Buccellati планирует расширить сеть магазинов Онлайн в 2021 году

МИЛАН. Ожидается, что продажи ювелирных изделий в следующем году вырастут на 23 процента, согласно последнему прогнозу Altagamma Consensus, который также предполагает, что брендовые ювелирные изделия, широко представленные в Азии, будут демонстрировать лучшие результаты.

Соответственно, Буччеллати, похоже, смотрит на 2021 год с хорошей точки зрения. “Наши мастера постоянно работают над тем, чтобы удовлетворить спрос клиентов из Азии”, — сказал Джанлука Броззетти, главный исполнительный директор легендарного ювелирного бренда, который в прошлом году отметил свое 100-летие. “Китайцы не путешествуют и тратят деньги на месте. Мы наблюдаем трехзначный рост продаж”, — отметил исполнительный директор в совместном интервью с креативным директором Андреа Буччеллати.

Брозетти не рассматривает ювелирные изделия как надежный актив — скорее, это часть жизненного опыта. “На людей обрушивается огромное количество предложений в сфере моды и фаст—фуда, но они, как правило, обращаются к изделиям из кожи и ювелирным изделиям — это категории, которые продолжают расти”, — заметил он. “К счастью, фаст-фуд ювелирных изделий не существует”, — невозмутимо констатировал он. После приобретения бренда в 2019 году Брозетти высоко оценил финансовую мощь компании Richemont, ее лидирующую роль в ювелирной отрасли и приверженность стратегиям компании, сохраняя при этом ее характер и мастерство исполнения, а также долгосрочное видение.

Он сказал, что luxury group позволяет Buccellati работать в непрерывном режиме, примером чего являются Андреа Буччеллати и сам исполнительный директор. Броццетти присоединился к Buccellati в 2014 году и работал через двух предыдущих владельцев — Clessidra и китайскую Gangtai Group Corp.

Ltd., которая приобрела бренд у фонда прямых инвестиций в 2017 году и продала его Richemont два года спустя. “Richemont изучала бренд в течение многих лет [до приобретения]. Начиная с Clessidra, мы удвоили наш бизнес и нашу сеть, используя стратегию, которая понравилась [luxury group], поэтому они не хотели менять ее или направление, стремясь все больше и больше укреплять ее, добавляя синергии”, — сказал Брозетти.

По словам источников, перед продажей Richemont семья основателей Buccellati и ее руководство были обеспокоены и разочарованы отсутствием инвестиций в бренд со стороны Gangtai Group. Сейчас ситуация изменилась, и осенью этого года компания открыла новую штаб-квартиру в Милане. “Это проект, который мы вынашивали в течение многих лет, и с Richemont нам удалось его реализовать”, — сказал Брозетти.

Ателье, демонстрационный зал и офисы площадью 21 600 квадратных футов расположены в палаццо, спроектированном архитектором Пьеро Порталуппи, который также спроектировал миланскую виллу Некки Кампильо. Здание в стиле Либерти было построено в 1919 году, в том же году была основана компания Buccellati.

Оно было отреставрировано и теперь может похвастаться золотым сертификатом LEED и передовыми технологиями, — с гордостью говорит Броццетти. В этом новом помещении работают девяносто сотрудников, из которых 30 — ремесленники. Buccellati продолжает работать в ателье в Вальброне, недалеко от Комо, в Зола-Предоза, недалеко от Болоньи, где производятся изделия из серебра, и в Кьяссо, где производятся часы. Андреа Буччеллати рассказал, что компания совершенствует свои часы, например, добавляя к ним лакированные детали с изысканным тюлевым декором, чтобы создать более современный и удобный для ношения дизайн.

В то же время спрос на изделия из серебра вырос. “Пребывание дома, вынужденное из-за карантина и ограничений, введенных пандемией COVID—19, стимулировало спрос на столовое серебро, которое долгое время было одной из наших сильных сторон”, — сказал он. Серебряные раковины или специальные подарочные наборы на Рождество также пользуются спросом.

Сохраняя мастерство, восходящее к эпохе Возрождения, Буччеллати продолжает внедрять инновации, подчеркнул креативный директор. “Мы работаем над нашими уникальными ювелирными изделиями, в которых мы можем проявить свою креативность и мастерство, мы разрабатываем наши культовые дизайны, но каждый год у нас также выходит тематическая коллекция из 20-30 предметов”, — сказал он. По его словам, в 2021 году последний будет вдохновлен искусством импрессионистов и их цветами.

Хотя он признал, что в этом году из-за пандемии “все замедлилось”, у Буччеллати не было проблем с обеспечением поставок, и он продолжал работать с сетью ремесленников, которые были преданы бренду на протяжении нескольких поколений. Средства Richemont позволяют Buccellati наращивать производство и расширять сеть магазинов.

В следующем году ожидается открытие шести магазинов — флагманского магазина в Лондоне и пяти магазинов в Китае, в том числе одного в Гонконге. В городе насчитывается 50 монобрендовых магазинов, из которых 23 являются бутиками, а остальные — магазинами-лавками и корнерами, и 150 мультибрендовых магазинов, предлагающих продукцию Buccellati. “Мы хотим, чтобы наша дистрибуция оставалась избирательной, а не открывала магазины только ради этого”, — сказал он.

Кроме того, Buccellati взяла под свой контроль дистрибуцию в Японии и в апреле следующего года откроет свой первый монобрендовый магазин в Токио. Исторически сложилось так, что США являются для Buccellati рынком номер один, а Азия стала для него вторым рынком.

Тем не менее, по словам Брозетти, бизнес сбалансирован, поскольку треть продаж приходится на США, треть — на Азиатско-Тихоокеанский регион и треть — на Европу, Восточную Европу и Ближний Восток. Прошлым летом, “доказывая приверженность Richemont делу”, группа воссоединила семью и купила последний филиал обширной сети наследников Марио Буччеллати, оставшийся за пределами бренда: магазин Federico Buccellati на роскошной улице Виа Кондотти в Риме, который вновь откроется в конце месяца.

Броццетти осознает важность онлайн-продаж и сообщил, что Buccellati перерабатывает свой веб-сайт, который, как ожидается, будет готов в середине 2021 года и станет более интерактивным. “Мы фокусируемся на многоканальном бизнесе в каждом регионе — в Европе, на Ближнем Востоке, в США. И Азии”, — сказал он, отметив, что Buccellati стал одним из первых ювелирных брендов, которые начали продавать ювелирные изделия в сети Net-a-porter с 2017 года. “Мы видим, что клиенты покупают наши ювелирные изделия во всех ценовых диапазонах и со всего мира», — отметил Броццетти.

Buccellati также можно приобрести в Feng Mao, совместном предприятии, созданном Richemont и Alibaba в прошлом году. Оно также работает с такими брендами, как Neiman Marcus и Harrods, как в обычных, так и в онлайн-магазинах.