На сверкающем, насыщенном рынке приобретение вашего следующего любимого аксессуара может привести к парадоксу выбора, будь то желание приобрести украшения с драгоценными камнями или часы, инкрустированные бриллиантами. Вот почему Mayors видит возможность стратегически позиционировать себя как универсальный магазин, от ознакомления до покупки, и предлагает свой ассортимент в соответствии с желаниями и ожиданиями современного потребителя. Mayors, бренд электронной коммерции и розничной торговли ювелирными изделиями и часами, который был приобретен группой Watches of Switzerland в 2017 году, в последнее время развил практически все аспекты своего бизнеса.
Бренд, позиционирующий себя как розничный торговец ювелирными изделиями и часами в стиле “destination”, придерживается инклюзивного подхода к роскоши, поскольку его клиенты могут быть отнесены к категории высококлассных или амбициозных, что соответствует миссии его материнской компании. Для легендарного бренда, которому чуть более 110 лет, угождать современным потребителям означает соответствовать современным требованиям женщин — и, по словам мэров, это своего рода сочетание украшений и многослойности для отражения индивидуального стиля – с акцентом на качество и долговечное мастерство исполнения.
Дэвид Херли, исполнительный вице—президент Watches of Switzerland Group, рассказал WWD: “Ранее Mayors отличалась превосходным сервисом и исключительным ассортиментом продукции, и это продолжалось на протяжении многих поколений — мы только что отпраздновали 110-летие. С годами Mayors расширилась и в настоящее время является ведущим ювелирным и часовым ресурсом во Флориде и Джорджии.
Мы не только предлагаем широкий ассортимент ведущих часовых и ювелирных брендов, включая Rolex, Omega, Bulgari, Mikimoto, Gucci и Messika, среди прочих, но и предлагаем индивидуальные услуги для своих взыскательных клиентов. ”
Херли добавил: “В настоящее время компания Mayors, входящая в группу Watches of Switzerland, переживает волну расширения и модернизации.
В портфолио Mayors представлены новые дизайнерские решения и ремонтные работы, а бутики расширяются на ключевых рынках, таких как Авентура. В Атланте команда Mayors также курирует бутики Rolex и Audemars Piguet. ”
Ключевым отличием Mayors является то, что они ориентированы на современного потребителя ювелирных изделий и часов. Херли рассказала WWD, что бренд “хорошо понимает”, как современные потребители совершают покупки и живут. “Когда дело доходит до ювелирных изделий, она хочет выразить свою индивидуальность.
Это может быть эффектная вещь, которая подчеркнет ее образ, или предметы гардероба, которые она никогда не снимает”.
Говоря о растущих тенденциях, Херли добавила, что отличительный, индивидуальный стиль стал выше пристрастия к типичным дизайнерским вещам. “Она все чаще использует разные модели, чтобы создать свой собственный неповторимый образ. Мы понимаем это в Mayors, и вы увидите, что ассортимент магазина соответствует этому.
Это также важная часть нашей новой кампании, и вы увидите, как это отразится на наших каналах в социальных сетях. Идея заключается в том, чтобы помочь в предоставлении возможностей ”покупай стильно» по всем направлениям».
Интеграция для вдохновения
Вскоре на сайте Mayors появится функция “Выбирай образ”.
Com, которая позволит покупателям без проблем выбирать образы, которые носили модели во время рекламных кампаний, что говорит о стремлении Mayors отразить пристрастие своих клиентов к сочетанию украшений различных брендов. Новая имиджевая кампания компании, дебют которой намечен на январь, была снята креативным директором и фотографом Джеем Гуллионом в стиле Дэвида Тилебойла с участием моделей Хуаны Бурга и Гизеле Оливейры.
Кампания, расположенная в мечтательном модернистском доме на вершине холма с видом на каньон Топанга и Тихий океан, стремится быть одновременно привлекательной и достижимой, предлагая взглянуть на женщин, стиль, гардероб и инвестиции “через призму мэров”. Кэти Рид, вице-президент по маркетингу материнской компании Mayors, Watches of Switzerland Group, отметила, что “современным женщинам присуща сильная двойственность, и мы хотели, чтобы новая кампания для Mayors воплотила эту сложность.
У нас была счастливая возможность объединить усилия с лучшими в своем классе креативщиками, которые понимают вселенную мэров и могут воплотить ее с помощью увлекательного визуального повествования”.