ПАРИЖ. В то время, когда в люксовых брендах все чаще появляются новые дизайнеры, Chanel надеется найти долгосрочную пару в лице Матье Блази. Французский дом моды объявил в четверг, что выбрал бывшего креативного директора Bottega Veneta в качестве нового художественного руководителя модной деятельности, положив конец многомесячным спекуляциям вокруг должности, которую называют самой желанной работой в сфере моды. Это следует из отчета WWD. 14 ноября стало известно, что Блази стал главным претендентом на главную парижскую почту.
Блейзи будет отвечать за все коллекции высокой моды, готовой одежды и аксессуаров и будет подчиняться Бруно Павловски, президенту отдела моды и президенту Chanel SAS. Как рассказал Павловский в интервью WWD, 40-летний дизайнер присоединится к дому в первой половине 2025 года, скорее всего, в апреле, и представит свою первую коллекцию в октябре. Chanel рассматривает это как серьезное обязательство. “Мы надеемся быть вместе 10, 15 и более лет.
Мы находимся только в начале нашей истории”, — сказал исполнительный директор. “Вместе мы сможем написать новую главу в истории бренда”.
Блейзи сменит Виржини Виард, которая ушла из Chanel в июне прошлого года после пятилетнего перерыва.
Он становится лишь четвертым официальным креативным директором в истории 114-летнего бренда, известного своими твидовыми костюмами, стегаными сумочками и парфюмерией №5. Ряд менее известных дизайнеров, в том числе Рамон Эспарца, последователь Кристобаля Баленсиаги, и Филипп Гибурж, наиболее известный благодаря дизайну линии Miss Dior, создали свои коллекции в период между смертью основательницы Габриэль “Коко” Шанель в 1971 году и приходом Карла Лагерфельда в 1983 году. “Я взволнован и для меня большая честь присоединиться к замечательному дому Chanel. Я с нетерпением жду встречи со всеми командами и совместной работы над этой новой главой”, — сказал Блейзи в заявлении, предоставленном WWD. С назначением Блази дом Rue Cambon окончательно переворачивает страницу эры Лагерфельда, который был его креативным директором в течение 36 лет, а Виар была его правой рукой.
Но медовому месяцу придется подождать, поскольку Блейзи должен выполнить пункт о неконкуренции в своем контракте с предыдущим работодателем, компанией Kering, которая подтвердила его уход в четверг и назначила Луизу Троттер своей преемницей. За три года работы в качестве руководителя Bottega Veneta Блейзи сделал показ бренда одним из самых популярных в Милане, привлекая на свой последний показ Джейкоба Элорди, Джулианну Мур, A$AP Rocky, Мишель Йео и Кендалл Дженнер.
Он был назначен креативным директором Bottega Veneta в ноябре 2021 года, когда прошел путь от дизайнера готовой одежды до преемника Дэниела Ли у руля дизайна, что ознаменовало его восхождение на высшие ступени моды после карьеры в тени таких брендов, как Raf Simons, Maison Margiela и Celine. Франко-бельгийский дизайнер завоевал неизменное признание благодаря коллекциям, основанным на утонченном взрослом шике и высоком мастерстве исполнения.
Он также приобрел известность как модный шоумен, способный создавать яркие образы на подиуме и креативные декорации, которые весной 2025 года состояли из кожаных кресел-подушек в 15 формах животных. “Матье Блази — один из самых одаренных дизайнеров своего поколения”, — говорится в совместном заявлении Алена Вертхаймера, председателя правления Chanel по всему миру, и Лины Наир, главного исполнительного директора Chanel по всему миру. “Его видение и талант укрепят энергетику бренда и нашу позицию лидера в сфере роскоши. Мы уверены, что под руководством Бруно Павловски Матье Блази продолжит формировать будущее и откроет новую страницу в истории Chanel”, — добавили они.
Павловский рассказал, что Блейзи обошел двух других финалистов и получил эту должность после тщательного поиска, в ходе которого были рассмотрены не только дизайнеры высшего уровня, но и “вторые, третьи и четвертые номера” во всей отрасли.
За последние шесть месяцев мельница слухов собрала множество потенциальных кандидатов, в том числе Эди Слимана, Симона Порте Жакмюса и Питера Мюлье. Павловский отказался назвать какие-либо имена, но сказал, что кадровый резерв растет. “Честно говоря, все люди, с которыми мы встречались, были замечательными, и я понимаю, почему роскошь и мода обладают такой энергией”, — сказал он. “Очень быстро мы сузили круг поиска до трех человек, с которыми поговорили, но Матье сразу же выделился, потому что у него есть послужной список, видение Chanel и современность, которые нас покорили”, — продолжил он. “Мы выбрали человека, чьи ценности, талант и видение женщин, наших клиенток, наилучшим образом соответствовали нам.
И ключевым моментом для меня стало то, что я почувствовал огромное восхищение и уважение к наследию и работе, проделанной мадемуазель Шанель, Карлом и Виржини”, — сказал Павловски. “Для меня это было важно, потому что речь не шла о каком-то соревновании по имиджу и размеру. Речь шла о глубине того, что представляет собой бренд, и о том, как мы могли бы развить это, чтобы продолжить рассказывать нашу историю”, — отметил он.
