Компания Parable нацелена на развитие категории продуктов для ухода за мозгом.
Бренд был официально представлен во вторник на сайте ThinkParable. Com со своим первым продуктом Daily™, цена которого составляет 89,99 или 74,99 долларов США по подписке, — витаминизированной нейродобавкой без вкуса на основе сухого овсяного молока, которую можно добавлять в любой напиток и которая предназначена для поддержания здоровья мозга. Разработанная нейробиологами добавка содержит женьшень, экстракт зеленого чая и витамины В6, В9 и В12, которые, по словам бренда, клинически доказали свою безопасность и эффективность для здоровья мозга.
Толчком к созданию бренда, соучредителями которого являются Кристина Пойндекстер и Брайан Макграт Дэвис, послужило отсутствие на рынке комплексных продуктов для развития мозга и настроения.
“В мире существует множество средств для лечения поверхностных симптомов, которые необходимы здесь и сейчас.
Мне нужно немного энергии. Мне нужно сосредоточиться. Мне нужно поспать, но на потребительском рынке я не вижу предложений, которые позволили бы позаботиться об этой вещи в долгосрочной перспективе, и поэтому нам стало любопытно узнать об этом”, — сказал Макграт Дэвис. “И мы обнаружили, что, возможно, неудивительно, что потребители в подавляющем большинстве ценят здоровый мозг, но на самом деле не знают, что с этим делать”.,
После этого дуэт начал исследовать эту категорию и обнаружил, что мозг начинает атрофироваться в возрасте 30 лет. По словам Макграта Дэвиса, эта статистика продемонстрировала “возможность для потребителей в возрасте 30, 40 и 50 лет” заботиться о своем мозге. “30-е, 40-е и 50-е годы — это действительно самые важные десятилетия для того, чтобы поддерживать этот процесс, поддерживать его в здоровом состоянии, инвестировать в здоровье своего мозга, чтобы сохранить его здоровым в долгосрочной перспективе”, — сказал Пойндекстер.
Она отметила, что цель бренда — “действительно помогать людям в те десятилетия, когда он оказывает наибольшее влияние”, поэтому целевой аудиторией бренда является возраст от 30 до 50 лет.
Формат пищевой добавки в виде порошка был обусловлен ее биологической доступностью. “Откровенно говоря, если бы мы хотели сделать из нее таблетки, то это было бы 10 таблеток в день, 300 таблеток в месяц”, — сказал Пойндекстер. “Порошкообразные добавки обладают большой универсальностью, их можно добавлять во многие блюда, которые вы уже готовите: кофе, чай, смузи, горячую воду. Это очень просто.
Мы считаем этот аспект важным, потому что мы знаем одно: правильное питание — это то, в чем ваш организм нуждается ежедневно”.
Несмотря на то, что бренд руководствуется своей миссией, забота о мозге — это прежде всего личное дело Пойндекстер. Она боролась с проблемами психического здоровья, эмоциональным выгоранием, множественными сотрясениями мозга и испытала на себе последствия болезни Паркинсона для мозга благодаря своей бабушке. “Для меня это не статистика. Это люди, которые переживают реальные события, и то, что связывает все эти переживания воедино, для меня — это здоровье мозга и нервной системы”, — сказал Пойндекстер. “Питание — это фундаментальный рычаг, который способен реально воздействовать на ваш мозг. ”
Учитывая это, бренд не планирует отходить от категории «Забота о мозге». “Наша миссия согласована. Для нас это гораздо больше, чем пищевая добавка или какие-либо будущие продукты.
На самом деле речь идет о более широком осознании заботы о мозге”, — сказал Макграт Дэвис. “На самом деле речь идет о создании бренда, бизнеса, образовании и контенте, помогающих потребителям понять, как заботиться об этой вещи. Это означает, что в будущем нас ждут новые артикулы, будущие партнерские отношения, стремление развивать нашу миссию и наш бренд”.
Хотя FDA не требует от производителей пищевых добавок проведения клинических испытаний, Parable привлекла независимую исследовательскую организацию для проведения 31-дневного испытания с участием 40 человек и сообщила, что оно дало следующие результаты:
Бренд отказался поделиться прогнозами продаж на первый год, но компания собрала в общей сложности 2,75 миллиона долларов, возглавляемая M13 и Break Trail Ventures, и отметила, что средства будут направлены на привлечение талантов, разработку продукта, а также бренда и контента.