Будет ли Kering поддерживать красоту собственными силами в 2023 году или нет? И если да, то в какой форме это может быть сделано?
Ажиотаж вокруг подобных вопросов продолжает нарастать, и эксперты отрасли задаются вопросом, может ли французский элитный конгломерат попытаться приобрести некоторые или все свои лицензированные бренды модной одежды и парфюмерии.
Они также размышляют о том, не ожидается ли в ближайшем будущем приобретение косметических брендов. Источники в отрасли сообщили, что Kering была заинтересована в приобретении Byredo, которое было приобретено Puig в конце мая 2022 года, и Tom Ford, которое было приобретено Estee Lauder Cos.
Например, в декабре 2022 года. Однако одно можно сказать наверняка: Керинг обдумывает возможные варианты. Жан-Марк Дюпле, финансовый директор Kering, в контексте результатов компании за третий квартал, опубликованных 20 октября 2022 года, сказал: “Что касается красоты, то мы продемонстрировали, что можем создать большую ценность для группы и наших брендов. Поэтому в настоящее время мы формируем команду для оценки возможностей и различных вариантов”.
Представитель компании никак не прокомментировал сообщение о том, что по крайней мере один сотрудник уже нанят для этой цели. “Нам потребуется несколько месяцев, чтобы решить, какие решения являются наилучшими”, — заявил Duplaix в октябре прошлого года. “Мы упоминали, что у нас были краткосрочные действия в отношении некоторых действующих лицензий.
В то время как для Gucci это более длительный срок действия”.
Сегодня драгоценностями в короне Kering являются Gucci с 50-летней лицензией на косметику, которой владеет Coty Inc. Срок действия которой, как ожидается, истечет в 2028 году.
Есть также Yves Saint Laurent, у которого в 2008 году была продана долгосрочная лицензия на косметику L’Oreal. По оценкам отраслевых источников, продажи косметической продукции этих брендов составляют полмиллиарда евро и 1 миллиард евро соответственно.
Срок действия лицензии на парфюмерию Balenciaga истек, и, по словам представителя Coty, она не была продлена по взаимному согласию Керинга и Коти. Coty по-прежнему владеет лицензиями на косметику Bottega Veneta и Alexander McQueen. Что касается Kering, то она не новичок в этой категории. До конца 2000-х годов группа, которая тогда называлась PPR, придерживалась более практичного подхода к парфюмерии и косметике. В то время у Gucci Group, входящей в PPR, была дочерняя компания YSL Beaute, в которую входили парфюмерные и косметические бренды и лицензии, такие как Yves Saint Laurent, Stella Mccartney, Boucheron и Ermenegildo Zegna, прежде чем она была продана L’Oreal в 2008 году за 1,15 миллиарда евро. Бизнес YSL Beaute никогда не был масштабным.
В 2007 году объем продаж компании составил 649 миллионов евро, что позволило ей занять 29-е место среди мировых производителей косметики в рейтинге WWD Beauty Inc Top 100. После продажи YSL Beaute компания Kering сохранила за собой право собственности на модные бренды Yves Saint Laurent, Boucheron и Stella Mccartney, а L’Oreal отказалась от части приобретенных активов.
Сегодня Interparfums, наряду с другими принадлежащими Kering брендами модной одежды и ювелирных изделий, управляет парфюмерным бизнесом Boucheron, в то время как Lalique Group развивает парфюмерное направление Brioni. В настоящее время ни у Pomellato, ни у Dodo нет активного парфюмерного бизнеса, а производителя аромата Qeelin one узнать не удалось.
Некоторые эксперты считают, что со стратегической точки зрения Kering имеет смысл сосредоточить свое внимание на красоте, особенно с учетом того, что у группы теперь более сильный баланс и чистая денежная позиция, с помощью которых она может заключать сделки. За последние два десятилетия компании, производящие товары класса люкс, такие как Puig, вернули себе полный контроль над своими брендами.
Это может стать мощным толчком, придав им больше согласованности, синергии и мощи. Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которая управляет салонами красоты своих модных брендов, а также другие бренды заняли шестое место в рейтинге WWD Beauty Inc «Топ-100″, отражающем продажи компаний в 2021 году.
А Пуиг, к примеру, занимает 19-е место. Привлекательная красота Kering может повторить успех собственного бренда taking eyewear шесть лет назад. Группа была воодушевлена достижениями этого подразделения, которое было создано в 2015 году и установило целевой показатель выручки в размере 2 миллиардов евро в среднесрочной перспективе. Красота — это “естественное продолжение” территории присутствия брендов Kering, сказал Жан-Франсуа Палюс, управляющий директор группы, 27 июля 2022 года во время телефонного разговора с финансовыми аналитиками.
Он добавил: “все варианты открыты”.
В декабре 2022 года Kering и косметический концерн L’Occitane Group запустили Климатический фонд природы, выделив 140 миллионов евро на проекты по сохранению биоразнообразия и возобновляемому сельскому хозяйству в странах, где они добывают сырье. “Главным призом, конечно же, является Gucci beauty”, — написали аналитики HSBC в заметке от 7 октября 2022 года о косметических брендах, которые Kering могла бы приобрести самостоятельно. “У нас нет четкого представления о том, хорошо или плохо возвращать красоту с точки зрения отдачи, поскольку на самом деле это будет зависеть от исполнения. “Однако мы отмечаем, что это может положительно сказаться на цене акций, поскольку снизит риск того, что Kering совершит не связанное с этим выгодное приобретение”, — продолжили они, ссылаясь на упоминания в СМИ о Burberry или Tom Ford того времени.
