежду землисто-зеленого оттенка. Помещения, где проходили инсталляции, были расположены далеко друг от друга, что позволяло каждому таланту проявить свою фантазию.
Невозможно было не заметить серебристое произведение искусства Mercedes-Benz на четырех колесах с надувными колесами и чехлом, Frgmt разместила маленьких роботов, которые имитировали взаимодействие людей, в светло-персиковом пространстве, чтобы гости могли пообщаться с ними, а Palm Angels устроили инсталляцию из пены и звука.
Инсталляция Рика Оуэнса стала самой популярной на площадке, поскольку она превратилась в декорацию, напоминающую “Дюну”, с туманом, выходящим из железных водостоков, по которым ходили модели, а хромированный космический корабль, который в заметках для прессы описывался как “звуконепроницаемый стальной спальный отсек”, был помещен в центр. Компания Moncler Genius, запущенная в 2018 году, уже неоднократно сотрудничала с Пьерпаоло Пиччоли, Джонатаном Андерсоном и Симоной Роша в прошлом, но эта выставка в Лондоне была посвящена укреплению цифрового сообщества бренда.
Все присутствующие получили в подарок NFT, разработанный цифровым художником Антони Тудиско (Antoni Tudisco), который в будущем даст им доступ к коллекциям Moncler Genius.
Moncler начал длительное партнерство с компанией Arianee, занимающейся потребительскими решениями web3, чтобы сократить разрыв между брендами роскошной одежды и их покупателями без участия посредников с помощью Arianee Wallet, приложения для смартфонов, которое хранит все покупки с помощью специального уникального пользовательского кода, который можно использовать для подтверждения покупки и истории товара. “Это похоже на ваш домашний гардероб, но в цифровом виде только вы можете зайти внутрь и предоставить доступ другим”, — сказал Пьер-Николас Херст, главный исполнительный директор и соучредитель Arianee. Приложение избавит администратора от необходимости открывать аккаунты с брендами, поскольку это заменит пользовательский код.
“Наша цель — напрямую связать бренды и пользователей”, — добавил Херст, который убежден, что если бренды действительно хотят инвестировать в универсальность и секонд-хенд, им понадобятся цифровые паспорта, которые упростят покупателям поиск и перепродажу товаров. “Речь идет о создании доверия, и это помешает людям покупать очень дешевые вещи”, — сказал он.
