Будущее Gucci без креативного директора Алессандро Микеле было главным вопросом для большинства отраслевых обозревателей в декабре, после его внезапного ухода из бренда месяцем ранее. Его уход стал еще более неожиданным, учитывая, что 13 января Gucci возвращается на подиум мужской одежды — после нескольких совместных показов и различных форматов, представленных Микеле, — и его преемник пока не назван. Мужская осенняя коллекция 2023 года будет представлена собственной командой дизайнеров.
Этот выбор привел к предположениям, что раскол был вызван усилением напряженности за закрытыми дверями, что не оставило возможности выиграть время. Источники полагают, что в ближайшее время план преемника не будет обнародован. Возможно, Gucci ждет появления известного дизайнера, руки которого, возможно, связаны неконкурентным соглашением, или же компания рассматривает возможность внутреннего продвижения, что не является чем-то новым ни для материнской компании Kering, ни для самой Gucci. После ухода Микеле в моду вошли Ремо Макко, ветеран Gucci, который недавно был назначен директором студии по дизайну, Давиде Ренне, также давний дизайнер Gucci, и Марко Мария Ломбарди, сотрудник дизайн-студии Gucci.
Что касается известных дизайнеров, то практически все они были известны — от Марии Грации Кьюри и Риккардо Тиши до Даниэля Розберри, который сейчас работает в Schiaparelli. Дальнейшие шаги самого Микеле также были под пристальным вниманием, хотя светская хроника постоянно связывает его имя с именем Chanel — несмотря на неоднократные опровержения со стороны французского бренда, который продолжает поддерживать своего креативного директора Виржини Виард.
Источники также утверждают, что Мишель намерен продолжать жить в Риме по личным причинам и что, возможно, его заинтересует киноиндустрия после опыта работы режиссером видеороликов для Gucci во время пандемии. Вдобавок ко всему, еще один упорный слух, который никуда не денется, — это растущие слухи об изменениях в гардеробе Gucci.
Источники в Милане интересуются, может ли президент и главный исполнительный директор Марко Биззарри занять руководящую должность в Kering, а его место займет генеральный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини. Если бы это было правдой, то было бы разумно, чтобы именно Беллеттини представила нового креативного директора.
Кстати, как сообщалось, она появилась в The Bain & Co. И конференция Altagamma в Милане в ноябре — первая для Беллеттини, который за последнее время не посещал ни одного мероприятия в городе. Что касается Биззарри, который также является членом исполнительного комитета Kering, то время от времени появлялись предположения о возможных будущих ролях в индустрии моды или за ее пределами, и в феврале 2021 года он решительно опроверг слухи о том, что он возглавит Ferrari в качестве генерального директора.
В ноябре того же года он приобрел долю в Orienta Capital Partners, которая специализируется на инвестициях в малые и средние компании с большим потенциалом роста. Подробности о приобретении доли не разглашаются, но Биззарри стал партнером и членом консультативного совета компании. Это — в дополнение к его разнообразным инициативам в области устойчивого развития или продуктового бизнеса, где он в партнерстве со своим другом детства, шеф—поваром Массимо Боттурой, приобрел ресторан Dalla Gioconda в Габичче, в центральной Италии, — способствовало росту слухов о других потенциальных проектах Биззарри.
Какими бы ни были планы Gucci и кого бы компания ни назначила на главную творческую должность, аналитики наблюдают за очередным успешным возрождением и ожидают его — хотя все сходятся во мнении, что на этот раз все может оказаться сложнее, учитывая успех Биззарри и Микеле, а также сложные экономические и политические сценарии по всему миру. Понятно, что Биззарри и Франсуа-Анри Пино, председатель правления и главный исполнительный директор Kering, призвали Мишель инициировать серьезные изменения в дизайне, сменить темп и еще больше повысить позиционирование бренда в направлении подлинной роскоши.
Комментируя результаты деятельности группы в третьем квартале, Пино рассказал о стратегии использования исторических кодов, культовых сумок и мастерства изготовления. Объем продаж Gucci в прошлом году достиг 9,73 миллиарда евро, что немного ниже заявленной цели в 10 миллиардов евро, а требования к Микеле выросли в геометрической прогрессии с 2015 года, когда он был назначен.
Источники полагают, что Микеле предложили делегировать некоторые из его многочисленных обязанностей, возможно, создав новую структуру дизайна с привлечением ключевых специалистов, и что это могло спровоцировать перелом, поскольку он известен своим практическим подходом и вниманием к каждой детали. Несмотря на успешную работу Микеле в Gucci, которая была обусловлена его уникальными эстетическими принципами, аналитики и обозреватели в целом одобрили решение бренда открыть новую главу, полагая, что это принесет новую энергию, свежий творческий подход и ускорит развитие бизнеса.
Все согласились с тем, что бренд обладает достаточным влиянием, мощной цепочкой поставок, передовым опытом в области цифровых технологий и навыками взаимодействия с клиентами, чтобы пережить переходный период. В октябре Kering сообщила, что ее дойная корова Gucci продолжает демонстрировать более низкие показатели по сравнению с другими брендами группы, хотя в третьем квартале продажи органической продукции увеличились.
Выручка итальянского бренда составила 2,6 миллиарда евро, увеличившись на 9 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года после роста на 4 процента во втором квартале. Это было немного ниже прогнозов аналитиков, которые предполагали увеличение сопоставимых продаж на 10 процентов.
