Более 10 лет назад Жасмин Лариан Хекмат, еще будучи студенткой Технологического института моды в Нью-Йорке, в качестве хобби начала делать цветочные короны в стиле богини для друзей. Эти цветочные короны превратились в сумку Ark — воздушную бамбуковую сумочку в форме полумесяца, которая стала “must-have” среди влиятельных людей Instagram и помогла запустить культовый бренд Gaia в 2012 году. Хекмат расширила бренд сумок, названный в честь богини Матери-Земли и дочери хаоса, до обуви, ювелирных изделий, одежды, купальников, аксессуаров и детской одежды из своей штаб-квартиры в Лос-Анджелесе, где она выросла.
Ее мать, Анджела Лариан, — скульптор, а отец, Айзек Лариан, — исполнительный директор MGA Entertainment, компании по производству игрушек, производящей кукол Братц. (Ясмин, одна из четырех оригинальных кукол Братц, была названа в честь Жасмин).
В прошлом году, в рамках поистине семейного мероприятия, Cult Gaia совместно с Bratz выпустили капсульную коллекцию одежды, вдохновленную ностальгией и Y2K. После более чем десятилетнего создания изделий, вдохновленных женственностью, природой и современными архитектурными линиями, которые продавались онлайн и другим розничным продавцам, Cult Gaia выбрала Лос-Анджелес, чтобы открыть свой первый флагманский магазин на Мелроуз-авеню, 8440, рядом со строящимся магазином Gucci, который когда-то принадлежал Марку Джейкобсу, и через дорогу от APC, крупнейшего торгового центра в Лос-Анджелесе. Французский бренд готовой одежды.
Дальше по дороге находится Glossier, огромный магазин косметики, оформленный в светло-розовых тонах. “Я всегда хотел побывать на Мелроуз-авеню”, — сказал Хекмат, стоя в магазине, наполненном естественным светом и нейтральными цветами. Помещение площадью 2700 квадратных футов освободилось после того, как дизайнер интерьеров Келли Уирстлер недавно закрыла магазин аксессуаров для дома.
Культовое пространство Gaia воплощает в себе концепцию органичной женственности и простоты бренда. Хекмат работал с дизайнерским дуэтом Алексис Браун и Анно Милле над созданием внешнего вида интерьера. Мебель выполнена в скульптурном стиле, в том числе стол с основанием в форме груди. На стеклянной столешнице есть место для размещения цветов. Огромное зеркало на одной из стен увеличивает пространство, где на полках расставлена яркая обувь. “Для нас это действительно возможность продемонстрировать широту нашего творческого потенциала и нашей работы”, — сказал Хекмат, который является членом Совета модельеров Америки. “Gaia приглашает вас в мир доступной роскоши. Многие изделия, которые мы производим, сделаны вручную и очень красивы”.
Некоторые из них включают в себя вязаный крючком комбинезон за 1498 долларов, вязаный топ с бахромой за 318 долларов и брюки в тон за 398 долларов, атласный топ в складку за 398 долларов или топ на бретелях с бахромой из перьев спереди за 498 долларов.
Курортная коллекция Cult Gaia, которая особенно популярна среди людей в возрасте от 18 до 35 лет, производится по всему миру в Индии, Китае, Вьетнаме, Турции и Португалии, но дизайн ее разрабатывается в США, где у бренда работают 60 сотрудников. Хекмат сказала, что дела у нее идут хорошо, и назвала Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго главными рынками для своих онлайн-продаж.
Второй флагманский магазин откроется 8 февраля в нью-йоркском районе Сохо по адресу Вустер-стрит, 60.
Аутпост площадью 1900 квадратных футов будет состоять из трех отдельных залов с отделкой из известняка и штукатурки.
