ЛОНДОН. Онлайн—данные, отслеживаемые влиятельной маркетинговой платформой Lefty, показали, что Burberry, Moncler и Mowalola стали лидерами продаж на Неделе моды в Лондоне в этом сезоне. Компания Burberry, которая представила в Кеннингтон-парке первую коллекцию креативного директора бренда Дэниела Ли, заработала в средствах массовой информации 5,3 миллиона долларов. Двое амбассадоров бренда — Брайт и Сон Хын Мин — заработали в средствах массовой информации 1,9 и 1,7 миллиона долларов соответственно на самом ожидаемом шоу этого сезона в Лондоне.
У другого представителя бренда, Чжун Джи Хен, нет официального аккаунта в Instagram, а это означает, что онлайн-трафик, генерируемый ею на показе Burberry, возможно, будет отслеживаться не так легко, как у двух других. На выставке Genius takeover, которая состоялась в тот же вечер, что и Burberry, в выставочном центре Olympia London собрались такие знаменитости, как Леонардо Ди Каприо, Джастин и Хейли Бибер, Серена Уильямс и FKA Twigs, а также 10 000 гостей.
Мероприятие в Лондоне было посвящено теме “Искусство гения”, что позволило девяти коллаборационистам — Алишии Киз, Фарреллу Уильямсу, Mercedes-Benz, Palm Angels, Frgmt, Adidas Originals, Салеху Бембери, Roc Nation и Рику Оуэнсу — переосмыслить свое видение в визуальной и захватывающей форме. Однако самым большим онлайн-трафиком для этой феерии стал южнокорейский актер Хван Мин Хен.
Он создал медиа-ценность для Moncler и JW Anderson на сумму 3,2 миллиона долларов. Его пост в Instagram о мероприятии Moncler собрал более 835 000 лайков и 3960 комментариев. На третьем месте оказался Мовалола. Бренд, созданный модельером нигерийского происхождения Мовалолой Огунлеси, предложил множество пародий на логотипы и брюки, которые были экстремально облегающими, и которые стали популярными в Instagram благодаря видеоролику влиятельного лица Деклана Чана Reels о показе.
По состоянию на четверг его видео было просмотрено более 24 миллионов раз и собрало 224 000 лайков. Компания Chan, базирующаяся в Гонконге и Лондоне, заработала более 1,1 миллиона долларов в средствах массовой информации для таких брендов, как Mowalola, JW Anderson, Pronounce и Susan Fang.
По словам Левши, в этом сезоне он также был самым заметным влиятельным лицом в Лондоне, помимо корейских и тайских звезд. Чет Ло стал главной звездой осеннего показа 2023 года в Лондоне, и количество просмотров его новой коллекции в Интернете выросло на 622,3 процента по сравнению с прошлым сезоном.
На этот раз он сдержал свою любовь к цвету и продемонстрировал коллекцию, в которой преобладал черный цвет. Дилара Фердинандоглу и Ричард Куинн также отметили резкий рост своего онлайн-взаимодействия.
