Поскольку 22 января начинается Год кролика, часовщики уже приступили к выпуску специальных серий, посвященных лунному Новому году, самому важному периоду традиционного лунно-солнечного календаря в Китае и Восточной Азии.
На этих высококлассных часах, предназначенных для самых влиятельных потребителей из китайской диаспоры по всему миру, кролик присутствует повсюду — от фигуративных изображений до интерпретаций его меха.
У ювелиров Harry Winston и Chopard красный цвет доминировал в женских моделях с красными ремешками из крокодиловой кожи и корпусами, украшенными бриллиантами, а филигранные силуэты кроликов занимали почетное место на циферблате.
В других случаях для изображения четвертого животного-покровителя в 12-летнем лунном цикле на циферблатах была выбрана техника эмалирования, начиная с модели L. U. C XP Urushi «Год кролика» от Chopard, которая использовала для изготовления циферблата высоко ценимую японскую технику.
На лимитированной серии Piaget Altiplano, состоящей из 38 изделий, известный эмальер Анита Порше, работающая с брендом с 2006 года, изобразила на циферблате пару кроликов, обращенных вперед, в мягких серых тонах.
Другой дуэт, «среди холмов», был создан специалистом по эмали Донце Кадранс для 88-сильной серии 40-миллиметровых часов Ulysse Nardin Classico Rabbit в технике шамплев и перегородчатой эмали.
Между тем, Vacheron Constantin и Dior выбрали для своих часов технику ручной гравировки. Для французского дома роскоши это золотой кролик, прыгающий по циферблату из авантюрина к перламутровому дереву, которое было изображено на часах Grand Soir.
В центре часов Metiers d’Art Legend of the Chinese Zodiac от швейцарской часовой компании Metiers d’Art, которые имеют калибр 2460 G4 и дизайн с четырьмя отверстиями, на фоне зелени изображена выгравированная фигура, выполненная в технике вырезания из бумаги.
Некоторые специалисты в этой области прибегли к более утонченному подходу, например, IWC Schaffhausen, Blancpain и Tag Heuer, которые спрятали кролика на задней крышке корпуса или изобразили животное на колеблющемся грузе автоматических механизмов.
Это делает стиль более устойчивым, а не случайным.
Лимитированная серия часов Blancpain «Год кролика», состоящая из 50 экземпляров, дополнена традиционным китайским календарем, который бренд рекламировал как редкую особенность, поскольку лишь немногие часовые мастера способны освоить его конструкцию.
Поскольку 8 января Китай отменил большинство своих правил, связанных с COVID-19, может ли энергичный и процветающий кролик, считающийся самым удачливым из 12 знаков зодиака, стать тем, кто обеспечит быстрое восстановление китайского сегмента роскошных часов после медвежьего 2022 года?
“Это, безусловно, возможность продавать часы и налаживать связи с одним из крупнейших рынков в мире”, — подтвердил ветеран часовой индустрии Оливер Мюллер, основатель консалтинговой фирмы LuxeConsult. Но привлечь внимание потребителей и коллекционеров становится все труднее.,
По словам Мюллера, китайские потребители начинают “возмущаться тем фактом, что бренды, будь то часы или что-либо иное, отказываются от [этого события], чувствуя, что это неискренний способ наладить отношения с китайскими коллекционерами”, — продолжил он, отметив, что наиболее успешными моделями были те, в которых интерпретировалась китайская культура с тонкостью и чуткостью.
Возможно, существуют и другие способы привлечь внимание этих потребителей, помимо выпуска тематических часов.
Воспользуйтесь подходом Jaeger-LeCoultre.
Швейцарская часовая компания запустила новую рекламную кампанию, посвященную звездам, в которой посол мирового бренда, актер Джексон Йи, удостоенный множества наград, представил ультратонкие часы Master с турбийоном Moon, без упоминания кролика. “Эти часы имеют особое значение, потому что луна управляет нашим китайским Новым годом, а также потому, что их неподвластная времени элегантность подобна якорю в мире, который, кажется, вращается все быстрее и быстрее”, — говорится в заявлении Yee. Себастьян Ван, коллекционер часов и главный редактор Woohootime, шанхайской платформы по продаже редких часов класса люкс, сказал, что он является поклонником более стойких стилей, связанных с китайским Новым годом. “Наличие едва заметного, но интересного ”плюса» в уже популярной модели будет хорошим решением — уникальный цвет циферблата, дополнительная гравировка на механизме или уникальный материал корпуса подчеркнут великолепную модель и сделают ее еще лучше», — сказал Ванг, добавив, что бордовый автомат Portugieser Automatic от IWC является победителем среди его в этом году.
По его мнению, брендам не следует слишком радикально менять расположение циферблата по случаю праздника. Двухцветного цветового оформления для обычного одноцветного циферблата было бы вполне достаточно, хотя нередко можно увидеть, как некоторые бренды создают циферблаты вокруг китайского зодиака или используют китайские иероглифы для обозначения индексов.
Ван отметил, что такой подход не очень ценится коллекционерами, поскольку они “склонны к культурным стереотипам и слишком предсказуемы”, а “эти стили часто украшаются эмалью или ювелирными изделиями по завышенным ценам»., вскоре о них забыли, и остаточная стоимость, как правило, очень низкая”.
Он считает, что успешный стиль часов должен сочетаться с простым циферблатом, хорошо выполненным вневременным дизайном, который бренд стабильно применяет на протяжении десятилетий и сохраняет неизменным свой стиль, или же быть снят с производства и выпущен относительно небольшой партией. Он назвал Mercator от Vacheron Constantin “прекрасным примером инноваций, смелых, но традиционных с точки зрения эстетики». ” Некоторые неовинтажные модели Cartiers, такие как CPCP, также привлекали его некоторое время.
Сэмюэл Сюй, эксперт по часам и основатель часового канала WeChat Big Shot Weekly, считает, что стиль, посвященный китайскому Новому году, отличается не только ограниченным использованием визуальных элементов или механических деталей, но и сочетанием эмоций и повествования. “Лично я ценю тех, кто обладает уникальным взглядом на нашу культуру и может установить более тесную связь с потребителем. Было бы очень актуально и привлекательно, если бы на циферблате был изображен китайский дракон, выполненный старинным методом литья из бронзы периода Весны, осени и воюющих царств.
Что мне не нравится, так это изделия, у которых есть только форма, но нет души, например, большой красный китайский иероглиф удачи, напечатанный на циферблате”, — сказал он. Сюй утверждает, что очень немногие украшения на китайскую новогоднюю тематику будут стоить дороже на рынке перепродажи, поскольку их обычно изготавливают в очень ограниченном количестве и нет постоянного спроса, который мог бы повысить цену.
Но всегда есть исключения. “Если это классический стиль от крупного бренда с высоким уровнем часового мастерства и творческим подходом к теме китайского Нового года, то, несомненно, его ценность будет выше”, — сказал Сюй.
