В прошлом году WeChat признала Chanel самым активным издателем контента среди брендов класса люкс по версии iPaiban, инструмента для верстки и платформы анализа данных WeChat. WeChat — это самый эффективный способ прямого общения брендов с потребителями через их официальные аккаунты. Большинство брендов зарегистрированы в WeChat как корпоративные аккаунты, что позволяет им рассылать контент всем своим подписчикам четыре раза в месяц, поскольку маркетинг по электронной почте в Китае практически отсутствует.
Каждое сообщение может содержать главную публикацию, к которой прилагается увеличенное изображение лендинга, а также несколько второстепенных изображений ниже. У WeChat было больше всего просмотров собственного контента, чем у Chanel, — 3 745 517 просмотров, что на 180,54% больше, чем в 2021 году, показал iPaiban после сравнения данных WeChat от Fendi, Prada, Hermes, Chanel, Louis Vuitton и Burberry. В 2022 году они опубликовали соответственно 48, 38, 59, 72, 35 и 63 статьи в WeChat. На втором месте оказался Louis Vuitton с 3 500 035 просмотрами, что на 162,15 процента больше, чем годом ранее. У Burberry, Hermes и Prada было от 2 до 3 миллионов просмотров, а у Fendi — около 1,3 миллиона просмотров. Что касается индивидуальных результатов, то весь опубликованный контент Louis Vuitton собрал более 100 000 просмотров, что является отраслевым показателем успешного охвата.
Контент Fendi набирает от 10 000 до 50 000 просмотров на публикацию. Количество читателей Prada колеблется от 50 000 до 100 000 просмотров. Количество просмотров у Hermes и Chanel в скобках распределилось более равномерно. По показателю вовлеченности Louis Vuitton занял первое место, набрав в среднем 730 лайков на одну заметку. На втором месте оказались Burberry и Prada, набравшие в среднем 644 и 556 лайков соответственно на одну заметку. В топовом контенте этих брендов есть несколько схожих тем. Это поздравления с Новым годом, презентация цифровых красных конвертов в стиле Лунного Нового года, реклама крупных знаменитостей, громкие коллаборации и коллекции для показа на подиумах.