Это первый случай, когда частная компания привлекла внешнего кандидата на должность главного креативного директора в сфере моды с тех пор, как Лагерфельд был назначен в 1983 году. Виар считался его естественным преемником после смерти легендарного дизайнера в 2019 году.
Немецкий дизайнер провел одно из первых и наиболее успешных обновлений бренда в современной индустрии моды и вывел легендарное французское имя из почти безвестного состояния на вершину международной роскоши. Виард придала бренду более женственный характер и стремилась привлечь более молодую и разнообразную аудиторию своей одеждой в спортивном стиле, увеличив за время своего пребывания в должности в Chanel производство готовой одежды в 2,5 раза. Но интернет-комментаторы раскритиковали ее последние коллекции, и бренд почувствовал, что пришло время перемен. Блейзи родился в Париже в 1984 году, окончил знаменитую школу изобразительных искусств La Cambre в Брюсселе и начал свою карьеру в качестве дизайнера мужской одежды для Raf Simons.
С 2016 по 2019 год Блейзи работала в Calvin Klein в составе команды, которую Саймонс привез в Нью-Йорк, работая над мужскими и женскими коллекциями в качестве директора по дизайну. До появления Calvin Klein Блейзи работала в студии Celine под руководством тогдашнего креативного директора Фиби Фило, став старшим дизайнером в 2014 году, и в течение четырех лет работала в Maison Margiela.
Дом Chanel не торопился планировать свой следующий шаг, несмотря на то, что творческий перелом совпал с периодом снижения спроса в Китае, где недавно прошла выставка Metiers d’Art, и снижением расходов среди амбициозных покупателей на западных рынках. Это отражает силу бренда, что является ключевым моментом для команды менеджеров Chanel во главе с Наиром. “Мы определили критерии, которые были важны для Chanel, и среди этих критериев, очевидно, бренд важнее личности”, — сказал Павловски. “Я не буду называть имен, но некоторые люди показали, что могут переходить от бренда к бренду, и их стиль остается практически идентичным, а бренду приходится адаптироваться”, — сказал он. “Наш бренд силен и выдержал испытание временем.
Это означает ценности, которые мы хотим поддерживать. Речь не идет о том, чтобы следовать чьему-то видению. Мы считаем, что талант и сила Матье заключаются в том, что он способен привнести что-то новое в бренд и продвигать его вперед”, — добавил он. Ставки высоки. В 2023 году Chanel вновь продемонстрировала рекордную выручку: продажи выросли на 16 процентов при сопоставимых показателях и составили 19,7 миллиарда долларов, хотя только рост цен привел к росту на 9 процентов. За последнее десятилетие компания более чем удвоила свои доходы и численность персонала и в настоящее время занимает второе место в мире по величине бренда класса люкс после Louis Vuitton, насчитывая 36 500 сотрудников на конец 2023 года.
Ожидается, что Blazy будет выпускать 10 коллекций в год, в том числе две коллекции от кутюр, шесть коллекций готовой одежды, в том числе для показов cruise и Metiers d’Art, и две “тактические” линии — Coco Beach и Coco Neige. По словам Павловского, его компетенция не распространяется на парфюмерию и косметику, а также на ювелирные изделия и часы, у которых разные бизнес-модели, и он подчеркнул, что командная работа является ключом к дальнейшему успеху Chanel. “Модный бизнес Chanel стал огромным.
В конце концов, мы в 10-15 раз больше, чем Bottega Veneta или некоторые новые бренды”, — сказал он. “Невозможно, чтобы все делал один человек. Это результат работы сильного и опытного коллектива, работающего в тандеме с человеком, который задает тон коллекции или показу”, — настаивал Павловский.
Выручка Bottega Veneta в 2023 году составила 1,6 миллиарда евро, а за первые девять месяцев 2024 года бренд продемонстрировал органический рост на 4 процента, преодолев общую негативную тенденцию в Kering.
В то время как Chanel превосходит его предыдущих работодателей по масштабам, Блази обладает некоторыми ключевыми качествами. У него есть опыт работы в сфере высокой моды, поскольку он разработал линию одежды ручной работы для Margiela.
“Это то, что он находит очень вдохновляющим, и, без сомнения, это большая часть того, что делает Chanel такой привлекательной”, — сказал Павловский. “С высокой модой дизайнеры испытывают моменты чистой радости”.
Важно отметить, что у Блейзи есть опыт поставок модных сумок в Bottega Veneta, в том числе его хитов в стилях Kalimero, Andiamo и Sardine. “Chanel — это, прежде всего, продукт”, — сказал Павловски. “Матье увлечен своим делом, и это заметно.
То, как он проделал такую исключительную работу по обновлению ассортимента Bottega Veneta за очень короткий промежуток времени, свидетельствует о том, что это действительно его фирменный знак”.
