Как новый магазин может отразить многовековую историю бренда? Delvaux отвечает на этот вопрос своим вторым флагманским магазином в Соединенных Штатах, который теперь открыт в South Coast Plaza.
Новейшее здание дома Compagnie Financiere, принадлежащего Richemont, является связующим звеном между легендарным прошлым, настоящим и будущим бренда, благодаря мебели, достойной музея, и архитектурным особенностям, сочетающим французский и американский дизайн.
Магазин площадью 1200 квадратных футов, который был открыт в 2019 году вслед за флагманским магазином Delvaux в Нью-Йорке на Пятой авеню, привлекает покупателей, проходя мимо фасада из бруса, в салон с баром, изогнутыми бархатными диванами и стульями, а также предметами искусства, которые одновременно служат столами, шкафчиками и консолями.
“Я рассматриваю магазин как связующее звено между местом, где мы останавливаемся, и местом, откуда мы приезжаем”, — сказал WWD генеральный директор Delvaux Жан-Марк Лубье, рассказывая о магазине South Coast Plaza. “Это, должно быть, интересно. Это должно создавать моменты, когда люди наверняка совершают покупки и когда люди могут открыть для себя что-то помимо предмета, который они могут купить”, — сказал он.
Основанная в 1829 году, компания Delvaux позиционирует себя как старейший в мире производитель кожаных изделий класса люкс и одна из первых фирм, производящих предметы роскоши, которая в 1930-х годах ввела сезонность в свои коллекции. Компания является официальным поставщиком бельгийского королевского двора с 1883 года и может похвастаться архивом из более чем 3000 запатентованных стилей.
Сумки, изготовленные в Бельгии и Франции, принадлежали, в частности, Леди Гаге, Рианне и Наоми Кэмпбелл. Richemont приобрела 100% акций Delvaux у First Heritage Brands в 2021 году, когда Лубье, руководитель, который руководил обновлением и глобальной экспансией Delvaux в 2010-х годах, вернулся на второй срок в качестве генерального директора.
В настоящее время бренд насчитывает 62 магазина по всему миру. “Если вы посмотрите на то, что мы сделали в Южной Калифорнии, то увидите, что мы находимся в торговом центре, который является одним из лучших в Америке, но когда вы смотрите на фасад, создается впечатление, что магазин находится на улице”, — объяснил Лубье дизайн. “Мы хотели создать ощущение, что мы находимся в особняке. Бар отсылает к европейской культуре посещения кафе и разговоров за стойкой.
У нас есть консоль Cubica, созданная очень известным дизайнером 80-х Этторе Соттсассом. Эти два шкафа, выполненные известными французскими дизайнерами 50-х годов Жаком Адне и Жильбером Пуайератом, являются исключительными.”
Фасад из бруса — не единственное напоминание о Южной Калифорнии в магазине, центральное украшение — геометрическая ширма в стиле модерн середины века — родом из Палм-Спрингс, где она когда-то была установлена в историческом павильоне Abernathy residence. “У экрана интересная история, потому что я нашел его в Париже”, — вспоминает Лубье. “На самом деле, он был снят в Палм-Спрингс.
Поэтому, вернув его в Калифорнию, мы отдаем дань уважения Штатам”. (Еще одна связь Дельво с Палм-Спрингс? Звезда кино Элизабет Тейлор, которая построила дом своей мечты для отдыха в пустынном городке и послужила вдохновителем создания последней сумки Delvaux Le Caprice. )
Лубье подходит к каждому магазину с особой индивидуальностью, но объединяющей философией. “Сегодня мы открыли новый магазин в Сеуле, Корея”, — сказал он. “В январе мы открываем наш первый магазин в Бангкоке, Таиланд. Два месяца назад мы обновили дизайн одного из наших магазинов в Париже, в Ле Бон Марше, который является уникальным.
Их объединяет философия ”Декоративного искусства» 19-го века, которая гласит, что все красивое должно быть полезным.»
Среди сумок Delvaux, представленных в магазине South Coast Plaza, есть бестселлеры Le Brillant, Le Tempete и Le Pin. “Я называю их отцами-основателями”, — сказал Лубье. “У Delvaux нет логотипа, но когда вы кладете пакет на стол, даже если вы не знаете названия компании, вы всегда будете помнить его”.
Компания Le Princesse первой зарегистрировала патент на сумки в 1908 году, и стратегия розничной торговли Delvaux основана на ее новаторской истории и неизменном качестве. Цены варьируются от 400 долларов за небольшие изделия из кожи до 18 000 долларов и более за сумки ручной работы. “Мы не занимаемся модой”, — объяснил Лубье. “Мы не каждый сезон выпускаем новую сумку.
Мы придаем большое значение времени, затрачиваемому на создание чего-либо, чтобы оно было долговечным. Потому что в Delvaux ключевой идеей является экологичность дизайна. Мы заботимся не только о том, как мы производим наши сумки, но и о том, как люди будут ими пользоваться. Очень важно, чтобы они хранились долгое время.”
Лубье не стал давать количественных оценок роста, но поделился: “С 2011 года мы увеличились более чем в 15 раз.
Это означает, что наблюдается очень интересная динамика. Но еще многое предстоит сделать. Работа в Richemont group дает нам большую поддержку. ”Когда Лубье спросили о планах Дельво на отпуск, он ответил: “Это выглядит очень многообещающе. ”
Лубье надеется расширить присутствие Delvaux в Штатах. “Однажды мы будем работать где-нибудь в Майами, Далласе, Хьюстоне и Лос-Анджелесе”, — поделился Лубье. “Будущее означает для нас развитие по всему миру, но очень важно, чтобы мы не делали этого в смысле стандартизации или массовизации, что очень часто происходит с некоторыми компаниями, производящими предметы роскоши”, — продолжил он. “Мы стараемся сочетать традиционность и неожиданность в том, как мы строим магазины. ”