МИЛАН. Вы можете рассчитывать на то, что Брунелло Кучинелли подарит вам заряд позитива, несмотря на общие мрачные прогнозы о роскоши. Действительно, Кучинелли в среду в очередной раз повысил прогнозы продаж своей одноименной компании, ожидая, что выручка в 2024 году увеличится на 11-12 процентов. Менее двух месяцев назад, основываясь на результатах за девять месяцев, Кучинелли заявил, что ожидает роста продаж на 10 процентов в течение года.
В неожиданном разговоре с аналитиками по итогам торгов Кучинелли был настроен оптимистично, назвав 2024 год “по-настоящему очаровательным и выдающимся годом” в свете результатов деятельности компании, рассказал о реакции покупателей на осеннюю коллекцию бренда, представленную в прошлом месяце, и заявил, что “2024 год — это новый год». все более уверенный прогноз” о 10-процентном увеличении продаж в 2025 и 2026 годах. На протяжении всего разговора он говорил, что это ключ к “сохранению эксклюзивности, креативности, мастерства, инноваций и современности”, которые, по его мнению, необходимы и которые стимулируют эффективность его компании и отличают ее от конкурентов.
Он воспользовался возможностью, чтобы еще раз выразить свое отвращение к продукции evergreen, которая “ведет прямиком на кладбище бренда». Он также подчеркнул важность справедливой цены. “Доверие было одним из самых часто повторяющихся слов, которые мы слышали во время наших недавних поездок по миру и бесед с розничными торговцами, клиентами и инвесторами.
Нам сказали, что нам можно доверять”, — сказал Кучинелли. Он добавил, что “роскошь никуда не денется. Мы считаем, что склонность к покупке товаров высшего класса не изменилась, если не возросла. ”Он предостерег от того, чтобы раздражать клиентов, даже самых состоятельных, чрезмерным повышением цен. Справедливое вознаграждение ремесленников также было ключевой темой, которую он обсуждал, что соответствовало его взглядам на достоинство труда и гуманистический капитализм.
По прогнозам Cucinelli, в 2024 году продажи в США вырастут на 15-17 процентов, в Азии — на 12-14 процентов, а в Европе — на 5-7 процентов. В отличие от многих своих коллег, он прогнозирует рост на 10-12% в Китае, рынок которого, по его словам, продолжает улучшаться.
Кроме того, он сказал, что “в Америке царит оживление, это очень позитивный момент”. Отвечая аналитику, он отмахнулся от опасений по поводу потенциальных рисков, связанных с предстоящим слиянием Saks и Neiman Marcus. Ожидается, что в 2024 году розничная торговля вырастет на 12-14%, а оптовая — на 8-10%. “Не верьте всему, что вы слышите об оптимизации оптового канала, это не проблема”, — подтвердил он. “Если у вас есть подходящий продукт, [оптовики] будут его покупать”.
В 2025 году Cucinelli планирует направить около 8% продаж на инвестиции, а 6-7% — на расходы на имидж и коммуникацию. После поездки в Нью-Йорк, Шанхай, Дубай и Лос-Анджелес за последние пару месяцев Кучинелли рассказал, что в прошлом месяце он провел двухдневную экскурсию в средневековом замке, который он реставрировал на протяжении многих лет, и в штаб-квартире компании в Соломео.
Мероприятие под названием “Кастелло ди Соломео приветствует Ла Поли” было посвящено миру вина, вдохновленное древним ежегодным фестивалем урожая во Франции, и включало дегустации некоторых из самых престижных марок в мире, включая Domaine Marquis d’Angerville, Maison Louis Jadot, Champagne Salon и Champagne Champagne Marquis d’Angerville. Деламотт, вот лишь некоторые из них.
Шеф-повара Мишель и Сезар Труа, отмеченные звездами Мишлен, приготовили ужин, посвященный местным вкусам. В 2022 году компания Cucinelli представила вино 2018 года урожая Россо дель Кастелло ди Соломео. Во время телефонного разговора Кучинелли с гордостью вспомнил, что в конце октября получил награду John B. Fairchild от WWD, а в прошлом месяце — награду Good Business award от Bloomberg в Китае.
