После нескольких месяцев спекуляций компания Under Armour официально раскрыла самую страшную тайну в мире: она создала линию одежды для своего суперзвездного спортсмена Стивена Карри. Во вторник состоится презентация первой коллекции обуви, одежды и аксессуаров под названием Curry. Первоначальный выпуск будет посвящен баскетболу и гольфу, а на будущие сезоны запланированы коллекции для бега, тренировок и женской одежды. Коллекция будет обновляться ежеквартально. В дополнение к продукту, часть годового дохода бренда будет инвестирована в сообщества, испытывающие нехватку ресурсов, говорится в сообщении компании. К 2025 году бренд Curry надеется создать по меньшей мере 20 безопасных мест для игр, поддержать 125 программ, ориентированных на молодых спортсменов, и предоставить возможности для обучения более 15 000 тренеров — инициативы, которые затронут более 100 000 молодых людей. Инвестиции будут включать в себя строительство безопасных мест для игр, разработку программ и продуктов для командных видов спорта через региональные школьные системы и местные организации, а также обучение и развитие лидерских качеств.
Семья Карри имеет долгую историю благотворительности. Его отец, Делл Карри, который также был профессиональным баскетболистом, активно участвовал в жизни сообщества Северной Каролины, когда выступал за «Шарлотт Хорнетс», и основал Фонд Делла Карри для поддержки молодежи в этом регионе.
Стивен Карри последовал его примеру, и они с женой Айшей основали семейный фонд, ориентированный на молодежь, под названием Eat. Учить. Играть. “У нас есть общая цель — сделать игру доступной для детей, поэтому для нас это стало естественным направлением деятельности”, — сказал Карри о партнерстве с Under Armour. “Я вырос, занимаясь со своей семьей многими вещами, которые приносили пользу обществу, и продолжаю это делать сейчас, в то время как Under Armour так много делает для поддержки спортсменов по всему миру”.
По данным Under Armour, менее 30% молодежи в возрасте от шести до 18 лет в семьях с низким доходом участвуют в организованных спортивных мероприятиях, а дети из семей с низким доходом в шесть раз чаще бросают занятия спортом из-за финансовых затрат. “Игра является неотъемлемой частью детства и имеет решающее значение для развития. Во многом я стал личностью и лидером сегодня благодаря тому, что в детстве занимался спортом”, — сказал Карри. “Я осознал ценность упорного труда, жизнестойкости, командной работы, общения, тайм—менеджмента — спорт учит молодых спортсменов стольким важным жизненным навыкам, и именно поэтому я стремлюсь к тому, чтобы каждый имел доступ к этим возможностям, сначала через мой фонд, а теперь и через бренд Curry”.
“На протяжении многих лет Стивен и Under Armour сотрудничали — партнерство, основанное на общих ценностях”, — сказал Патрик Фриск, президент и главный исполнительный директор Under Armour. “Благодаря этому бренду у нас есть возможность продвигать наше видение лучшего мира, особенно для молодых спортсменов, сталкивающихся с проблемами доступа к спорту и его возможностей”.
Карри, звезда «Голден Стэйт Уорриорз», спонсируется базирующимся в Балтиморе спортивным брендом с 2013 года, но эта ассоциация в основном сосредоточена на кроссовках.
Его контракт с брендом рассчитан до 2024 года. Ранее его спонсором была компания Nike. В прошлом году эти двое попробовали себя в сфере одежды, объединив усилия для создания коллекции для гольфа под названием UA Range Unlimited Collection и Under Armour. В июле на турнире знаменитостей по гольфу без зрителей, проходившем в Лейк-Тахо, Карри надела вторую версию этой линейки, в которую входят рубашки поло, брюки-чиносы с пятью карманами и куртки-бомберы, а также туфли для гольфа без шипов.
Согласно списку самых богатых игроков НБА по продаже обуви, составленному журналом Forbes в 2019 году, сумма сделки Карри с Under Armour составляет 20 миллионов долларов, или четвертое место в общем зачете. Он отстает от Кевина Дюранта, чей контракт с Nike оценивается в 26 миллионов долларов, и Леброна Джеймса, чей контракт с Nike составляет 32 миллиона долларов.
Но все они, вместе взятые, не дотягивают до показателя объема продаж бренда Nike Jordan, который оценивается в 130 миллионов долларов. И это только обувь. В 2019 финансовом году объем оптовых продаж бренда превысил 3 миллиарда долларов. Однако Under Armour еще многое предстоит сделать, чтобы достичь уровня Иордании. Отношения между брендом и спортсменами не всегда были идеальными. В 2018 году основатель и на тот момент исполнительный директор Under Armour Кевин Планк (Kevin Plank) был недоволен тем, что Карри не надевал бренд на игры, а сам Карри был разочарован низкими продажами своей фирменной обуви. В социальных сетях обувь была названа похожей на отцовские кроссовки — и не в хорошем смысле — с подлокотниками Oldsmobile или PT Cruisers. Они решили оставаться партнерами до тех пор, пока Under Armour не создадут отдельный бренд, а Curry, согласно опубликованным отчетам, будет принимать в этом более активное участие, отсюда и название бренда Curry.
Представитель Under Armour не стал раскрывать прогнозы продаж линейки, но сказал, что минимум 1% годовой выручки направляется на благотворительные цели, поэтому “увеличение выручки означает, что больше долларов возвращается в общество. Это базовый уровень, который мы установили и который, по нашим оценкам, является минимумом, необходимым для того, чтобы начать продвигать идею доступности и равенства в спорте в течение следующих четырех лет”.
Одежда и аксессуары уже продаются на веб-сайте бренда Curry, а баскетбольная обувь performance появится в продаже с 11 декабря, в тот же день, когда будет представлена обувь CurryFlow8.