Кристин Дэй хочет научить других, как быть хорошей. Ветеран розничной торговли, который в течение шести лет занимал пост главного исполнительного директора Lululemon Athletica, в сотрудничестве с дизайнером мужской одежды Расселом Уилсоном и певицей Сиарой представил концепцию под названием House of LR&C, в которой основное внимание уделяется любви, уважению и заботе. По словам Дэя, цель состоит в том, чтобы “демократизировать моду” или разрушить невидимые барьеры в заведомо элитарной индустрии.
Для этого цифровая платформа и бренд—хаус, в который в настоящее время входит бренд Good Man, основанный Уилсоном, и бренд уличной одежды Human Nation, ориентированный на гендерные аспекты, предлагают экологически чистые продукты по доступным ценам и в широком ассортименте размеров. “Мы не можем продолжать заниматься модой так, как мы это делали раньше”, — сказал Дэй в интервью WWD. “И я очень надеюсь, что, в частности, Human Nation будет доступной по цене, и это будет не самая дешевая одежда в мире. Потому что дешевизна плохо сказывается на окружающей среде, на рабочих на фабриках.
Что еще более важно, так это создавать долговечные изделия, изготовленные экологично и с соблюдением этических норм. “С самого начала, в каждом бизнес-процессе, который осуществляет [LR&C], мы заботимся о том, чтобы приносить прибыль, заботиться об окружающей среде и чтобы наши идеи были основаны на любви, единстве и вовлеченности”, — сказал Дэй, который является президентом LR&C. фирму, а также является ее соучредителем. “Таким образом, мы действительно воплощаем в жизнь то, что особенно нужно потребителям поколения Z”.
Платформа также доступна на английском и испанском языках и соответствует принципам устойчивого развития, установленным Организацией Объединенных Наций. Кроме того, бизнес планирует жертвовать деньги молодежным организациям после каждой транзакции. “Многие бренды отдают процент от своей прибыли на благотворительность”, — сказал Дэй. “Но на самом деле мы отдаем 3 процента от чистой выручки фонду ”Почему бы и нет» в рамках нашей бизнес-модели».
И это даже во время пандемии, когда уровень безработицы в США остается высоким. “Я возглавил Lululemon в разгар финансового кризиса в 2008 и 2009 годах.
Так что я не новичок в создании брендов в сложные экономические времена”, — сказал Дэй. “Сегодняшние обстоятельства меня на самом деле не беспокоят, если у вас есть бренд, который действительно говорит о себе и находит отклик у потребителя”. Дэй, которая также является генеральным директором компании по производству здорового питания Performance Kitchen, сформировала свою команду, включив в нее экспертов по экологичности, продуктам и маркетингу. “Я не могу заниматься [LR&C] полный рабочий день из-за других моих обязанностей”, — сказала она. “Несмотря на то, что это очень предприимчивая команда, это также очень опытная команда, которая работает в бизнесе уже долгое время. Таким образом, инфраструктура и то, как мы строим бизнес-модель, основаны на глубоком опыте, который вы также не увидите во многих стартапах”.
В настоящее время на
Дэй сообщил, что компания также работает над созданием бренда женской одежды, который будет представлен следующим летом. Кроме того, Human Nation можно будет приобрести в магазине Kohl’s и в магазине kohls. Приходите через неделю после Рождества, чтобы ознакомиться с ассортиментом сторонних брендов, подготовленным Kohl’s. Бренд Good Man в настоящее время доступен в магазине Nordstrom. “Мы верим, что бренд Human Nation, основанный на устойчивом развитии и инклюзивности, действительно воплотится в жизнь под руководством Kohl’s и найдет отклик у покупателей”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl.
Тери Бариквит (Teri Bariquit), директор по маркетингу Nordstrom, сказала, что именно ткани, посадка по фигуре и стремление к отдаче делают бренд Good Man таким привлекательным. “Мы рады предложить нашим клиентам больше товаров от бренда Good Man и расширить наши отношения с новыми брендами, которые представляет Дом LR&C”, — сказал Бариквит. По словам Дэй, The House of LR&C не планирует переходить на физическую розничную торговлю в краткосрочной перспективе, но, скорее всего, сделает это в будущем. “Сейчас мы сосредоточимся на стратегических партнерах и нашем собственном сайте dtc”, — пояснила она. “Что, на мой взгляд, действительно отличает наш бренд — имейте в виду, это не Рассел и Сиара, создающие коллекцию для другого бренда.
Это они создают фирменный дом и являются владельцами этого бизнеса вместе со мной и другими основателями”, — сказал Дэй. “Мы создаем компанию, которая сильно отличается от рекламы продуктов или коллекций, на самом деле мы как бы объединяем лучшее из того, что есть в кооперативном мире, и многоуровневого маркетинга, ориентированного непосредственно на потребителя, а также dtc и розничной торговли. “Дом LR&C будет развивать модный бизнес, сочетая новые социальные стандарты и элементы стиля с различными взглядами на окружающий мир, определяя будущее розничной торговли”, — сказал Дэй. “Я думаю, что люди устали от более доступной одежды [быстрой моды]. Потребитель выбирает бренды, которые действительно заботятся [о социальных проблемах. ] Я думаю, что для компаний, производящих одежду, будет становиться все более и более важным внедрять эти принципы”.
