Интимная одежда по-прежнему остается в числе фаворитов пандемии. Это связано с тем, что многие предметы домашнего гардероба можно найти в магазинах одежды для дома. Бюстгальтеры, нижнее белье и носки также являются предметами, которые потребители должны пополнять, даже в условиях карантина. Производитель интимных принадлежностей и одежды Delta Galil — лишь одна из многих фирм, получивших выгоду от этого. Базирующаяся в Тель-Авиве компания, среди брендов которой семь For All Mankind, Splendid, Schiesser, Eminence, Delta, P. J. Salvage, Karen Neuburger, Nearly Nude и Fix, увеличила квартальную прибыль на 39 процентов, или на 19 долларов. 5 миллионов по сравнению с 14 миллионами долларов год назад.
Однако в целом продажи упали на 14 процентов из-за закрытия магазинов и других последствий коронавируса, снизившись до 382,9 миллиона долларов за квартал против 446,1 миллиона долларов годом ранее. “Тот факт, что наши продажи снизились, в то время как прибыль выросла, а задолженность сократилась, свидетельствует о преимуществах тех категорий продукции, на которые мы ориентируемся”, — сказал Исаак Дабах, главный исполнительный директор Delta Galil. Он добавил, что около 87 процентов бизнеса приходится на производство мужской одежды, женского нижнего белья и носков. “На самом деле, спортивные носки показали очень хорошие результаты в этом квартале, и мы думаем, что эта тенденция сохранится, поскольку сейчас мало кто носит носки для повседневной носки”, — сказал Дабах.
Другие базовые категории, такие как бюстгальтеры и нижнее белье, также продолжали демонстрировать хорошие результаты в течение квартала. Но Delta Galil еще не закончила извлекать выгоду из текущих модных тенденций. В августе Delta Galil согласилась приобрести у интернет-магазина нижнего белья и купальников предметы первой необходимости на нераскрытую сумму. На платформе продается более 160 брендов в категориях интимной одежды, нижнего белья, купальников, корректирующего белья и пижам, таких как Spanx, Wacoal, Calvin Klein и Chantelle.
Фирма также увеличила инвестиции в Brayola, нью-йоркский онлайн-магазин бюстгальтеров, который Delta Galil приобрела ранее в этом году более чем за 1 миллион долларов. Кроме того, Delta Galil расширяет ассортимент продукции Bogart Group, производителя нижнего белья, купальников и спортивной одежды, которую Delta Galil приобрела в июле 2019 года.
Delta Galil — не единственная компания, получающая прибыль от спроса на интимную одежду. Примеры этого можно найти во всей сфере розничной торговли. Ранее в этом месяце интимный бренд Knix провел осеннюю распродажу на виртуальном складе вместо обычной акции «Черная пятница», в ходе которой за первые 15 минут было продано товаров на сумму более 1 миллиона долларов, в том числе более 85 000 пар нижнего белья. Генеральный директор Target Брайан Корнелл (Brian Cornell) отметил, что в последние кварталы на рынке одежды наблюдается положительная динамика, а intimates — одна из самых популярных моделей.
Розничная сеть даже добавила в ассортимент новые предложения, такие как бренд роскошного нижнего белья Journelle. Бюстгальтеры и нижнее белье дочернего бренда Victoria’s Secret Pink также хорошо продавались в течение последнего квартала. Даже независимые бренды нижнего белья, такие как британская Stripe & Stare, недавно представившая свою продукцию в магазине Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке, в прошлом году показали рекордные продажи. Выручка Stripe &Stares в ноябре выросла на 1000% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Сейчас нам не нужно заменять большую часть нашей одежды.
Мы не собираемся работать”, — сказала Кристен Класи-Зуммо, директор по анализу рынка одежды в исследовательской фирме NPD Group. “Но нам по-прежнему нужны основы. Нам по-прежнему нужны близкие люди, нам все еще нужно нижнее белье. Все это в некотором роде влияет на расходы на одежду.”