ColourPop Cosmetics расширяет ассортимент.
Бренд, известный своими доступными ценами и модными коллекциями, выпущенными ограниченным тиражом, выходит на полки магазинов Target. Com стартует 29 января.
“Это кардинально меняет правила игры”, — сказала Вивиан Венг, директор по доходам материнской компании ColourPop Seed Beauty, которая также запустила Kylie Cosmetics и KKW Beauty, о партнерстве в сфере розничной торговли.
“Target известна тем, что предлагает качественные продукты по доступным ценам, они настолько популярны, что это стало естественным следующим шагом для бренда”, — добавил Джон Нельсон, соучредитель и главный исполнительный директор Seed.
В ноябре прошлого года ColourPop совместно с мега-ритейлером выпустили лимитированную коллекцию ColourPop for Target holiday, в которую вошли эксклюзивные наборы и бестселлеры ColourPop.
Теперь бренд начинает долгосрочное сотрудничество с Target, выпустив лимитированную весеннюю коллекцию Once и Floral, а также более 120 бестселлеров по цене от 16 долларов и ниже, в том числе крем-гелевые подводки, линейку Pretty Fresh Complexion и множество тушей для ресниц. и средства для бровей, и, конечно же, формула Super Shock, которая позволила ColourPop занять видное место как в форматах теней для век, так и в форматах хайлайтеров.
Нельсон и Венг не стали комментировать продажи ColourPop, но, по оценкам отраслевых источников, бренд, который работает уже почти десять лет, приносит от 200 до 300 миллионов долларов в год.
Когда в 2014 году ColourPop вышла на сцену, она быстро стала пионером в сфере цифровой красоты, собрав большое количество подписчиков в социальных сетях и благодаря сотрудничеству с такими известными личностями, как Карруэче, Дженн Им и Бекки Джи, выпустив ограниченный тираж, что вызвало ажиотаж.
Бренд также был одним из первых, кто начал сотрудничать с микроинфлюенсерами и нано-инфлюенсерами, и эта стратегия получила дальнейшее развитие по мере того, как влияние групп в социальных сетях продолжает расти. (Согласно данным Tribe Dynamics, с августа 2020 по июль 2022 года на долю микроинфлюенсеров приходилась большая часть заработанной ColourPop медиа-ценности, чем на любой другой уровень инфлюенсеров. )
“Мы продолжаем инвестировать в цифровые технологии — это очень важная часть нашего бизнеса”, — сказал Венг. “Но доступность всегда была основой ДНК нашего бренда, и нахождение в Target только сделает наш бренд более доступным для потребителей, а также поможет нам охватить совершенно новый круг потребителей. ”
Это партнерство знаменует собой второе долгосрочное расширение розничной торговли ColourPop, в 2018 году бренд подписал долгосрочное соглашение с Ulta Beauty, после того как годом ранее в Sephora была выпущена ограниченная серия.
