Несмотря на то, что некоторые некогда популярные в Нью-Йорке тренажерные залы уже не заполнены, а в тренажерных залах могут быть открыты ряды беговых дорожек, фитнес-направление на самом деле переживает настоящий бум. Просто в наши дни все выглядит немного по-другому.
После пандемии COVID-19 потребители стали уделять первостепенное внимание своему здоровью во всех аспектах, включая психическое благополучие, питание, восстановление сил и физическую форму, и все это с помощью гибридной модели онлайн- и очных занятий, что оказало большое влияние на фитнес-пространство.
“Крупные социальные изменения, которые мы наблюдали во время пандемии, были связаны с новым стремлением людей вести здоровый образ жизни. Одним из других серьезных социальных изменений, которые мы наблюдали во время пандемии, стала необходимость держаться на расстоянии от общества, и я думаю, что это все еще актуально”, — сказал Мэтт Пауэлл, вице-президент и старший советник по спортивной индустрии NPD Group.
Согласно отчету Ассоциации индустрии спорта и фитнеса «Отслеживание фитнес-движения за 2022 год», число активных американцев продолжает расти на 1,3% в годовом исчислении: 76,3% людей сообщили, что в 2021 году они были активными.
Но, просматривая фитнес, потребители думают не только о том, как бы попотеть.
Теперь они задают множество вопросов о том, как занятия фитнесом влияют на их повседневную жизнь, поскольку они рассматривают восстановление, психическое здоровье и свой собственный график. При этом популярность гибридных моделей и сокращенного контента продолжает расти.
Согласно обзору Mintel, посвященному здоровому образу жизни, 78 процентов американцев готовы пойти на краткосрочные жертвы ради сохранения своего здоровья в долгосрочной перспективе. Несколько создателей контента и фитнес-платформ сделали это проще, чем когда-либо, выпустив более короткий контент в цифровых приложениях.
Более того, по данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, отслеживающей отчет о фитнес-движении за 2022 год, в 2021 году “как мужчины, так и женщины с большей вероятностью занимались фитнесом дома, чем в клубах”, что сделало онлайн-контент более успешным, даже несмотря на пандемию.
Действительно, несмотря на то, что количество абонементов в спортзал постепенно приближается к показателям, существовавшим до пандемии, посещаемость снижается: в 2021 году участники будут посещать спортзал в среднем 72 дня по сравнению со 109 днями в 2019 году, поскольку они продолжают использовать гибридную модель.
Компания Obe, которая впервые была запущена в 2018 году, создала цифровую платформу, предоставляющую абонентам широкий спектр 30-минутных занятий фитнесом, не выходя из дома, за 25 долларов в месяц.
Платформа, которой в среднем пользователи пользуются 13 раз в месяц, проложила путь для множества цифровых фитнес-платформ, запущенных во время и после пандемии. Мелисса Вуд-Тепперберг, которая собрала более 1 миллиона подписчиков в своих социальных сетях, более семи лет назад впервые применила цифровой подход при разработке своего приложения Melissa Wood Health, которое стоит 9,99 долларов в месяц.
Успех платформы можно объяснить тремя ключевыми факторами, которые сегодня доминируют в фитнес-индустрии: удобством, кратким контентом и сильным чувством общности.
“Нам всем нужно постоянно делать то, что помогает нам чувствовать себя сильнее не только физически, но и, что самое важное, духовно. Возможность делиться этой работой в цифровом формате практически по всему миру — это самый невероятный способ прикоснуться к людям в любое время и в любом месте.
Это всегда было главным”, — сказала Вуд-Тепперберг. Вуд-Тепперберг разрабатывала свою платформу задолго до начала пандемии. Поскольку она уже была настроена на цифровую волну, она смогла продолжить создание своего сообщества, не начиная с нуля. Недавно она перезапустила платформу Melissa Wood Health, в которую вошли семь новых разработчиков, специализирующихся на различных направлениях, включая предродовой и послеродовой период, а также медитацию, и предлагающих более 500 тренировок.
На протяжении всего процесса Вуд-Тепперберг умела прислушиваться к мнению своего сообщества, что способствовало дальнейшему росту платформы.
“Мои участники — это моя бизнес-стратегия”, — сказал Вуд-Тепперберг. “Я построил все на доверии, прозрачности и аутентичности. ”Благодаря созданию сильного сообщества как на платформе, так и в активной группе бренда в Facebook, Wood-Tepperberg смогла создать опыт, который потребители получают на очных занятиях в режиме онлайн.
В 2021 году Сами Кларк и Сами Бернстайн запустили Form — фитнес-платформу стоимостью 22 доллара в месяц, которая предоставляет потребителям удобные 30-минутные тренировки, ориентированные на оздоровление. Платформа, которая включает в себя информацию о питании и еженедельные расписания, принесла более 1 миллиона долларов органического дохода за последний год после своего запуска.
“Мы действительно принимаем во внимание то, как сделать занятия максимально эффективными, но я думаю, что это еще более важно trend..is не обязательно сосредотачиваться на физических аспектах фитнеса, но на самом деле уделять особое внимание связи разума, тела и души”, — сказал Бернстайн.
