Для брендов класса люкс и модной одежды использование быстро растущего числа влиятельных лиц в Китае является ключом к взаимодействию с местной аудиторией. Несмотря на то, что влиятельные люди высшего уровня, некоторые из которых были представлены в обзоре влиятельных людей WWD 2021, продолжали выступать в роли наблюдателей за брендами, быстро появилось множество новых лиц, которые завоевали симпатии на китайских платформах социальных сетей и удовлетворили потребность пользователей Сети в новизне. Эти влиятельные люди, известные в Китае как KOLs, также отражают меняющийся вкус и стиль все более молодого потребителя модной одежды в стране.
Здесь WWD рассказывает о девяти перспективных китайских модельерах, которые завоевали свою нишу и привлекли внимание модных брендов и брендов класса люкс. Мин Маминг Ма, цифровая художница, известная своими разработками фильтров виртуальной реальности и модными инсталляциями, начала свою карьеру влиятельного человека в Китае после учебы в Школе визуальных искусств и Новой школе в Нью-Йорке.
У Ма набралось более 68 000 подписчиков на Xiaohongshu и 80 000 подписчиков на ее личных аккаунтах и аккаунтах с художественными работами в Instagram. Известная своим необычным стилем и постоянно меняющимся цветом волос, Ма участвовала в рекламных кампаниях в социальных сетях для Miu Miu, Valentino, Bottega Veneta, Ugg и Mac Cosmetics.
Челси Квок (Chelsea Kwok) Челси Квок из Пекина известна своим ретро-стилем и стилизованными образами, которые часто перекликаются с классическими голливудскими фильмами. Помимо того, что она признана крутой девушкой, Квок известна своим рестораном «Весенний дворик» в популярном торговом центре Taikoo Li Sanlitun.
Имея более 130 000 подписчиков в Instagram и Xiaohongshu, Квок работал над социальными кампаниями с Loro Piana, Burberry, Valentino, Loewe и Hermes. Сюэ Чен — модель и модельер, Сюэ Чен начала свою карьеру модели, изучая моду в Лондонском колледже моды.
Ранее Чен работала с Balenciaga, Off-White и Miu Miu, прежде чем вернуться в Китай в разгар пандемии в 2020 году. Имея более 110 000 подписчиков в Instagram и Xiaohongshu вместе взятых, Чэнь использовала свое влияние для развития собственного модного бренда Cfierce. Сокращенно от “милый и свирепый”, бренд создан под влиянием японского аниме и британского хардкор-панка и имеет более 200 000 подписчиков на китайской платформе электронной коммерции Taobao. Личенг Линг, основательница бренда домашней одежды Homeism и консультант по моде, начинала свою карьеру в Нью-Йорке, но вернулась в Китай в начале пандемии в 2020 году.
Известная своим монохромным и непринужденным стилем, Линг имеет более 860 000 подписчиков в Instagram и Xiaohongshu вместе взятых. Линг часто сотрудничает с Burberry, Prada, Bottega Veneta, Toteme и Audi. Совсем недавно она начала проводить собственные кампании в социальных сетях для Burberry и Audi. Бывший редактор модного журнала Xiaohongshu, известный как “miaorenshisan”, Чжун Хуан начал свою карьеру влиятельного человека с серии видеороликов, посвященных парфюмерии, в начале прошлого года.
Благодаря увлекательному стилю повествования сериал помог ему привлечь более 40 000 подписчиков на Weibo и Xiaohongshu вместе взятых. Называя свой аккаунт в социальных сетях интеллектуальным достижением, Хуан недавно сотрудничал с Guerlain, Frederic Malle, Chanel Beauty и Harrods в области активизации социальных сетей и организовывал VIP-салоны, чтобы поделиться своими ольфакторными ноу-хау.
Ханг Чен — бывший агент по подбору моделей, фотограф-самоучка из Шанхая, который в конце 2020 года запустил аккаунт Xiaohongshu под названием “Streetsnap Shanghai”. Стремясь запечатлеть очаровательные моменты жизни модных пешеходов Шанхая, Чэнь быстро стал самым популярным аккаунтом в стиле стрит-стайл на платформе с более чем 120 000 подписчиков. В 2022 году Чен работал с Louis Vuitton, Hermes и Maison Margiela над рекламными кампаниями в социальных сетях, основанными на товарах. Фэй Чжуан, у которой более 1 миллиона поклонников на Xiaohongshu, Weibo, Douyin и Instagram, вместе взятых, Чжуан, более известная как Тансуань, быстро завоевала известность в социальных сетях благодаря своему стилю электронной девушки Y2K, дополненному кукольными чертами лица.
Чжуан часто сотрудничает с Louis Vuitton, Prada, Cartier, Kenzo, Max Mara и Ganni. Сиксянь Ченчен, или принцесса Чеснока, — певица и восходящая икона стиля среди представителей поколения Z в Китае. Известная своими джазовыми хип-хоп исполнениями популярных песен, Чэнь собрала более 40 000 подписчиков в Instagram, более 1,3 миллиона подписчиков на Douyin и более 380 000 подписчиков на Xiaohongshu. Во время пандемии 22-летняя Чэнь взяла перерыв в своей академической карьере в Нью-Йоркском университете и дебютировала на конкурсе китайских певцов “Girls Like Us”.
С тех пор она подписала контракт с 88rising и решила сосредоточиться на своей стремительно развивающейся музыкальной карьере. Привлекательный стиль Chen в стиле Y2K привлек внимание таких брендов, как Valentino Beauty, китайского дизайнерского бренда Windowsen и множества отечественных модных брендов.
Подкаст «Стохастическая волатильность» был основан тремя бывшими журналистами — Шие Фу, Чжици Чжан и Цзяньго Ленгом — в 2020 году. Благодаря содержательным комментариям на темы, связанные с женщинами, и социальным проблемам, Стохастическая волатильность быстро стала самым популярным подкастом на Little Universe, крупнейшей платформе подкастинга в Китае.
Более 1. Имея 2 миллиона подписчиков на Little Universe и приложение для подкастов, Stochastic Volatility совместно с Kering, Blancpain, Neiwai и Lexus разработали подробный аудиоконтент.
