Macy’s Inc. Стремится углубиться в сферу ухода за волосами и для этого сотрудничает с Трейси Эллис Росс. С 1 февраля коллекция Pattern by Tracee Ellis Ross будет доступна в магазинах select doors и онлайн-магазинах этого гигантского универмага. Macy’s будет продавать линейку средств для ухода за волосами и укладки Pattern по цене от 9 до 25 долларов. Этот шаг отражает растущее внимание Macy’s к волосам, а также недавний отход от основных направлений деятельности, связанных с парфюмерией, косметикой и уходом за кожей.
По данным NPD Group, в 2022 году продажи престижной категории средств по уходу за волосами выросли на 22 процента. “В нашем ассортименте был пробел, и продукты для волос были именно тем, что они просили”, — сказала Николетт Боско, вице-президент по красоте Macy’s. “В парфюмерии мы являемся лидером, и наша косметика и средства по уходу за кожей — это то, что нам нужно. Мы предприняли стратегические инициативы, чтобы обеспечить наращивание волос в качестве четвертого столпа нашей деятельности в Macy’s”.
В hair Bosco заявили, что заказчик Macy’s специально искал бренды, ориентированные на более широкий спектр текстур волос. “Мы знали, что нам нужен лидер в линейке брендов для кудрявых, вьющейся и плотной текстуры волос для наших потребителей.
У нас очень разнообразная клиентская база”, — сказала она. “Потребители говорили: «Нам нужно что-то большее». «Мы были в восторге от Трейси Эллис Росс и ее ведущего бренда, потому что она является авторитетом в своей категории”.
В прошлом году в отчете Goldman Sachs указывалось на общеотраслевой дефицит средств для ухода за волосами у чернокожих покупателей.
Согласно этому отчету, чернокожие потребители в 2,2 раза чаще приходят к выводу, что бренд, принадлежащий чернокожим, подойдет им, но эти бренды составляют лишь от 4 до 7 процентов ассортимента, доступного в магазинах розничной торговли. Это также второе партнерство между Macy’s и косметическим брендом, основанным знаменитостями.
В прошлом году ритейлер запустил Kylie Cosmetics.
“Нашим потребителям нравится узнаваемость и связь с кем-то, кого они видят”, — сказал Боско. “Дух основателя бренда — это то, что ищут и наши потребители”.
Компания Pattern находится в режиме расширения. В прошлом году компания Boots открыла свой бизнес в Великобритании, и Росс сказала, что в то время она присматривалась к рынкам в Африке.
“Когда я искал партнера для первого в истории универмага Pattern, для меня было важно, чтобы мы работали с брендом, который ценит индивидуальность”, — сказал Росс в своем заявлении. “Компания Pattern была основана на стремлении расширить возможности общения, ухода за кудрявыми волосами и волосами с плотной текстурой.
Мы очень рады представить нашу продукцию потребителям Macy’s и работать с брендом, чтобы продолжать рассказывать нашу историю”.
Ранее в этом году Pattern также представила свой первый инструмент — фен для укладки волос различной текстуры, который дебютировал на веб-сайте бренда за 189 долларов.