Coca-Cola в рамках необычного модного сотрудничества с гигантским брендом газированных напитков сотрудничает с Brunch, относительно новой и небольшой фирмой, специализирующейся на производстве обуви, в частности, тапочек в гостиничном стиле, достаточно прочных для ношения на улице.
В рамках рекламной кампании логотипы Coca-Cola и Brunch появились на силуэте тапочек Brunch “l’Essential”, которые представлены в красном, белом и темно-синем цветах. Оба логотипа также появятся на носках, головных уборах, толстовках с капюшоном, водолазках, футболках и кофейных чашках в стиле закусочной — продуктах, которые будут представлены в коллекции Brunch и после сотрудничества с Coke.
Кампания стартует в пятницу на веб-сайте бранча Brunch. На протяжении многих лет Coca-Cola активно сотрудничает в сфере моды с такими брендами, как Adidas и Opening Ceremony, и даже с Карлом Лагерфельдом, который однажды разработал дизайн бутылки Coca-Cola, так что для молодого бренда бранчей это сотрудничество — большая победа.
Знакомый логотип бренда Coca-Cola создает узнаваемую ауру старины, где бы он ни появлялся. ПО ТЕМЕ: Дэниел Флетчер создает дизайн капсул Coca-Cola с ностальгическим оттенком.
Компания Brunch была основана в сентябре 2020 года Дэниелом Ситтом, когда он учился на первом курсе Бэбсон-колледжа, и поддерживается риэлторской фирмой Thor Equities, контролируемой семьей Ситт.
Thor Equities также поддерживает модный бренд Mad Happy. Около полутора лет назад Ситт представил концепцию кампании сотруднику Coca-Cola, который занимается вопросами сотрудничества. “Сразу же возникло ощущение, что Coca-Cola и поздний завтрак совпадают”, — сказал Ситт. “Кока-кола — это один из основных продуктов для неторопливого времяпрепровождения.
Когда вы идете на поздний завтрак, вы пьете кока-колу, а во время позднего завтрака мы создаем обувь, которая также отличается неторопливостью. ”Он обратился к архивам Coca-Cola в поисках вдохновения для кампании, в основу которой легло посещение закусочной в стиле шестидесятых в качестве ностальгического фона. Останавливаясь в отелях, Ситт забирал домой тапочки, которые выдавали в номере, только для того, чтобы увидеть, как изделие разваливается после нескольких дней использования.
Поэтому ему пришла в голову идея создать долговечные тапочки, которые можно было бы носить на улице и которые сохраняли бы эстетику отеля. По сути, верх тапочек обтянут махровой тканью, что создает ощущение, что вы ходите в них для отдыха. В подошве и других элементах дизайна использованы материалы, которые придают им функциональность кроссовок. “Бранч и Coca-Cola всегда были идеальной парой, в буквальном смысле этого слова!” — сказала Кэти Вильхельм, младший менеджер по лицензированию Coca-Cola Company. “Я имею в виду, кто не любит выпить ледяной кока-колы во время позднего завтрака с друзьями по выходным?” — Возможность сотрудничать с брендом Brunch в создании капсульной коллекции тапочек и одежды стала идеальным способом обеспечить это ощущение каждый день недели».
Несмотря на то, что в портфолио Brunch есть целый ряд продуктов, основное внимание уделяется обуви, ассортимент которой постоянно растет. “В будущем мы планируем выпускать все, что относится к функциональной обуви для того, что мы называем «жизнью без усилий», — сказал Ситт. “Мы работаем над различными типами обуви без шнуровки, включая ботильоны, горки, ботинки со складывающейся спинкой и слипоны типа кроссовок”.
Coca-Cola — это всего лишь последняя совместная работа для бранча. Ранее бренд сотрудничал с женой Джека Фредой, отелем Setai в Майами и рестораном Conca Del Sogno на побережье Амальфи.
