Ставка Кельвина Кляйна на партнерство со знаменитостями приносит свои плоды. В этом году у бренда было множество ярких моментов благодаря его звездным кампаниям — от Джереми Аллена Уайта, который взорвал Интернет своей фотосессией нижнего белья весной 2024 года, до рекламы FKA Twigs, которая столкнулась с судебным разбирательством в Великобритании, и многого другого. А когда дело доходит до освещения в СМИ, Чон Кук из BTS является ведущим представителем бренда.
Согласно анализу данных Launchmetrics «Year in Review», опубликованному в четверг, рекламная кампания Calvin Klein Jeans осенью 2023 года собрала в СМИ 13,4 миллиона долларов за 48 часов. Media impact value — это запатентованная метрика, разработанная компанией Launchmetrics, которая присваивает реальную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных, онлайн-изданиях и социальных сетях для расчета рентабельности инвестиций.
Рекламная кампания нижнего белья White, выпущенная в феврале, заняла второе место, собрав в СМИ 12,7 миллиона долларов за 48 часов. Актер недавно воссоединился с брендом для участия в рекламной кампании holiday 2024, которая за первую неделю собрала 2,1 миллиона долларов в MIV. Следуя тем же показателям, Дженни Ким из Blackpink, которая также участвовала в весенней кампании Calvin Klein 2024, заняла третье место в рейтинге ambassadors с доходом в 8,6 миллиона долларов.
Список продолжают кампании, в которых снялись FKA Twigs (5,2 миллиона долларов в MIV), Майкл Б. Джордан (3,8 миллиона долларов), Кендалл Дженнер (1,5 миллиона долларов) и Карлос Алькарас (827 000 долларов). Согласно отчету Launchmetrics, помимо Calvin Klein, другие бренды добились значительных успехов в сотрудничестве со знаменитостями в 2024 году.
Кампания Skims с Ланой Дель Рей принесла 13 долларов. 7 миллионов в MIV, в то время как сотрудничество Zendaya с On принесло 3,5 миллиона долларов только за счет объявления о назначении на должность посла. В отчете также отмечается, что Тейлор Свифт является ведущей знаменитостью, привлекающей внимание СМИ к различным брендам.
Только певица заработала 319,2 миллиона долларов в MIV благодаря своей внешности во время сезона красных дорожек.
