МИЛАН. Змея была узнаваемым символом Bulgari с сороковых годов, и теперь римский ювелир добавляет еще один элемент современности, представив бесполый дизайн в своей новой коллекции Serpenti Viper, которая должна появиться в магазинах в декабре. “Название сильное, оно олицетворяет более опасную и агрессивную змею, энергию, динамизм и скорость”, — пояснил главный исполнительный директор Bulgari Жан-Кристоф Бабен. “Змеи связаны с историей Рима — вы думаете о Клеопатре, силе, властности и соблазнении”.
Компания Bulgari активизирует свою деятельность в ответ на запросы рынка и демонстрирует стремление к разнообразию и инклюзивности, одновременно привлекая более молодых клиентов.
В феврале люксовая компания представила в Нью-Йорке унисекс-версию своего успешного кольца B. Zero1 под названием Rock, которое Бабин назвал более мужественным и привлекательным для мужчин. Viper отличается более геометрическими и стилизованными линиями и включает в себя ожерелья, серьги, кольца и подвески, выполненные из золота в белых, желтых и розовых тонах.
Некоторые модели также украшены драгоценными бриллиантами, и покупателям предоставляется возможность украсить свои покупки специальными гравировками. Мастерство Bulgari проявляется в змеиных чешуйках, которые соединяются вручную, и в их характерной одинарной или двойной конструкции, которая оборачивается вокруг изделия.
Диапазон цен варьируется от более чем 7000 до 20 000 евро. Отвечая на вопрос, сталкивалась ли Bulgari с проблемами с сохранением камней во время карантина и правительственных ограничений, вызванных пандемией COVID-19, и обсуждая рост цен на золото, Бабин признал, что “многие шахты закрыты или работают в сниженном темпе, но у нас не было проблем с поставками алмазов. ”Исполнительный директор сказал, что доступность золота не является проблемой, но что Bulgari придется повысить свои цены, чтобы восстановить прибыль. “Мы компенсируем это промышленной эффективностью, но цена на золото выросла на 27 процентов до 1900 долларов с ноября 2019 года”, — отметил он.
Бабин сказал, что ожидает от Bulgari “хорошего Рождества” и с нетерпением ожидает китайского Нового года, Дня Святого Валентина и Дня матери, которые будут способствовать покупке ювелирных изделий, несмотря на спад в последние шесть месяцев. “С лета мы наблюдаем рост потребительского спроса, и на местных рынках снова наблюдается положительная динамика, но мы не восстановили потери в расходах туристов, особенно в Европе. Покупки становятся более импульсивными во время путешествий и более спланированными дома. ”Онлайн-бизнес также силен, но он не может компенсировать количество магазинов, закрытых во время карантина, — сказал он.
Бизнес активно развивается в России, Китае и Корее, а также в США и на Ближнем Востоке. “Экономическая неопределенность сохранится, и 2021 год будет непростым, но у тех, кто будет знать, как внедрять инновации и сосредоточиться на продукте и коммуникациях, будет много возможностей”, — сказал он. Согласно данным The Bain &Company и Altagamma Worldwide Luxury Market Monitor, представленным в этом месяце, объем продаж ювелирных изделий в 2020 году снизился на 15 процентов и составил 18 миллиардов евро.
Бизнес был поддержан ростом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в основном в Китае, и ускорением онлайн-продаж. Эта категория по-прежнему разделена на две группы: ювелирные изделия высокого качества и культовые изделия начального ценообразования лидируют в росте. “Ювелирные изделия высокого качества сохраняют свою ценность”, — согласился Бабин.
Он сказал, что “потребительский спрос на ювелирные изделия для повседневной носки остается устойчивым. ”Хотя пандемия и ее последствия могут сказаться на семейном бюджете“, верно и то, что возможностей для совершения покупок стало меньше, а сейчас, когда люди не могут путешествовать, еще больше, что высвобождает некоторые средства. Пристрастие к украшениям не изменилось — вы хотите быть желанной, отпраздновать юбилей или побаловать себя.”
Чтобы удовлетворить растущий спрос, Bulgari работает над строительством нового завода, который удвоит площадь существующих офисов и производственных мощностей.
В 2017 году он был открыт в Валенце, историческом ювелирном центре, расположенном между Миланом, Турином и Генуей, и затем объявлен крупнейшим в Европе. “В идеале мы начнем строительство в 2022 году”, — сказал Бабин. В то же время компания планирует в 2022 году расширить свое ювелирное ателье в Риме, которое уже было увеличено вдвое три года назад. “Мы не хотим терять таланты, и мы позитивно оцениваем перспективы.
Мы можем рассмотреть COVID-19 в качестве исключения. Имейте в виду, мы тоже пострадали, у нас были отпуска в Великобритании, мы прибегли к мерам поддержки заработной платы в Италии, но мы сильнее и гибче, и у нас есть все необходимое для роста в 2021 году”.
Летом следующего года Bulgari откроет новый отель в Париже, а в 2022 году Бабин рассчитывает открыть отели в Риме и Москве.