Для Кларк, разработавшей фирменную 30-минутную тренировку Form workout, платформа была создана для того, чтобы “позволить женщинам увидеть, что можно добиться невероятных результатов в движении и при этом добиться умственных и физических результатов за более короткий промежуток времени” без необходимости посещать тренажерный зал. С ожидаемым 20-процентным ростом в 2022 и 2023 годах, компания The Sculpt Society, созданная Меган Роуп, также доказала успех удобных платформ для домашних тренировок.
Цифровая платформа стоимостью 19,99 долларов в месяц предлагает по запросу более 400 видеороликов о скульптурной и танцевальной кардиотренировке.
“У меня есть мантра, о которой я всегда говорю своему сообществу, — это делать меньше, чтобы вы могли больше появляться”, — сказал Руп.
Несмотря на то, что эти домашние тренировки стали чрезвычайно популярными во время пандемии COVID-19, они, похоже, остаются актуальными, поскольку потребители поняли, что им больше не нужно тяжелое оборудование или абонемент в тренажерный зал, чтобы добиться отличных результатов. Более того, эти онлайн-платформы предлагают более доступную альтернативу по сравнению со спортивными залами.
Потребители ищут “гибкость, легкость доступа, универсальные вещи». Я не думаю, что они захотят покупать одно оборудование для очень узкого круга занятий. Универсальность, гибкость планирования, множество мероприятий — вот те вещи, которые, я думаю, найдут отклик”, — сказал Пауэлл. Чтобы удовлетворить потребительский спрос на многоканальную модель, ряд традиционных фитнес-центров разработали онлайн-платформы, такие как Y7 Studio, New York Pilates и Equinox.
Аналогичным образом, в целях продвижения зеркала Lululemon Mirror, которое с момента приобретения технологии в 2020 году не смогло масштабироваться, бренд представил Lululemon Studio, которая включает в себя контент из множества фитнес-центров, включая Y7 Studio, Pure Barre, Dogpound, Rumble, Yoga Six, AKT, Forward Space и Aarmy. Контент для тренировок также доступен через приложение, что обеспечивает дополнительное удобство.
Многоканальный подход к фитнесу был не единственным результатом пандемии COVID-19.
Сейчас потребители гораздо больше внимания уделяют восстановлению сил и психическому благополучию, что является частью более целостного подхода к фитнесу, который многие из вышеупомянутых создателей контента также внедрили в свои платформы. В течение 2021 года в этой категории лидировали более осознанные занятия фитнесом.
По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, которая отслеживает отчет о движении за 2022 год, в 2021 году число участников занятий йогой выросло на 4,7 процента и составило 34,3 миллиона человек. В том же отчете отмечается, что ходьба была самым популярным видом фитнеса в этом году, который, как известно, способствует психическому благополучию.
Аманда Фриман, соучредитель и главный исполнительный директор Stretch*d, основала специализированное заведение для восстановления сил и растяжки после того, как обнаружила, что около половины людей часто пропускают занятия по разминке.
Она заметила это, когда руководила SLT, основателем и генеральным директором которой она также является.
“Меня это всегда расстраивало, потому что растяжка очень важна. Если мы хотим избежать травм, почему мы ведем себя так, будто это необязательная часть занятия?” — сказал Фримен.
Теперь “люди просто стали мудрее относиться к тому факту, что им нужно заботиться о своем теле, и растяжка — один из самых важных способов сделать это”.
Теперь Stretch*d работает в трех отделениях и предоставляет широкий спектр восстановительных услуг, в том числе индивидуальные занятия по растяжке всего тела, массажи на растяжку и массаж лица. Они также предлагают сеансы на дому, удовлетворяя растущий спрос потребителей на удобство и услуги по запросу. Теперь можно найти множество мест для занятий стретчингом, таких как Stretch Zone и Lymbr, а также студии по всему северо-востоку.
Помимо традиционной терапии, в фитнес-индустрии, в первую очередь в Oura и Therabody, на первый план вышли технологии, ориентированные на восстановление.
Компания Oura, основанная в 2013 году, предоставляет пользователям удобный сервис отслеживания состояния здоровья с помощью изящного кольца.
Компания, стоимость которой оценивается в 2,55 миллиарда долларов, продала более 1 миллиона колец и изменила категорию носимых устройств для оздоровления, разработав более удобный вариант по сравнению с фитнес-трекерами и умными часами.
Отслеживая сон, активность и общую готовность, Oura ring позволяет пользователям составлять свой личный график занятий фитнесом на основе текущих результатов.
“Мы настраиваемся таким образом, чтобы соответствовать тому, где человек находится”, — сказал Том Хейл, генеральный директор Oura. “Мы хотим, чтобы пользователь сам все контролировал. ..Мы хотим, чтобы люди могли найти правильный уровень физической нагрузки, правильный уровень напряжения и правильный уровень восстановления. ”Хейл ожидает, что компания, сосредоточенная на восстановительных мероприятиях, продолжит оставаться крупным рынком в своей категории, а такие бренды, как Therabody, будут лидировать на этом рынке.
Компания Therabody, которая привлекла финансирование в размере 165 миллионов долларов, сделала ставку на сочетание оздоровления и технологий в своих продуктах для оздоровления, в первую очередь Theragun Pro, стоимостью 599 долларов.
