Pinterest и Conde Nast Entertainment заключают новое партнерское соглашение в области контента, как стало известно WWD. Сделка, ставшая последним шагом в стратегии создания видео и контента, которую Pinterest запустил два года назад, позволит транслировать 160 эксклюзивных видеороликов, созданных журналами Vogue и Architectural Digest и посвященных сезонным и культурным событиям, включая “Месяц моды”, “Свадебный сезон»., ”Лето” и “Снова в школу”.
“Способность видео вдохновлять пользователей к действию неоспорима”, — сказала WWD Надин Зилстра, глобальный руководитель отдела программирования и оригинальных материалов Pinterest. “Благодаря Pinterest мы убедились в том, что он помогает людям создавать ту жизнь, которую они любят, будь то переосмысление любимого модного образа или обустройство своего двора”.
Партнерство начинается с недели моды — сначала в Нью-Йорке, затем показы пройдут в Лондоне, Милане и Париже.
Программа Vogue будет включать в себя доступ за кулисы и показы модных тенденций в серии оригинальных выпусков, доступных в профиле Vogue на Pinterest. В апреле компания запустит профиль для Vogue Weddings, в котором редакторы и организаторы свадеб подготовят контент — от контрольных списков до сервировки стола, платьев, образов подружек невесты и многого другого.
Они также создадут уникальные рекламные щиты для самых крупных свадеб года. Красота также будет в центре внимания благодаря контенту из серии видеороликов Vogue о знаменитостях “Секреты красоты”, который готовится для платформы. Журнал Architectural Digest представит список лучших проектов AD100 за 2023 год и список талантливых дизайнеров, а также подготовит эпизоды на такие темы, как «маленькая гостиная» и «как создать идеальный задний двор для летнего отдыха». По данным Pinterest, у Conde Nast более 40 аккаунтов, которые собрали десятки миллионов просмотров.
Между тем, видео в целом становятся все более приоритетными, распространяясь как на рекламу, так и на обычные пин-коды Idea, которые пользователи сохраняют или которыми делятся совместно. Внутренние данные технологической компании, которая отслеживает просмотр видео по всему миру и другой трафик, зафиксировали трехкратный рост количества Idea Pins с видео в период с третьего квартала 2021 по 2022 год.
Неясно, насколько велика эта доля по сравнению с общими показателями, но при более чем 390 миллиардах пинов и более чем 400 миллионах активных пользователей в месяц даже небольшая доля будет составлять значительную долю бизнеса, что объясняет постоянные инвестиции Pinterest в видео. Для Zylstra партнерство с Conde Nast важно, потому что оно “помогает нам удовлетворять потребности пользователей и демонстрирует Pinterest как место, где можно найти отличный видеоконтент”.
