В среду парижская аудитория узнала, что модные бренды и бренды класса люкс могут использовать мир Web3 множеством способов: от детских хлопьев для завтрака до ювелирных украшений на заказ. Однако первый шаг заключается в том, чтобы побудить потребителей преодолеть страх перед цифровыми валютами и/или опасениями кражи цифровых активов. “Как только вы пройдете через это и поймете, как это работает, я думаю, аудитория станет огромной, потому что NFT и цифровые активы могут касаться любой категории”, — Александр Арно, исполнительный вице-президент по продуктам и коммуникациям Tiffany &., Co., было сказано во время панельной дискуссии на конференции Ledger Op3n Paris 2022, и в качестве примеров были упомянуты художественные помещения и закрытые токенами залы. “Теперь, я думаю, мы все должны работать сообща, чтобы понять, как преодолеть барьер и как заставить людей радоваться этому и больше не бояться”, — сказал он аудитории из примерно 250 человек, собравшейся в зале для проведения мероприятий Gaite Lyrique. Около 1400 человек приняли участие в двухдневном мероприятии Ledger, организованном компанией, которая позиционирует себя как лидер в области безопасности и полезности цифровых активов.
Арно подчеркнул, что контролируемая семьей люксовая группа LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, родоначальница Tiffany, Dior, Fendi, Loewe и других брендов, специализируется на производстве высококачественных натуральных товаров. “NFT и цифровые продукты — это наш способ общаться с аудиторией, которая проводит полдня в телефоне, в Roblox или где-то еще, просто чтобы мы не выходили у них из головы и оставались актуальными”, — сказал он. “Когда мы были в их возрасте, мы были в торговом центре, а теперь они все на этих платформах”.
Когда Арно говорил, на черной водолазке сверкнуло золотое ожерелье: в ближайшие дни 250 коллег-владельцев криптопанков начнут получать ожерелья от Tiffany, сделанные на заказ, каждая подвеска, изготовленная вручную в мастерских в США, напоминает их персонализированные крипто-произведения искусства. “Мы довольно быстро распродали все”, — сказал Арно, назвав это “интересным способом для 175-летнего бренда наладить контакт с новой аудиторией”.
Арно отметил, что на сегодняшний день множество проектов, не связанных с взаимозаменяемыми символами, были связаны с “такими товарами, как толстовки”, в то время как Tiffany решила “сделать это на очень эксклюзивном уровне, на самом высоком уровне качества, используя золото и камни, а не только флис.. Я думаю, что распродажа стала доказательством того, что она была хорошо воспринята владельцами”.
Иэн Роджерс, директор по опыту работы в Ledger, выступил модератором беседы, выступая как равный Арно, поскольку Роджерс проработал пять лет в LVMH в качестве директора по цифровым технологиям, прежде чем перейти в стартап, специализирующийся на защите цифровых активов. “Кто-то из нашей группы однажды сказал, что мы не будем продавать кроссовки за 20 долларов в метавселенной”, — рассказал Арно, завуалированно намекая на своего отца, председателя правления и главного исполнительного директора LVMH Бернара Арно, который сделал это замечание в январе прошлого года на презентации результатов LVMH за 2021 год в Париже.
Младший Арно подчеркнул, что гигант индустрии роскоши не стал бы осваивать метавселенную “просто так”, а если и сделает это когда-нибудь частично, то “это будет отличаться” от того, что бренды делают в обычных магазинах. Роджерс сказал, что ему часто повторяют цитату из sneaker, но большинство людей упускают из виду, что “все дело в качестве того, что вы делаете в этом пространстве, а не в том, делаете вы это или нет.
Тот же человек, который дал миру эту цитату, также показал мне свой профиль на OpenSea и NFT в своей коллекции”.
Арно предупредил, что создавать высококачественные вещи онлайн сложно, “потому что воспроизведение ремесла, ДНК и всего остального требует много энергии, поэтому я думаю, что это одна из причин, по которой мы еще не полностью овладели этим”.
Тем не менее, Роджерс отметил, что мир цифровых активов Web3, основанный на ремесле, принадлежности, эстетике и дефиците, имеет много общего с миром предметов роскоши и искусства. Юн Ан и Verbal, соучредители японского модного бренда Ambush, рассказали о своих недавних открытиях в метавселенной и о том, что они назвали “breakfastverse” — сотрудничестве с Reese’s Puffs, позволяющем им представить свой бренд и контент молодой массовой аудитории.
Компания Ambush разработала дизайн коробки с хлопьями, выпущенной ограниченным тиражом, и предложила интерактивный онлайн-опыт. Ан охарактеризовал проект как простой способ познакомить людей с миром Web3. “Я не хочу навязывать иерархию, которую мы часто видим в моде.
Это скорее способ сделать его немного мягче и проще, чтобы люди не пугались”, — сказала она, посетовав на то, что у модной публики, настолько привязанной к физическим вещам, часто возникает “аллергическая реакция” на NFT и криптографию. В то время как некоторые бренды все еще придерживаются выжидательного подхода к Web3 и метавселенной, Ан выступал за подход “разработай и посмотри”. “У вас должно быть видение того, как вы хотите это использовать, и что вы хотите создать в виде контента, а затем вы должны начать создавать эти вещи”, — предложила она. “Это такое новое пространство.
И нет правильного или неправильного способа сделать это. Это буквально просто программное обеспечение и платформа. Просто подумайте о том, что вы хотите создать.”
Ан привел в качестве примера толстовку, которую Ambush изготовил вместе с Azuki, в которую был встроен “физический обратный токен” или чип. “Существует множество способов использования этого чипа и того, что в него можно запрограммировать. Я просто хочу посмотреть, смогут ли люди более творчески подходить к тому, что они хотят с этим делать, вместо того, чтобы просто ждать подходящего случая. “Существует так много разных способов потреблять моду и получать от нее удовольствие, и это то, что мы пытаемся делать”, — добавила она.
Американская художница Нина Шанель Эбни (Nina Chanel Abney) рассказала, что помогает другим современным художникам войти в пространство NFT и у нее есть собственная коллекция из более чем 5000 NFT-работ под названием Super Cool World. “Это позволяет мне лучше общаться с аудиторией, чем Instagram”, — сказала она. “Мне интересно работать в цифровом формате, чтобы охватить более молодую аудиторию. Я имею в виду, что мы проводим полдня в телефонах, поэтому логично, что в конечном итоге художественные работы можно будет просматривать в более цифровом формате”.
