У руля Cotopaxi произошли изменения. Бренд, базирующийся в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, уже 10 лет, известный своими яркими рюкзаками, спортивным снаряжением и этическими принципами, назначил Линдси Шумлас главным исполнительным директором. Шумлас, который присоединился к компании в апреле в качестве главного операционного и финансового директора, сменил Дэмиена Хуанга, который покинул Cotopaxi в сентябре.
Хуан, который был генеральным директором Eddie Bauer до прихода в Cotopaxi в 2022 году в качестве ее президента, был назначен основателем компании Дэвисом Смитом руководить бизнесом в следующем году, когда он приступил к трехлетней миссионерской работе в Бразилии в Церкви Иисуса Христа святых последних дней. Компания не предоставила никаких подробностей о причинах ухода Хуана, и Шумлас просто поблагодарил его за вклад в развитие бренда и приверженность его миссии во время его пребывания на этом посту.
Шумлас имеет опыт работы в растущем потребительском бизнесе, а также сильные финансовые и операционные позиции. До прихода в Cotopaxi она была генеральным директором Vici, калифорнийского бренда женской одежды, ориентированного непосредственно на потребителя.
Она также была генеральным директором Manhattan Beachwear, финансовым директором Matilda Jane Clothing и старшим директором по финансовому планированию и анализу Vera Bradley. “Для меня большая честь возглавить Cotopaxi, новаторский бренд, который несет в себе глубокий смысл и цель для многих — вдохновлять на приключения, укреплять сообщество и стремиться к сокращению бедности во всем мире”, — сказала она. “Я полон решимости продвигать эту миссию вперед, опираясь на наш устоявшийся успешный бизнес, который предлагает инновационные продукты для устойчивого образа жизни, отвечающие самым высоким ценностям наших потребителей”.
Она сказала, что ее первоначальные цели — инвестировать в каналы прямой связи компании с потребителями, продолжая при этом наращивать клиентскую базу и сообщество Cotopaxi. Расширение присутствия компании на международном уровне также входит в ее список дел.
В настоящее время Cotopaxi работает в США, Европе и Японии и “рассматривает” другие страны для расширения, сказала она, отказавшись от уточнения. И хотя у компании 20 магазинов, из них 18 в США. И два в Японии. По ее словам, она рассматривает магазины как “ключевую часть” будущего роста компании, поскольку они предоставляют клиентам захватывающий опыт, и не планирует расширять парк в следующем году.
Сегодня на DTC и оптовую торговлю приходится около половины бизнеса компании, и компания Shumlas поручила бывшему президенту Hoka и Teva, а ныне члену правления Cotopaxi Венди Янг помочь ей увеличить продажи, работая над стратегией оптовой торговли, брендом и продуктом. Янг останется в совете директоров и теперь станет исполнительным председателем.
Cotopaxi начинал как бренд ярких рюкзаков, но с тех пор расширился до одежды и других дополнительных товаров. В начале своего существования бренд привлек и других известных инвесторов, в том числе основателя Toms Блейка Микоски через его фонд социального предпринимательства Toms, а также Нила Блюменталя, бывшего одноклассника Смита по Уортонской школе и соучредителя Warby Parker and Harry’s.
В 2021 году фонд Bain Capital Double Impact инвестировал в бизнес 45 миллионов долларов. Сегодня он предлагает все — от платьев и комбинезонов до ветровок, утепленных курток и перчаток. Шумлас сказал, что рюкзаки и снаряжение остаются главными продуктами компании, а недавно перезапущенная Allpa Pack является ее основной франшизой. По ее словам, в сфере одежды популярностью пользуются утепленные парки и новая спортивная одежда. По словам Шумлас, в будущем будет больше экипировки, поскольку Cotopaxi расширяет свою туристическую франшизу. Но хотя продажи по-прежнему играют важную роль, миссия компании — сделать мир лучше — подпитывает бизнес. За прошедший год компания Cotopaxi использовала в своей продукции 500 000 ярдов ткани deadstock, сократила выбросы углекислого газа на 20 процентов и инвестировала более 1 миллиона долларов через свой фонд Cotopaxi в инициативы, направленные на борьбу с бедностью в Латинской Америке, поддержку образования и расширение прав и возможностей местных сообществ. Компания выделяет фонду 1 процент от своих продаж и за эти годы помогла более чем 4,25 миллионам человек, живущих в условиях крайней нищеты.
Шумлас сказала, что, хотя Смит находится в творческом отпуске еще как минимум на 18 месяцев, у нее была возможность встретиться с ним до прихода в компанию, и, хотя он не участвует в повседневной работе бизнеса, он остается его “управляющим” и играет “очень активную роль”. на доске. Смит вырос в семье искателя приключений и в детстве жил в нескольких странах, включая Эквадор и Доминиканскую Республику.
В дополнение к навыкам выживания, Смит получил жизненный урок о том, как помогать людям, которым повезло меньше. Именно это стремление помогать другим было присуще Смиту, когда он основал компанию Cotopaxi в 2014 году. Как он сказал WWD перед тем, как отправиться в свою миссию в Бразилию: “С детства я знал, что хочу использовать свою жизнь таким образом, чтобы помогать другим людям — я просто находил в этом столько радости и удовлетворения. И я искренне чувствовал, что у меня есть долг.
Из-за того, что я увидел, я стал смотреть на мир иначе, чем многие мои сверстники”.
